Yoga etkinliği pazarlama ve Eskişehir örneği üzerinden incelenmesi
Investigation through yoga event marketing and sample of Eskişehir
- Tez No: 612547
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MÜJDAT ÖZMEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, İşletme, Sports, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 99
Özet
Yoga yapan insan sayısı arttıkça bu kitleyi hedefleyen beslenmeden turizme, takıdan giyime, ev eşyalarından dekorasyona kadar çok geniş bir yelpazede ürünler tasarlanmakta ve üretilmektedir. Hatta“Yoga”ismiyle tabletler ya da farklı ürün markaları piyasaya çıkmaktadır. Binlerce yıllık geçmişi olan bir kültür, doğduğu toprakların dışında neredeyse daha çok sahiplenilmekte, çeşitlendirilmekte ve günlük yaşamın bir parçası haline gelmektedir (Ercan, 2018:9). Ayrıca içerdiği felsefi anlamlarıyla, bir kaynak yönetimi tekniği olarak yoga, sağlık uygulaması olarak yoga, pazar odaklı yoga, küresel yoga, kültürel hakimiyet olarak küresel yoga ve ulusal miras olarak yoga gibi kullanımlarıyla yoganın küreselleşen bir moda ürünü haline geldiğini söylemek de mümkündür (Askegaard, Eckhardt, 2012). Bu araştırma yaygınlaşan, Dünya yoga tüketim kültüründeki mevcut durumu analiz ederken, yerelde yoga etkinliklerinin, aşamaları ve geleceği ile ilgilidir. Farklı yoga tüketicilerinin alacağı hizmetin biçimlerini, anlamada yardımcı olarak, yoga deneyimi ve pazarlama anlamında yapılacak yeni çalışmalara kapı açması hedeflenmiştir. Bu amaçla hizmet pazarlamasının pazarlama karmasından farklı olan üç öğesi insan, fiziksel olanaklar ve süreç üzerinde durulmuştur. Eskişehir ilinde yoga uzmanlığı yapan 5 gönüllü katılımcı ile yarı-yapılandırılmış derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Bu derinlemesine görüşmeler, nitel veri analizi yöntemlerinden Yerleşik Kuram (Grounded Theory-Miles & Huberman, 1990) dayalı Sürekli Karşılaştırmalı Yöntem kullanılarak iki ayrı kodlayıcı tarafından analiz edilmiş ve bu analiz sonucunda çalışma amacına uygun olarak Eskişehir de yürütülen yoga faaliyetleri ve pazarlama konusunu açıklayıcı ana ve alt temalar elde edilmiştir. Tespit edilmiş temalar, yoga tüketicilerinin alacağı hizmetin biçimlerini anlamada yardımcı olarak, yoga deneyimini pazarlama anlamında yapılacak çalışmalara kapı açması için ortaya konmuştur.
Özet (Çeviri)
Since yoga has become an increasingly popular practice, a wide range of product types; including nutrition, tourism, jewellery, clothing, house supplies and decoration are produced and designed for this target group. There are even tablets and various product bands released into the market under the name“Yoga.”A cultural practice with thousands of years of history is almost more fully embraced, diversified and become incorporated with day-to-day life outside of the lands where it was born (Ercan, 2018:9). Also, it is possible to say that, yoga, has become a globalized fashion product with its uses, as a philosophica concept, as a resource management technique, market-driven yoga, gobal yoga as cultural dominance, and as national herritage (Askegaard, & Eckhardt, 2012). This study, while analysing the current state of the spreading yoga consumer culture in the World, is mainly focused on the phases and future of local yoga events. It aims to open new routes of yoga experience and marketing research, which will help understand the different types of service different types of yoga consumers require. To this end, it focuses on three components of service marketing, different to the marketing mix: people, physical evidence and process. Semi-structured in depth interviews were conducted with 5 voluntary participants, who work as yoga specialists in the city of Eskişehir. Two different coders using the Constant Comparative method based on Grounded Theory Theory-Miles & Huberman, 1990 qualitatively analysed these in-depth interviews). Through analysis, the main and adjoining themes serving as descriptors for Yoga events and marketing in Eskişehir, according to the aim of the study, were determined. These themes have been put forward in order to better understand the services yoga consumers require and open new avenues of research about the marketing of the yoga experience.
Benzer Tezler
- Aksiyel spondiloartritli olgularda yin yoga'nın etkinliği
The effectiveness of yin yoga in patients with axial spondyloarthritis
EZGİ KAYA
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2020
Fiziksel Tıp ve RehabilitasyonSağlık Bilimleri ÜniversitesiFiziksel Tıp ve Rehabilitasyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İLKNUR AKTAŞ
- Kronik bel ağrılı hastalarda yoga temelli egzersizlerin etkinliği
Effects of yoga based exercises on chronic low back pain
NURAY DIRAZ
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2008
Fiziksel Tıp ve RehabilitasyonUludağ ÜniversitesiFizik Tedavi ve Rehabilitasyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MERİH YURTKURAN
- Gebelikte uygulanan uyku yogasının uyku kalitesi üzerine etkisi
The impact of prenatal sleep yoga on sleep quality during pregnancy
ELİF BURÇAK SEVİM
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2024
Kadın Hastalıkları ve DoğumSağlık Bilimleri ÜniversitesiKadın Hastalıkları ve Doğum Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİYAZİ TUĞ
- Obstrüktif uyku apne sendromu olan hastalarda yoganın aerobik kapasite, solunum kas kuvveti ve kognitif performans üzerine etkisi
The effect of yoga on aerobic capacity, respiratory muscle strength and cognitive performance in patients with obstructive sleep apnea syndrome
FİLİZ EYÜBOĞLU
Doktora
Türkçe
2023
Fizyoterapi ve RehabilitasyonHacettepe ÜniversitesiKalp ve Solunum Fizyoterapisi ve Rehabilitasyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DENİZ İNAL İNCE
- Epilepsili bireylerde yoga ve aerobik egzersiz eğitiminin fiziksel ve mental sağlık üzerine etkilerinin incelenmesi
Investigating the effects of yoga and aerobic exerci̇se training on physical and mental health in people with epilepsy
BURÇİN AKTAR
Doktora
Türkçe
2024
Fizyoterapi ve RehabilitasyonDokuz Eylül ÜniversitesiFizik Tedavi ve Rehabilitasyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BİRGÜL BALCI