Sloganın marka bilinirliğine etkisi: Kütahya Dumlupınar Üniversitesi'nde bir uygulama
The effect of slogan on brand awareness: An application at Kutahya Dumlupınar University
- Tez No: 633473
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HAMİT KAHRAMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka bilinirliği, Marka konumlandırma, Markalaşma, Slogan, Üniversite öğrencileri, Brand, Brand awareness, Brand positioning, Branding, Slogan, University students
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kütahya Dumlupınar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Değişen teknolojik gelişmeler sayesinde birçok fırsatlar yakalanırken gelişen rekabet ortamına da uyum zorlaşabilmektedir. Rekabet koşullarındaki artış sebebiyle ürünler ve hizmetler birbirine benzeşmektedir. Tüketicilerin ürünlere daha hızlı ve kolay ulaşması için markalaşmak önemlidir. Sloganlar sayesinde markalaşma önemli bir ivme kazanır. Sloganlar markayı üreten firma için müşteri kitlesi oluşturma ve geliştirme imkânı sunmaktadır. Ayrıca, marka bilinirliğine de etki yaptığından tüketicinin satın almasını yönlendirmektedir. Bu çalışmanın amacı, sloganlarda bulunması gereken özelliklerin neler olduğunu ve sloganların marka bilinirliği üzerinde etkili olup olmadığını ortaya çıkarmaya çalışmaktır. Bu amaca bağlı olarak sloganların marka bilinirliği üzerine önemi vurgulanmaya çalışılmıştır. Markanın tanımı, gelişimi ve ilerleyişi hakkında konulara değinilmiştir. Yüz yüze yapılan anket sonucu kullanıcıların markalar üzerinde bilinirliği analiz edilmeye çalışılmış, sloganların marka bilinirliğini artırmada önemli pay sahibi olduğu vurgulanmıştır.
Özet (Çeviri)
Thanks to changing technological developments, many opportunities are captured and adaptation to the developing competitive environment may become difficult. Due to the increase in competition conditions, products and services are similar. Branding is important for consumers to reach products faster and easier. With the slogans, branding gains an important momentum. The slogans provide the opportunity to create and develop a customer base for the company that produces the brand. It also influences brand awareness and directs the purchase of the consumer. The aim of this study is to find out what features should be included in slogans and whether slogans affect brand awareness. Depending on this purpose, the importance of slogans on brand awareness was tried to be emphasized. Topics have been addressed about the definition, development and progress of the brand. As a result of face-to-face survey, users' awareness on brands was analyzed and it was emphasized that slogans had an important role in increasing brand awareness.
Benzer Tezler
- Reklam müzikleri ve markaya olan etkisi
Effect of advertisement music on brand
DENİZ GÜVEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
ReklamcılıkMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EBRU ÖZGEN
- Marka iletişiminin havayolu şirketlerinin tercih edilmesinde marka algısı ve demografik değişkenlerin etkisi
Brand communication and airline preference: The influence of brand perception and demographic factors
OĞUZCAN YERLİ
Doktora
Türkçe
2025
İletişim BilimleriMaltepe Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DR. ÖĞR. ÜYESİ BELİS GÜLAY
- Intertextuality in Turkish TV advertising: An analysis of popular song usage
Türk televizyon reklamlarında metinlararasılık: Popüler şarkı kullanımının analizi
MELİSA ŞAŞMAZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
Reklamcılıkİhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesiİletişim ve Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EMEL ÖZDORA AKŞAK
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Cumalıkızık'ın turistik destinasyon markalaşması açısından incelenmesi
A study on Cumalıkızık in terms of touristic destination branding
SALİM EREN ASLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
TurizmAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiSeyahat İşletmeciliği ve Turist Rehberliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YALÇIN ARSLANTÜRK