Geri Dön

Pazarlama iletişiminde marka değer algısının yeri ve önemi

Market value perception in marketing communication place and importance

PDF İndir

  1. Tez No: 601817
  2. Yazar: ELİF TAŞTAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET SERDAR ERCİŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Atatürk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 127

Özet

Marka değeri, genel olarak rekabet gücünü sağlayacak şekilde; markanın pazardaki gücünü yansıttığı için son zamanlarda oldukça önemli bir konu olarak değerlendirilmektedir. Bu araştırmanın amacı; marka değerinin boyutları ve pazarlama karması elemanlarının ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma elemanlarının marka değeri üzerindeki etkisini incelemektir. Ayrıca araştırmada; yaş, öğrenim, meslek ve gelir durumuna göre marka değerinin boyutları ve pazarlama karması karşılaştırılmıştır. Çalışmada Erzurum ilinde yaşayan 15 yaş ve üstü 423 kişiye anket uygulanmıştır. Araştırmada SPSS 22.0 programından yararlanılmıştır. Pearson korelasyon ve tek yönlü Anova testi kullanılmıştır. Yapılan analizler sonucunda, demografik değişkenlere göre, marka değer ve pazarlama karması algısının farklılaştığı tespit edilmiştir. Bununla birlikte marka bağlılığı, marka farkındalığı, marka çağrışımı, marka değeri ile pazarlama karması elemanları olan ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma arasında pozitif ve istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki belirlenmiştir.

Özet (Çeviri)

Brand value has recently been considered a very important issue since it reflects the brand's power in the market in a way that ensures its competitiveness in general. The aim of this research is to examine the dimensions of brand value and the effect of marketing mix elements on product, price, distribution and promotion brand value. In addition, dimensions of brand value and marketing mix were compared according to age, education, occupation and income. In this study, 423 people aged 15 years and over were surveyed in Erzurum. SPSS 22.0 program was used in the study. Pearson correlation and one-way Anova test were used. As a result of the analyzes, it was found that the perception of brand value and marketing mix differed according to demographic variables. In addition, a positive and statistically significant relationship was determined between brand loyalty, brand awareness, brand association, brand value and product, price, distribution and promotion which are the elements of marketing mix.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    670233

    Sensory cues in retail industry and revisit intention: A field study on third generation coffee shops

    Perakende sektöründeki duyusal işaretler ile müşterilerin yeniden ziyaret niyetleri arasındaki ilişki: Üçüncü nesil kafeler üzerine bir alan çalışması

    GİZEM HARİTAOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ

  2. Tez No

    504309

    Bütünleşik pazarlama iletişiminde spor sponsorluğu ve tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    Sport sponsorship in integrated marketing communication and its effects on consumer purchasing behaviour

    İNCİ ERDOĞAN TARAKÇI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MEHMET BAŞ

  3. Tez No

    279022

    Şehir pazarlaması ve şehir varlıkları: Konya ve Mevlana örneği

    City marketing and city assets: Konya and Mevlana as a case

    ALİ ERKAM YARAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    Halkla İlişkilerSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GÖKSEL ŞİMŞEK

  4. Tez No

    690069

    Positioning of brands in digital media compared to traditional media in social media communication and its effect on brand consistency

    Markaların sosyal medya iletişiminde geleneksel medyayla karşılaştırılarak dijital medyada konumlandırılması ve bunun marka tutarlığına etkisi

    DEMET HAYLAZ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU

  5. Tez No

    626460

    Marka kişiliği ve benlik saygısı kavramlarının tüketici satın alma tarzları üzerindeki etkisi: Üniversite öğrencileri üzerine bir uygulama

    The effect of brand personality and self-respect concepts on consumer purchase styles: An application on university students

    SİNEM SARGIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeErciyes Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER

Geri Dön