The effects of athlete endorsement on the relation of brand image and brand attitude with brand loyalty
Ünlü sporcuların marka yüzü olarak kullanımının marka imajı ve marka davranışı ile marka sadakati arasındaki ilişki üzerine etkisi
- Tez No: 609672
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 54
Özet
Marka yüzü kullanımının müşteri sadakati üzerindeki etkileri yıllardır tartışılmaktadır. Öte yandan, pazarlamacıların ünlüler aracılığıyla kullanıcılara ulaşma çabaları birçok kavramı ortaya koymuştur. En önemlilerinden biri, ünlü sporcuların marka yüzü olarak kullanılmasıdır. Bu çalışma, ünlü sporcuların marka yüzü olarak kullanım faaliyetlerinin marka imajı ve marka tutumu ile marka sadakati arasındaki ilişkide anlamlı bir fark yaratıp yaratmadığını araştırmayı amaçlamaktadır. Ayrıca, spor ve spor dışı kategorideki markalar açısından ünlü sporcuların marka yüzü olarak kullanım faaliyetlerinin marka sadakati üzerine etkisi ayrı ayrı araştırılmıştır. Qualtrics.com web sitesi aracılığıyla ünlü sporcuların marka yüzü olarak kullanımına ilişkin iki güncel örnek üzerinden toplam 44 farklı soruyla, ünlü sporcuların marka yüzü olarak kullanım aktivitelerinin marka imajı ve marka tutumu ile marka sadakati arasındaki ilişkide önemli bir fark yaratıp yaratmadığı sorgulanmıştır. Bulgular, ünlü sporcu içeren bir reklama maruz kalmanın, marka imajının marka sadakati üzerine etkisini olumlu yönde etkilemediğini göstermiştir. Öte yandan, spor kategorisindeki markalar için ünlü sporcu içeren reklamlar, marka tutumunun marka sadakati üzerine etkisini artırdığı gözlemlenmiştir.
Özet (Çeviri)
For years, the effects of brand endorsement on customer loyalty have been discussed. On the other hand, the efforts of marketers to reach users through celebrities have revealed many concepts. One of the most important one is athlete endorsement. This study seeks to explore whether the athlete endorsement activities have significant difference on the relation of brand image and brand attitude with brand loyalty. Also, effectiveness of athlete endorsement activities on brand loyalty, in terms of sports and non-sports category brands is researched, separataly. Total of 44 different questions were asked about two recent sample athlete endorsement campaigns via the Qualtrics.com website, and it was questioned whether the athlete endorsement activities have significant difference on the relation of brand image and brand attitude with brand loyalty or not. The findings show that; being exposed to an advertisement with an athlete endorser does not positively moderate the brand image on brand loyalty. However, the athlete endorser leads to an incremental effect of brand attitude on brand loyalty for sports brands, accordingly.
Benzer Tezler
- Veri zarflama analizi ile türkiye birinci futbol ligi takımlarının performans değerlendirmesi
Performance evaluation of turkish first division football league teams with data envelopment analysis
NEŞET YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. CEMİL CEYLAN
- The impact of consumer buying behavior on beauty products through celebrity & influencer endorsement marketing in subcontinent
Tüketici satın alma davranışının alt kıtadaki ünlü ve etkileyici onay pazarlaması yoluyla güzellik ürünleri üzerindeki etkisi
BEHSHTARUKHSAR ABBASY
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU
- Futbolcularda sporcu tatmini ve zihinsel dayanıklılığın tükenmişlik üzerine etkisi
The effect of athlete satisfaction and mental toughness on burnout in football players
ÖZGÜR AKTAŞ
- Futbolcularda ip merdiveni ile basamak merdiveni çalışmalarının teknik ile bazı fiziksel ve fizyolojik özelliklere etkileri
The effects of rope ladder and step ladder practices on technical and some physical and physiological properties in footballers
EMRE KAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
SporFırat ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SERDAR ORHAN
- Avrupa tenis şampiyonası' na katılan sporcuların antrenörleri ile ilişkilerinin ve liderlik algılarının iletişim becerilerine etkisinin incelenmesi
Examining the effects of relationships and leadership perceptions of the athletes participating in the european tennis championships on communication skills
PERO DUYGU DUMANGÖZ
Doktora
Türkçe
2021
Sporİstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SELÇUK BORA ÇAVUŞOĞLU