The effect of demarketing advertisements on decreasing alcoholic drink consumption among teenagers
Demarketing ilanlarının gençler arasında alkollü içecek tüketiminin azaltılması üzerine etkisi
- Tez No: 600504
- Danışmanlar: DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Alkollü, içecek, reklam, pazarlama, gençler, içecekler ve tüketim, Alcoholic, advertisement, demarketing, teenagers, drinks, and consumption
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 73
Özet
Bu çalışmade, pazarlama reklamlarının gençler arasında alkollü içecek tüketimini azaltma üzerindeki etkisini incelemiştir. Bununla birlikte, çalışma Nijerya'daki gençler arasında reklamın alkollü içecek tüketimine etkisini özellikle incelemiştir; Nijerya'da gençlere yönelik pazarlama reklamı ile alkollü içki tüketiminin azaltılması arasındaki ilişkiyi belirledi; ve Nijerya'da gençler arasında pazarlama reklamının alkollü içecek üzerindeki etkisini araştırdı. Popülasyonun seçilen unsurlarından elde edilen bu çalışmada birincil veri kaynakları kullanılmıştır. Araştırmada tahmin teknikleri olarak Pearson korelasyonu ve regresyon analizi kullanılmıştır. Korelasyonun sonucu, tüm değişkenlerin pozitif olarak ilişkili olduğunu ve hepsinin birbirine karşı önemli olduğunu ve regresyon analizinin alkollü içecek reklam araçlarının Gençler arasında Alkollü İçecek Tüketimi üzerinde olumlu ve önemli bir etkiye sahip olduğunu göstermiştir. Reklamın pazarlanması, ADC üzerinde olumlu ve önemli bir etkiye sahiptir ve alkol televizyonun reklamı, gençler arasında alkollü içecek tüketimi üzerinde olumlu ve önemli bir etkiye sahiptir.
Özet (Çeviri)
This study examined the effect of demarketing advertisements on decreasing alcoholic drink consumption among teenagers. However, the study specifically investigated the effect of advertisement on alcoholic drink consumption among teenagers in Nigeria; determined the correlation between demarketing advertisement and decreasing alcoholic drink consumption among teenagers in Nigeria; and examined the impact of demarketing advertisement on alcoholic drink among teenagers in Nigeria. Primary sources of data were used in this study which were sourced from the selected elements of the population. Pearson correlation and regression analysis were used as the estimation techniques in the study. The result of the correlation depicted that all the variables are positively related and they all are significant against each other while regression analysis showed that advertisement means of alcohol drink has a positive and significant impact on Alcohol Drink Consumption among Teens. Demarketing of advertisement exerts a positive and significant influence on ADC and television advertisement of alcohol has a positive and significant impact on alcohol drink consumption among teens.
Benzer Tezler
- Reklamlarda demarketing (Pazarlamama) stratejisi kullanımının tüketicinin reklama tutumuna yansıması
The reflection of use of demarketing strategy in advertisements on the attitude of consumer
FATMA ŞİŞLİ
Doktora
Türkçe
2023
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Turizmde nöropazarlama uygulamaları: Super Bowl reklamları örneği
Neuromarketing applications in tourism: The example of Super Bowl advertisements
AKIN AKPUR
Doktora
Türkçe
2021
TurizmSakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BURHANETTİN ZENGİN
- İnternet reklamlarında yeniden pazarlama hedeflemesinin tüketici satın alma davranışına etkisi
The effect of re-marketing targeting on consumer purchase behavior in internet advertisements
ALİ YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYBİKE PELENK ÖZEL
- Sosyal medya reklamlarına karşı tutum, satış promosyonu ve reklam içeriğinin satın alma niyetine etkisi üzerine bir uygulama
An application on attitudes towards social media ads, sales promotion and the effect of advertising content on purchasing intention
BEYZA TUZEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeKütahya Dumlupınar ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CEVAT SÖYLEMEZ
- Dijital reklamcılıkta yeniden pazarlamanın (remarketing) satın alma niyeti üzerindeki rolü: Z kuşağı üzerine bir araştırma
The role of remarketing in purchasing intent in digital advertising: A research on generation Z
ZEYNEP KARASU AKÇA
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerGümüşhane ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERSİN DİKER