Geri Dön

Dijital hikaye anlatımı ile tüketicileri yaşam tarzına (psikografik) göre bölümlendirme

Digital story expression and partitioning consumers according to the style of life (psyographic)

PDF İndir

  1. Tez No: 634781
  2. Yazar: FATİH ÇAPAK
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET ÖZER DEMİR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Endüstri ve Endüstri Mühendisliği, Industrial and Industrial Engineering
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Alanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Mühendisliği Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 119

Özet

Pazar bölümlendirmesi, pazarlama faaliyetlerini etkili bir şekilde yürütmek için gerekli bir ihtiyaçtır. Bu çalışmanın amacı tüketicileri yaşam stillerine göre (psikografik) Pazar bölümleme yapmaktır. Çalışmada tüketicilerin politik eğilimleri dijital hikaye ile sınıflandırma ölçütü olarak hedef (target/output) değişken olarak incelenmiştir. Tüketiciye deneme yanılma yaptırmak yerine, yaşanılacak tecrübeleri kullanıcıları segmente edilerek aşılması sağlanır. Dijital hikayeler, bulgulardaki karar ağacında harmanlanarak kullanılırsa kullanıcılara psikografik bölümlendirme yapılır. Karar ağacına göre maksimum beş soru ile kullanıcıların yaşam tarzı analiz edilebilmektedir. Bu araştırmadan elde edilen sonuca bakılarak, daha az maliyet ve eforla tüketiciler psikografik bölümlendirme yapılabilir. Müşterisinin değer veren firmalar için müşterilerini tanımanın en iyi fırsatıdır. Çalışma üç bölümden oluşmaktadır. İlk bölümde literatürden bahsedilmektedir. İkinci bölümde uygulamadan bahsedilmiştir. Uygulamada anket yoluyla katılımcılara sorular yöneltilmiştir. Üçüncü bölüm bulgulardan oluşmaktadır; bu bölümde CHAID algoritması kullanılarak analiz edilen veri seti anlamlı beş alt gruba bölünmüştür.Burada anlamlı bir karar ağacı elde edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Market segmentation is a necessary need to run marketing activities effectively. The aim of this study is to make the market segmentation of consumers according to their lifestyle (psychographic). In the study, the political tendencies of the consumers were analyzed as a target / output variable as a criterion by digital story. Instead of making consumers experience trial and error, their experiences will be exceeded by segmenting the users. If digital stories are used in the decision tree in the findings by blending them, the users will be psychographically divided. According to the decision tree, user's lifestyle can be analyzed with a maximum of five questions. Considering the result that is obtained from this research, consumers can be psychographically divided with less cost and effort. It is the best opportunity for companies to evaluate their customers in order to make them more valuable. The study consists of three parts. In the first chapter, the literature is mentioned. As a second part, an application which is mentioned. In practice, questions were asked to the participants through a questionnaire. The last part which is chapter 3, asses an analysis the result of the study ( output of the survey). In this section, the dataset which is analyzed by using the CHAID algorithm is divided into five meaningful subgroups for what the meaningful decision tree is obtained.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    681873

    Effective storytelling in digital marketing: A proposed framework

    Dijital pazarlamada etkili hikaye anlatımı: Bir çerçeve önerisi

    ELİF YILMAZ

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YONCA ASLANBAY

  2. Tez No

    864090

    The impact of social media and social media marketing on consumer buying decision process: The examination of storytelling effect

    Sosyal medya ve sosyal medya'nın etkisi tüketici satın alma karar sürecinde pazarlama: Hikaye anlatımı etkisinin incelenmesi

    HAİTHAM NAHI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Halkla İlişkilerİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EVRİM İLDEM DEVELİ

  3. Tez No

    880882

    Sosyal medya pazarlamasında kitle kaynak kullanımı: 'Branded Hashtag Challenge' ile içerik etkisi

    Crowdsourcing in social media marketing: content influence by Branded Hashtag Challenge

    SİMGE KARABAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMİR ÖZEREN

  4. Tez No

    769841

    Podcast kullanımı bağlamında algılanan doyumun reklama yönelik tutum oluşumu üzerindeki etkisi

    The effect of perceived satisfaction in the context of podcast use on attitude toward advertising

    ÖZGE ÖZKÖK ŞİŞMAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN

  5. Tez No

    732779

    Pazarlamada hikaye anlatımı kullanımı ile alışveriş stilleri arasındaki ilişkiyi belirlemeye yönelik bir araştırma

    A research to describe the relationship between the storytelling usage in marketing and the shopping styles

    NAZAN KÖKEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ FİLİZ EROĞLU

Geri Dön