A case of embedded marketing on the air: The placement of Oğuz Atay's novels in the tv series Poyraz Karayel and its i̇mpact on the youth's attitudes on literature
Oğuz Atay romanlarının Poyraz Karayel dizisinde ürün yerleştirmesi olarak kullanılması ve genç izler kitle üzerindeki etkileri
- Tez No: 602287
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ÖZLEM AKKAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Radyo-Televizyon, Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Radio and Television, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Oğuz Atay, Yeraltı Edebiyatı, Ürün Yerleştirme, Gömülü Pazarlama, Televizyon, Televizyon Dizileri, Poyraz Karayel, Tutunamayanlar, Tehlikeli Oyunlar, Oguz Atay, Underground Literature, Product Placement, Embedded Marketing, Television, TV Series, Poyraz Karayel, Tutunamayanlar, Tehlikeli Oyunlar
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 92
Özet
Günümüzde pazarlama uzmanları, markalarını ve ürünlerini potansiyel hedef kitlelere ulaştırmak ve tanıtmak için bir çok yöntem denemektedirler. Gelişen teknoloji ve değişen tüketici davranışı örüntüleri, markaları tüketicilere ulaşabilme konusunda farklı ve yenilikçi yöntemler yaratmaya ve kullanmaya mecbur bırakmıştır. Tüketicilerin reklamlardan giderek rahatsız olduğu ve reklamlara maruz kalmamak için bir çok yöntem denediği ortamda, markalar ürünlerini farklılaştırmakta zorlanmaktadırlar. Markaları tüketicilere ulaşabilme konusunda farklı arayışlara teşvik eden bu durum, ürün yerleştirmenin gelişimi açısından oldukça önemlidir. Günümüzde diğer her sektörde olduğu gibi yayıncılık sektöründe de ürün yerleştirme uygulamaları kullanılmaktadır. Bu tezde, Oğuz Atay'ın Tutunamayanlar (1972) ve Tehlikeli Oyunlar (1973) romanlarının televizyon dizisi Poyraz Karayel'de (2015-2017) kullanımı bir ürün yerleştirme örnek olayı olarak incelenmektedir. Derinlemesine görüşme yöntemi kullanılmış ve hem diziyi izlemiş hem de romanı okumuş, üç genç izleyiciyle Ağustos-Eylül 2019'da, özel olarak Oğuz Atay'a ve eserlerine, genel olarak da edebiyata ilişkin tutumlarının bu yerleştirme uygulamasından etkilenip etkilenmediğini ve etkilendiyse ne şekilde etkilendiğini görmek üzere görüşmeler yapılmıtır. Araştırma göstermiştir ki, edebi eserlerin televizyon dizilerine yerleştirilmeleri izleyici üzerinde herhangi bir rahatsızlık yaratmamıştır. Dahası, bu ürün yerleştirme uygulamalarının genç izleyicilerde genel olarak edebiyata karşı merak uyandırdığı ve söz konusu edebi eserlerle yazarları hakkındaki farkındalığa katkı sağlayabileceği gözlemlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Nowadays, marketing experts are trying many ways to reach and promote their brands and products to potential target audiences. Developing technology and changing patterns of consumer behavior have forced brands to create and use innovative and novel ways of reaching consumers. In an environment where consumers are increasingly uncomfortable with advertising and trying many tactics to avoid exposure to it, brands find it difficult to differentiate their products. The emergent situation that encourages brands to seek new ways for addressing particular audience groups is very important for the development of product placement. Today, product placement practices are employed by the publishing sector as by all other sectors. In this thesis, the placement of Oğuz Atay's novels Tutunamayanlar (1972) and Tehlikeli Oyunlar (1973) in the TV series Poyraz Karayel (2015-2017) is examined as a case of embedded marketing on the air. The in-depth interviewing method was used, and three young people, who watched the series and read the book, were interviewed in August-September 2019 to see whether and how their opinions on Oğuz Atay and his work, in particular, and on literature in general, were affected by this placement practice. The research has shown that the placement of literary works in TV shows has not caused any discomfort to the young audience. Besides, it has been observed that these product placement practices arouse curiosity in the young audience towards literature in general and can contribute to an increase in their awareness about related literary works and their authors.
Benzer Tezler
- Dikey iniş kalkış yapabilen sabit kanatlı insansız hava aracı tasarım, üretimi ve uçuş testleri
Design, manufacturing and flight tests of a fixed-wing vertical take-off and landing unmanned air vehicle
UĞUR ÖZDEMİR
Doktora
Türkçe
2015
Uçak Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiUçak ve Uzay Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖKHAN İNALHAN
- Plastik enjeksiyon kalıplarının tasarımı ve üretimi
Başlık çevirisi yok
AHMET RAHMİ ALKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
Makine Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiMakine Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TEOMAN KURTAY
- Green supply chain management practices' effect on the sustainability performance: A case study in the Turkish shipyards
Yeşil tedarik zinciri yönetim uygulamalarının sürdürülebilirlik performansına etkisi: Türk tersanelerinde bir vaka çalışması
MEHMET TANTAN
Doktora
İngilizce
2023
Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HATİCE CAMGÖZ AKDAĞ
- Urban transformation as political and ideological intervention in space: A case study in Diyarbakır
Mekana politik ve ideolojik bir müdahale olarak kentsel dönüşüm: Diyarbakır örneği
DİREN TAŞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
SosyolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BARIŞ MÜCEN
- Türkiye'de kullanıcı deneyimi pratiği ile endüstriyel tasarımcıların ilişkisi üzerine bir araştırma
An investigation on the relation between user experience practice and industrial designers in Turkey
AHMET HAMURCU
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞEBNEM TİMUR ÖĞÜT