Geri Dön

Toplumsal değişim kampanyalarında ikna edici iletişim amaçlı medya kullanımı Sudan'daki saleema kadın sünneti kampanyasının analizi

The use of persuasive communication through media in the social change campaigns. analysis of saleema campaign for abandonment of female genital mutilation in Sudan

PDF İndir

  1. Tez No: 669498
  2. Yazar: ESRAA ALNGARASHE MUSTAFA
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. NİHAL PAŞALI TAŞOĞLU
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 150

Özet

Toplumsal değişim kampanyaları, özellikle halk sağlığı ve toplumların yaşamları için tehdit oluşturan konularda ikna edici iletişim yöntemlerini giderek daha sık kullanmaktadır. Bu kampanyalar, hedef kitlelerin farkındalığında köklü değişiklikler yapabilme gücüne sahiptir. Ancak bu kampanyaların etkisi, mesajların tasarlanmasında ve iletilmesinde kullanılan iletişim araçlarının ve mekanizmalarının iyi planlanmasına, uygun şekilde kullanılmasına ve belirlenen hedeflere ulaşmak için sosyal koşullardan yararlanılmasına bağlıdır. Çalışmada, Sudan'daki toplumsal değişim kampanyalarında kullanılan ikna edici iletişim yöntem ve teknikleri kadın sünneti (Saleema) kampanyasına odaklanarak incelenmektedir. Kampanyanın ikna edici iletişim mesajlarının tasarımında dayandığı temelleri bulmak için üretilen tüm medya içeriklerini ele almaktadır. Toplumsal pazarlama teorisi ışığında bu etkinliklere ek olarak tasarlanan reklam afişleri, fotoğraf ve basılı sembollerin yanı sıra televizyon, radyo ve sahne sanatları da araştırma kapsamına alınmıştır. Araştırma sonucunda Seleema kampanyasında, çeşitli ikna edici iletişim stratejilerinden ve çekiciliklerinden faydalanılmıştır. Kampanyada psiko-dinamik, anlam yapısı ve sosyo-kültürel strateji kullanılmıştır. Alıcıların kampanya hedeflerini benimsemesini sağlamak için üç ana çekicilik olan rasyonel çekicilik, duygusal çekicilik ve korku çekiciliklerinden faydalanılmıştır. Kampanyada en öne çıkan model 'Fikir liderleri modeli' olup kampanyanın her aşamasında bu modele odaklanıldığı görülmektedir.

Özet (Çeviri)

Using Persuasive Communication in social change campaigns has been increased, especially in issues related to public health and societies' threats, as these campaigns have the power to bring about radical changes in targeted audience awareness to reach the behaviour that fulfil these campaigns' goals. However, impact of these campaigns is a matter of proper planning, appropriate use of persuasive communication tools and mechanisms in designing and conveying messages, as well as employing various social conditions to achieve these goals. This study examines persuasive communication methods and techniques which used in social change campaigns in Sudan, with a focus on female genital mutilation campaign of (Saleema) and investigates all produced media content throughout various stages of campaign's implementation, with the aim of discovering foundations on which the campaign relied when designing communication messages. The study sample included all advertising posters, pictures and printed icons in addition to television and radio content and various performing methods. The study came up with some results; the most prominent is that (Saleema) campaign basically used a variety of persuasive communication strategies in building the campaign messages, such as meaning building strategy, socio-cultural strategy, in addition to the psychological dynamic strategy. Also, Three main kinds of grooming were used, namely, rational, emotional and intimidation grooming to persuade the targeted audience to adopt the campaign's goals. The study also concluded that the most prominent model of communication throughout the campaign is the“opinion leaders' model”, which was emphasized across all campaign stages.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    239964

    Türkiye'de reform geleneği açısından dil ve yazı sorununun dönüşümü ve harf devrimi

    The transformation of language and writing problem in terms of reform tradition, and script reform in Turkey

    ORHAN KEMAL KOÇAK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    İletişim BilimleriMarmara Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURÇAY TÜRKOĞLU

  2. Tez No

    634269

    Hakikat sonrası dönemde siyasal iletişim yönetimini yeniden düşünmek üzere niteliksel bir araştırma

    A qualitative research on rethinking political communication management in the post-truth era

    ONURCAN GÜDEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Halkla İlişkilerGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GAYE ASLI SANCAR DEMREN

  3. Tez No

    636798

    Siyasal iletişim bağlamında seçim kampanyalarının göstergebilimsel analizi: 2015 ve 2018 seçimleri örneği

    Semiotic analysis of election campaigns in the context of political communication: Example of the 2015 and 2018 elections

    ERHAN TEKİNDUR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Siyasal BilimlerOndokuz Mayıs Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ONUR BEKİROĞLU

  4. Tez No

    240721

    Siyasi partilerde siyasal propaganda ve seçmen üzerindeki etkisi

    Political propaganda and effect on voters at political parties

    MUSTAFA REŞİT BURKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    Siyasal BilimlerUfuk Üniversitesi

    Uluslararası İlişkiler Bölümü

    PROF. DR. AYKUT KANSU

  5. Tez No

    620408

    Sosyal reklam kampanyalarında tohum otizm vakfı örneği

    An example in social advertising campaigns tohum autism foundation

    İPEK DEĞİRMENCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Güzel Sanatlarİstanbul Arel Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    YRD. DOÇ. AÇELYA BETÜL GÖNÜLLÜ

Geri Dön