Marka iletişimi açısından ürün yerleştirme uygulamaları: Holywood ve Türk sinema filmleri üzerine karşılaştırmalı bir inceleme
Product placement applications in terms of brand communication: a comparative study on Holywood and Turkish cinema films
- Tez No: 591553
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET MARANGOZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 285
Özet
Son zamanlarda sıkça kullanılmaya başlanan ürün yerleştirme uygulamaları akademik literatürde kendine oldukça fazla yer bulmuş ve önemini gün geçtikçe arttırmaktadır. Önceleri filmler ve diziler ile sınırlı olan ürün yerleştirme uygulaması günümüzde radyo, gazete, roman, animasyon, karikatür, tiyatro gibi birçok alanda kullanılmaktadır.Çalışmanın amacı Hollywood ve Türk sinema filmlerinde yapılan ürün yerleştirme uygulamalarını seçilen filmler çerçevesinde belirlenen kriterlere göre ele almaktır. Bu sayede Amerikan ve Türk sinema filmlerinde yapılan ürün yerleştirme uygulamalarının farklılıkları ve benzerlikleri ortaya konulmaktadır. Çalışma üç bölümden oluşmaktadır. İlk bölümde marka kavramı, ikinci bölümde ürün yerleştirme kavramı ve son olarak üçüncü bölümde seçilen filmler bazında içerik analizi yöntemi kullanılarak incelemeler yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
Product placement applications, which have been used frequently in recent years, have found a lot of place in the academic literature and are increasing their importance day by day. The product placement application, which was previously limited to films and series, is used in many fields such as radio, newspaper, novel, animation, cartoon and theater.The aim of the study is to examine the product placement practices in Hollywood and Turkish cinema films according to the criteria determined within the framework of selected films. In this way, the differences and similarities of product placement practices in American and Turkish cinema are revealed. The study consists of three parts. In the first part, the concept of brand, in the second part of the product placement concept, and finally in the third part, the content analysis method based on the selected films were examined.
Benzer Tezler
- Sinemada ürün yerleştirme; Hollywood ve Türk sinemasında ürün yerleştirme uygulamalarının karşılaştırmalı analizi
Product placement in cinema; Comparative analysis of product placement practices in Hollywood and Turkish cinema
EMİNE AŞIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerKastamonu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ VEYSEL KARANİ ŞÜKÜROĞLU
- Marka iletişimi kapsamında ürün yerleştirme uygulamalarının nöropazarlama açısından incelenmesi
The research of product placement practices within the scope of brand communication in terms of neuromarketing.
YASİN İLKER ERYİĞİT
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İSMAİL TAYFUN UZBAY
- İnternet dizilerinde ürün yerleştirmenin marka tutumu üzerindeki rolü
The role of product placement in web series on brand attitude
HİMMET ÇETİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SÜLEYMAN KARAÇOR
- Türk sineması'nda ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik bir araştırma
A research towards product placement samples in Turkish cinema
ÖNDER ZİYA PAYLAR
- Dijital mecralarda ürün yerleştirmenin marka farkındalığına etkisi
The effect of brand awarness covering product placement in digital medias
EMRE ÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YEŞİM ULUSU