Türk Hava Yolları küresel sponsorluklarının marka imajına etki algısı: Euroleague örneği
Turkish Airlines global sponsorships's perfection of impact on brand image: Euroleague example
- Tez No: 630017
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, İşletme, Sports, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sponsorluk, Spor Sponsorluğu, Türk Hava Yolları, Sponsorship, Sport Sponsorship, Turkish Airlines
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 79
Özet
Spor organizasyonları geçmişten günümüze kadar büyük bir ilgiyle takip edilmektedir. Spor kitlesinin yoğun ve coşkulu topluluk olmasından dolayı markalar için spor sektörü önemli kaynak haline geldi. Büyük organizasyonlarda kendi markalarına ait bir iz bırakma yarışına girdiler. Bunu yaptıkları çeşitli sponsorluk faaliyetleri ile elde etmeye çalışıyorlar. Sporda sponsorluk kavramı eski çağlardan günümüze kadar gelen karşılıklı faydaya dayanan bir iş anlaşmasıdır. Sponsorluk bir bağış değildir. Burada iki tarafta belli haklar elde etmek ister. Günümüzde pazarlama kavramının hayatımızda daha çok var olması ile sponsorluk markalar için vazgeçilmez bir hal aldı. Bunun için bireysel sporculara, spor kulüplerine ve spor organizasyonlarına sponsor olarak zihinlerde daha kalıcı hale gelmeye çalıştılar. Artan spor ekonomisi bunun en büyük ispatı oldu. Bu araştırmada Türk Hava Yolları'nın yaptığı küresel sponsorluklar kapsamlı bir şekilde incelenerek Euroleague' e yaptığı sponsorluk ele alınmıştır. Yapılan bu sponsorluk firma, spor kulüpleri ve taraftar gruplarının bakış açısıyla nasıl bir marka algısı, imajı ve katkısı olduğu ortaya konulmuştur.
Özet (Çeviri)
Sport organizations from the past to the present are followed with great interest. The sports sector has become an important resource for brands due to the intensity of the sports followers and the enthusiastic community. Many companies are in a race to leave a mark of their own brand in big organizations. They are trying to achieve this through various sponsorship activities. The concept of sponsorship in sports is a business agreement based on mutual benefits from ancient times to the present. Sponsorship is not a donation. Here both sides want to obtain certain rights on both sides. Sponsorship has become indispensable for brands with the existence of more marketing concept today. For this purpose, they are trying to become more permanent in their minds by sponsoring individual athletes, sports clubs and sports organizations. The growing sports economy was the biggest proof of this. In this research, Turkish Airlines' global sponsorships were examined extensively and the sponsorships of Euroleague was discussed. This study revealed its findings from three perspectives of the firm, sports clubs and fan groups where brand perception, image and contributions were discussed.
Benzer Tezler
- From State Administration of Airline management to Turkish Airlines: The representation of national identity in Turkish Airlines advertisements
Havayolları Devlet İşletme İdaresinden Türk Hava Yollarına: Türk Hava Yolları reklamlarında milli kimliğin temsili
AYÇA DURMAZ TAŞCI
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
Reklamcılıkİzmir Ekonomi ÜniversitesiTasarım Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZGEN OSMAN DEMİRBAŞ
PROF. DR. AREN EMRE KURGÖZÜ
- What drives fuel consumption and carbon emission of Turkish Airlines?
Türk Hava Yolları'nın yakıt tüketimi ve karbon emisyonunu etkileyen faktörler nelerdir?
OSMAN BAŞAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
Sivil HavacılıkBahçeşehir Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. TUBA TORU DELİBAŞI
- Turkish Airlines, Qatar Airways and Emirates' social media strategies before, during, and after COVID-19
Türk Hava Yolları, Katar Havayolları ve Emirliklerinin COVID-19 öncesi, sırasında ve sonrası sosyal medya stratejileri
TATYANA KIM
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Sivil Havacılıkİbn Haldun ÜniversitesiHava Taşımacılığı Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ OSMAN KUŞAKCI
- Türk Hava Yolları'nın kurumsal imaj ve kurumsal itibar algısı: İngiltere üzerinden bir araştırma
The perception of Turkish Airline's corporate image and corporate reputation : A study on the England
BERNA YEŞİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GONCA YILDIRIM
- Türk Hava Yolları'nın uluslararası platformda güçlenmesinin ekonomik büyümeye yansımaları
The reflection of economic growth on Turkish Airlines' strengthen in international platform
NAZLI ECE KARAPINAR