Geri Dön

The consumer response towards emotional and rational advertisements

Tüketicilerin duygusal ve rasyonel reklamlara karşı tepkisi

  1. Tez No: 612452
  2. Yazar: THİ XUAN HA NGUYEN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. NECİP SERDAR SEVER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: duygusal çekicilik, rasyonel çekicilik, cinsiyet farklılıkları, müşteri tepkisi, rasyonel reklamlar, duygusal reklamlar, emotional appeals, rational appeals, gender differences, consumer response, rational advertisements, emotional advertisements
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Anadolu Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 78

Özet

Herhangi bir şirketin, büyüklüğü, ölçeği ve piyasadaki pozisyonu ne olursa olsun, başarısına katkı sağlayan en önemli unsurlardan birisinin reklam olduğu bilinen bir gerçektir. Reklam, şirketin mesajlarını potensiyel müşterilerine ulaştırabilmeleri için önemli bir iletişim aracıdır. Reklam mesajlarının müşterilere başarılı bir şekilde ulaşıp ulaşamayacağı, mesajı iletmek için seçtikleri reklam çekiciliğine bağlıdır, bu da müşterileri teşvik etme ve ürün/marka'nın zihinlerinde yer etme gücüne sahiptir. Bu çalışma, seçilmiş iki reklama yönelik duygusal reklamların rasyonel reklamlara göre müşteri tepkilerini nasıl etkilediğinin karşılaştırmasını incelemeyi amaçlamaktadır. Ek olarak, işbu tez özellikle duygusal reklamlara tepkilerde cinsiyet farklılığının etkilerini araştırmayı denemektedir. Veriler Türkiye'deki Eskişehir şehrinde bir dil kursundaki 123 denekten, önceki çalışmalara dayanan araçlar aracılığıyla toplanmıştır. Çalışmada, veriyi analiz etmek için eşleştirilmiş gruplar t testi ve bağımsız gruplar t testi kullanılmıştır.

Özet (Çeviri)

It is known that advertising is one of the most crucial elements contributing to any company's success regardless of its size, scale and position in the market. Advertising is an important means of communication for the company to send their message to their potential consumers. Whether or not their advertising message is successfully sent to the consumers, it depends on their chosen advertising appeals to convey the advertising message, which in turn has the power to entice the consumers and position the product/brand into their minds. This study aims to look at how emotional advertisements influence consumer response in comparison with rational advertisements towards two selected advertisements. Also, the thesis attempts to study the effect of gender differences in responses to emotional advertisements in particular. The data was collected from 123 respondents from a language center in Eskisehir city, Turkey with an instrument based on previous studies. In the study, to analyze the data, the paired-sample t-test and independent sample t-test were implemented.

Benzer Tezler

  1. Understanding the impact of rational and emotional appeals in predicting purchase intention: An analysis of social media advertising

    İşlevsel ve duygusal özelliklerin satın alma niyetinin tahmini üzerindeki etkisi: Sosyal medya reklamcılığı üzerine bir analiz

    MOZHDEH SALIMI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    ReklamcılıkAtılım Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KEMAL GÜRKAN KÜÇÜKERGİN

  2. Ödüllü reklamlarda reklam çekiciliği kullanımı: Kristal Elma Yarışması kapsamında bir değerlendirme

    Use of advertising appeal in award-winning advertisements: An evaluation within the scope of the crystal apple competition

    SEHER ÖRNEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerSakarya Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ TUBA ÇEVİK ERGİN

  3. Tüketici etnosentrizminin marka aşkı bağlamında değerlendirilmesi

    Evaluation of consumer ethnocentrisim in the context of brand love

    FİLİZ KODCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MİNE YENİÇERİ ALEMDAR

  4. Müşteri odaklılığın satış performansına etkisi ve bir araştırma

    Impact of customer orientation on sales performance and a research

    SEZİN CANAY ACAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. VOLKAN DEMİR

  5. Televizyon reklamlarındaki maskotların nöropazarlama yöntemleri ile incelenmesi: Galvanik deri iletkenliği ve yüz kodlama analizi

    Study of mascots in television advertisements with neuromarketing methods: Galvanic skin response and face coding analysis

    TUĞBA RAHİME AKBOZ ULUÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    PsikolojiÜsküdar Üniversitesi

    Nöropazarlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÖZGÜL DAĞLI