Marka iletişimi kapsamında ürün yerleştirme uygulamalarının nöropazarlama açısından incelenmesi
The research of product placement practices within the scope of brand communication in terms of neuromarketing.
- Tez No: 681204
- Danışmanlar: PROF. DR. İSMAİL TAYFUN UZBAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, İşletme, Advertising, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 73
Özet
Rekabetçi piyasa koşulları içerisinde sürdürülebilir olabilme çabası taşıyan işletmeler, rakipleri arasından sıyrılıp ürün ve hizmetlerini tüketicilere tanıtmak için birçok mecrada marka iletişimi çalışmaları yapmaktadırlar. Bu mecralar içinde popüler alanlardan birisi de ürün yerleştirme uygulamalarıdır. Ürün yerleştirme uygulamaları, markaların tüketiciler ile bağ kurmasına olanak sağlayan marka iletişiminin önemli bir aracıdır. Bu çalışmada ürün yerleştirme uygulamalarına karşı tüketicilerin gösterdikleri tepkileri ölçebilmek için, nöropazarlama araştırma tekniklerinden birisi olan Göz İzleme (Eye-Tracking) metodu kullanılarak; araştırmaya katılan 32 gönüllü katılımcıya, Starbucks markasının çeşitli mecralarda yapmış olduğu 10 adet ürün yerleştirme görseli izlettirilmiştir. Araştırma sonunda elde edilen göz izleme verileri analiz edilip yorumlanmıştır.
Özet (Çeviri)
Companies, which are striving to sustain in competitive markets, apply brand communication strategies in many fields to represent their products and stand out from their competitors. Product placement is one of these strategies and it is preferred by many brands. The strategy is an important way to connect with consumers. In this study, one of coffee brands' product placement effect is studied by eye tracking method. The method is one of neuromarketing research type and applied to 32 participants after showing 10 different product placed images. Heat map datas are needed to analyse the results of eye tracking method. This studys' heat maps are conducted to comment on the results of research.
Benzer Tezler
- Dijital mecralarda ürün yerleştirmenin marka farkındalığına etkisi
The effect of brand awarness covering product placement in digital medias
EMRE ÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YEŞİM ULUSU
- Bütünleşik pazarlama iletişiminde ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik müşteri tutumunun incelenmesi
Evaluating customer approach for integrated marketing communications practices of product placement on online tv series
BÜŞRA BUKET LALBEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YESİM ULUSU
- Bilgisayar oyunlarındaki ürün yerleştirmelerinin marka farkındalığına etkisi: Üniversite öğrencileri üzerinde bir araştırma
Advertising and brand communication management master's degree program
ÖZGÜR DAYAKLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YESİM ULUSU
- Sinemada ürün yerleştirme; Hollywood ve Türk sinemasında ürün yerleştirme uygulamalarının karşılaştırmalı analizi
Product placement in cinema; Comparative analysis of product placement practices in Hollywood and Turkish cinema
EMİNE AŞIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerKastamonu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ VEYSEL KARANİ ŞÜKÜROĞLU
- Ürün yerleştirmenin satın alma niyeti üzerindeki etkisinde parasosyal etkileşimin rolü
The role of parasocial interaction on the relationship between product placement and purchase
SELİZ ERTUĞRUL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALİL SEMİH KİMZAN