Sosyal medyada ürün yerleştirme: Ünlüler ve fenomenlerin instagram ürün yerleştirmeleri üzerine bir içerik analizi
Product placement in social media: A content analysis on the product placement practices of the traditional and social media celebrities
- Tez No: 595494
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 75
Özet
Günümüzde sosyal medya pazarlama iletişimcileri için yeni fırsatlar yaratmaktadır. Bunların başında da nüfuz pazarlama olarak tanımlanan uygulama gelmektedir, Tüketiciler üzerindeki etki gücü nedeniyle pazarlama ekosisteminin önemli aktörleri olan nüfuzlular markaların nüfuz pazarlama stratejileri kapsamında kullanılmaktadır. Bu stretejilerin en önemli parçalarından birisi ürün yerleştirme uygulamalarıdır. Bu çalışmada, bu kapsamda Instagram'daki ünlü ve fenomen ürün yerleştirmeleri belirginlik, anlatısal uyum ve interaktivite unsurları kapsamında incelenmiştir. Araştırma yöntemi olarak içerik analizi uygulanmış ve 299 ürün yerleştirme incelenmiştir. İçerik analizi sonuçlarına göre ünlü ve fenomenlerin Instagram ürün yerleştirmelerinde anlamlı farklılıklar olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Today social media creates new opportunities for marketing communication professionals. Influencer marketing is one of them. Because of their influence over consumers this influencers become an important part of the marketing eco-system and marketing strategies. Within this context product placements become essential in influencer marketing strategies. This study examine the product placements of traditional and social media celebrities based on the placement's prominence, narrative congruity and interactivity level. In total, 299 unique product placement have been analyzed in the content analysis. The result shows that there is a significant difference between the product placement practices of traditional and social media celebrities.
Benzer Tezler
- Nüfuz pazarlamasında (influencer marketing) kullanılan mesaj stratejilerine yönelik bir içerik analizi
A content analysis on the message strategies used in influencer marketing
AYSEL AKTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜL ŞENER
- Görsel medya ve ürün yerleştirme: Televizyon örneği
Visual media and product placement: The case of television
FİKRET YAZICI
- Dijital medya çağında ürün yerleştirme kavramının nüfuz pazarlamasına evrilmesi
The evolution of the concept of product placement into influencer marketing in the digital media era
AYŞE BETÜL ESER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriBeykent ÜniversitesiMedya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASUMAN KUTLU
- Bir sosyal medya aracı olan İnstagramda ünlülerin ve fenomenlerin ürün yerleştirmelerine yönelik bir içerik analizi ve kıyaslamaları
A content analysis and comparisons of famous and phenomenes for product placements in Instagram as a social media tool
HÜLYA AKCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesiİşletme Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF YOLBULAN OKAN
- Parasosyal etkileşimin bir iletişim stratejisi olan ürün yerleştirme ile birlikte satın alma niyetine etkisi
The effect of parasocial interaction on purchase intention together with product placement as a communication strategy
İLAYDA GİRİTLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR