Sloganın marka bilinirliğine etkisi: Kütahya Dumlupınar Üniversitesi'nde bir uygulama
The effect of slogan on brand awareness: An application at Kutahya Dumlupınar University
- Tez No: 633473
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HAMİT KAHRAMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kütahya Dumlupınar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 168
Özet
Değişen teknolojik gelişmeler sayesinde birçok fırsatlar yakalanırken gelişen rekabet ortamına da uyum zorlaşabilmektedir. Rekabet koşullarındaki artış sebebiyle ürünler ve hizmetler birbirine benzeşmektedir. Tüketicilerin ürünlere daha hızlı ve kolay ulaşması için markalaşmak önemlidir. Sloganlar sayesinde markalaşma önemli bir ivme kazanır. Sloganlar markayı üreten firma için müşteri kitlesi oluşturma ve geliştirme imkânı sunmaktadır. Ayrıca, marka bilinirliğine de etki yaptığından tüketicinin satın almasını yönlendirmektedir. Bu çalışmanın amacı, sloganlarda bulunması gereken özelliklerin neler olduğunu ve sloganların marka bilinirliği üzerinde etkili olup olmadığını ortaya çıkarmaya çalışmaktır. Bu amaca bağlı olarak sloganların marka bilinirliği üzerine önemi vurgulanmaya çalışılmıştır. Markanın tanımı, gelişimi ve ilerleyişi hakkında konulara değinilmiştir. Yüz yüze yapılan anket sonucu kullanıcıların markalar üzerinde bilinirliği analiz edilmeye çalışılmış, sloganların marka bilinirliğini artırmada önemli pay sahibi olduğu vurgulanmıştır.
Özet (Çeviri)
Thanks to changing technological developments, many opportunities are captured and adaptation to the developing competitive environment may become difficult. Due to the increase in competition conditions, products and services are similar. Branding is important for consumers to reach products faster and easier. With the slogans, branding gains an important momentum. The slogans provide the opportunity to create and develop a customer base for the company that produces the brand. It also influences brand awareness and directs the purchase of the consumer. The aim of this study is to find out what features should be included in slogans and whether slogans affect brand awareness. Depending on this purpose, the importance of slogans on brand awareness was tried to be emphasized. Topics have been addressed about the definition, development and progress of the brand. As a result of face-to-face survey, users' awareness on brands was analyzed and it was emphasized that slogans had an important role in increasing brand awareness.
Benzer Tezler
- Intertextuality in Turkish TV advertising: An analysis of popular song usage
Türk televizyon reklamlarında metinlararasılık: Popüler şarkı kullanımının analizi
MELİSA ŞAŞMAZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
Reklamcılıkİhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EMEL ÖZDORA AKŞAK
- An investigation into the use of rhetorical figures in advertising slogans in Turkey
Türkiye'deki reklam sloganlarındaki retorik figür kullanımının araştırılması
GÜNGÖR TAŞPIKAR
- Yerel markadan küresel markaya dönüşüm sürecinde tutundurma stratejileri ve şirket uygulamaları
The promotion of global brand transformation of local brand strategy and corporate practices
SALİH CENK BÖLÜKBAŞI
- Duygusal pazarlamada slogan kullanımının önemi: Pandora reklamları üzerine bir inceleme
The importance of using slogans in emotional marketing: An examination about pandora's advertisements
TUĞÇE ÖZTEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN
- Reklamda absürtlüğün reklama yönelik tutum ve hatırlama üzerine etkileri
Effects of absurdity in advertising on attitude toward the ad and recall
SERDAR YILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FERRUH UZTUĞ