Tüketici satın alma sürecinde televizyon reklamlarının etkisinin incelenmesi
Investigation of the effect of television advertising inconsumer purchasing process
- Tez No: 617198
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MAHMUT MASCA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Tüketici, tüketici satın alma süreci, reklamlar, tv reklamları, consumer, consumer buying process, ads, TV ads
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Türk Hava Kurumu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 104
Özet
ÖZET TÜKETİCİ SATIN ALMA SÜRECİNDE TELEVİZYON REKLAMLARININ ETKİSİNİN İNCELENMESİ DİNÇGEZ, Musa Yüksek Lisans, İşletme Anabilim Dalı Tez Danışmanı: Doç. Dr. Mahmut MASCA Mayıs-2015, 92 sayfa Bu araştırma televizyon reklamlarının farklı demografik özellikteki tüketicilerin satın alma sürecindeki etkilerinin incelenmesi amacıyla hazırlanmıştır. Amaç doğrultusunda hazırlanan anket 2014 yılında Afyonkarahisar'daki 318 tüketiciye uygulanmıştır. Anketten elde edilen veriler bilgisayar ortamında SPSS 21.0 istatistiksel programı yardımıyla analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda; tüketici satın alma karar sürecini etkileyen en önemli faktörün satın alma kararının verilmesi, en az etkileyen faktörün ise bir ihtiyacın duyulması süreci olduğu sonucuna varılmıştır. Ayrıca tüketicilerin demografik özelliklerinden medeni durum, gelir durumu ve günde toplam Tv izleme, televizyon reklamlarının satın alma karar sürecindeki etkilerinde farklılıkların olmadığı, cinsiyet, eğitim durumu, yaş ve en çok TV izlenilen zamana göre istatistiksel olarak farklılıkların olduğu saptanmıştır. Kadınların, yüksek eğitim düzeyinde bulunanların, 25-30 yaş aralığındakilerin ve akşam TV izleyenlerin satın alma sürecinde TV reklamlarından daha fazla etkilendikleri sonuçlarına ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT INVESTIGATION OF THE EFFECT OF TELEVISION ADVERTISING IN CONSUMER PURCHASING PROCESS DİNÇGEZ, Musa Master, Department of Management Thesis Advisor: Assoc. Prof. Dr. Mahmut MASCA May 2015, 92 pages This research is prepared in order to examine the effects of television advertising on different demographic characteristics in the purchasing process. This survey which was prepared for this purpose was applied 318 consumers in Afyonkarahisar in 2014. The data obtained from the survey were analyzed by using SPSS 21.0 statistical software on computer. The result of the research: The most important factor influencing the purchase decisions is giving the purchasing decision; the least affecting factor is the process of feeling a need. Additionally, some statistically significant differences with respect to time, gender, education level, age has been determined. The demographic characteristics of consumers, marital status, income level and total TV watching per day and television commercials showed no difference in the effect of the purchase decision process. It was reached the following conclusion that TV ads has more influence on women, in the higher education level, in the 25-30 age range and watching TV in the evening in the process of purchasing.
Benzer Tezler
- Dizilerdeki reklamların tüketicilerin satınalma niyetine etkisi
The elements of commercial in the serials and the i̇mpact of those commercials on the consumers
FATMA KAHRAMAN GUDİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
ReklamcılıkSakarya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HAYRETTİN ZENGİN
- Televizyon reklamlarının tüketici tutumuna etkisi:araba reklamı örneği
The impact of television advertisements on consumerbehavior: Example of car advertising
KENAN BULUT
- GSM sektöründe televizyon reklamlarının satın alma davranışları üzerine etkisi
The effects of television advertising on consumer behaviour in the GSM sector
MURAT KESEBİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZGÜR ÇENGEL
- Dizi, film ve televizyon programlarında kullanılan ürün yerleştirme reklamlarının tüketici satın alma davranışı ve marka imajı üzerine etkileri bağlamında bir araştırma
An investigation on the effects of product placement ads used in the series, films and television programs on the consumer purchase behavior and brand image
MALİK DÜNDAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkSelçuk Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESEN ŞAHİN
- Süt benzeri bitkisel içecekler ile ilgili tüketici davranışlarının belirlenmesi üzerine bir araştırma
A study on the determination of consumer behaviors related to plant-based milk beverages
İLAY BENGÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Gıda MühendisliğiBursa Uludağ ÜniversitesiGıda Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. LÜTFİYE YILMAZ ERSAN
