Geri Dön

Kadın tüketicilerde dürtüsel satın almayı etkileyen faktörler: Kozmetik sektöründe bir uygulama

The factors affecting impulsive buying among female consumers: An implication in cosmetic sector

  1. Tez No: 598435
  2. Yazar: BURCU AKSOY
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET MİTHAT ÜNER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gazi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 134

Özet

Dürtüsel satın alma davranışı pazarlama alanında, şirketlerin satışlarını artıran en önemli tüketici davranışlarından biridir. Tüketicilerin ani, içten gelen ve karşı konulmaz bir dürtüyle hareket ettikleri bu alışveriş davranışı, işletmeler için büyük önem arz ederken, tüketiciler için kimi zaman pişmanlık ve suçluluk durumlarına yol açabilmektedir. Bu çalışmanın amacı kadın tüketiciler için dürtüsel satın alma davranışının ve bu davranışı etkileyen faktörlerin incelenmesidir. Ayrıca çalışmada yaş, gelir durumu, eğitim düzeyi gibi demografik faktörlerin de dürtüsel satın alma davranışı üzerindeki etkileri incelenmiştir. Araştırmanın birinci bölümünde tüketici satın alma davranışı, ikinci bölümünde dürtüsel satın alma davranışı incelenmiş ve üçüncü bölümde ise dürtüsel satın alma davranışını etkileyen faktörler kozmetik sektörü ile birlikte incelenmek amacıyla yapılan analiz sonuçlarına yer verilmiştir. Çalışma için anket yöntemi kullanılmıştır. Anket sonuçlarının değerlendirilmesi aşamasında SPSS 25.0'dan yararlanılmıştır. Bu doğrultuda Ankara'da yaşayan 385 kadın tüketiciye yüz yüze anket uygulanmış ve analiz edilip sonuçlar yorumlanmıştır.

Özet (Çeviri)

Impulsive buying is one of the most important customer behaviors that increase the sales of a company. While this sudden, internal and irresistible shopping behavior of the customers is of great value to businesses, consumers may sometimes feel regret or guilt as a result of it. The purpose of this study is to examine impulsive buying behavior for female consumers and the factors causing such behavior. Furthermore, the study focuses on the effects of demographic factors such as age, income, and level of education on impulsive buying behavior. The first chapter of the study has been allocated for consumer buying behavior; and the second for impulsive buying behavior. The final chapter includes the results of the data analysis for the effects of impulsive buying along with cosmetic products. A questionnaire was used for data collection. The gathered data was analyzed via SPSS v.25.0. Additionally, the data from face-to-face surveys with 385 women in Ankara was analyzed and the findings have been discussed.

Benzer Tezler

  1. Effect of store atmosphere on impulsive buying behaviour and gender effect on impulse buying tendency

    Mağaza atmosferinin tüketici dürtüsel satın alma davranışları üzerine etkisi ve tüketicilerin dürtüsel satın alma yatkınlığında cinsiyet etkisi

    KEVSER EZGİ BULUT

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Sosyal Bilimler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FİGEN YILDIRIM

  2. Data-driven advertising: The effectiveness of dynamic product ads (DPAs)

    Veri güdümlü reklamcılık: Dinamik ürün reklamlarının (DPAs) etkinliği

    YAĞMUR EYİLMEZ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    ReklamcılıkKadir Has Üniversitesi

    Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MELTEM KIYGI ÇALLI

  3. Kadın tüketicilerin menstrüel döngüsüne bağlı tüketim davranışları üzerine araştırma

    Başlık çevirisi yok

    DAMLA ZENGİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeÜsküdar Üniversitesi

    Nöropazarlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NAZİFE GÜNGÖR

  4. Yetişkin kadın tüketicilerde besin etiketi okuma alışkanlıkları ve alerjen bilgi düzeyinin saptanması

    Determination of nutrition label reading habits and allergen knowledge level of adult female consumers

    FATMA GÜL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Beslenme ve DiyetetikHacettepe Üniversitesi

    Toplu Beslenme Sistemleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DERYA DİKMEN

  5. Küresel markaya yönelik tutumun müşteri katılımı, müşteri tatmini ve tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkisi

    The effect of global brand attitude on customer participation, customer satisfaction and repurchase intention

    YUSUF USAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeTarsus Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEZEN BOZYİĞİT