Sürdürülebilir pazarlamanın tüketici davranışları ve algılanan marka değeri üzerine etkisi
The effect of sustainable marketing on consumer behaviour and perceived brand equity
- Tez No: 669647
- Danışmanlar: PROF. DR. SÜLEYMAN BARUTÇU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sürdürülebilir Pazarlama, Yeşil Pazarlama, Sosyal Pazarlama, Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Marka, Marka Unsurları, Marka Değeri, Tüketici Davranışı, Pazarlama, Sürdürülebilirlik, Tüketici algısı, Sustainable Marketing, Green Marketing, Social Marketing, Corporate Social Responsibility, Brand, Brand Elements, Brand Equity, Consumer Behaviour, Brand value, Marketing, Sustainability, Consumer perception, Consumer behavior
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Pamukkale Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüz tüketicilerinin önemli bir bölümü, gelecek nesiller için çevre kirliliğinden ve kaynakların kaybolmasından endişe duymaktadır. Tüketicilerin çevreyi koruma ve geleceğe yönelik kaynakları koruma ihtiyacını fark eden işletmeler, çevre dostu ve aynı zamanda insan sağlığına zarar vermeyen ürünler üretmeye başladılar. Sonuç olarak, bu dönemde sürdürülebilir pazarlama ortaya çıkmıştır. Bu çalışmanın amacı, sürdürülebilir pazarlamanın tüketici davranışı ve marka değeri üzerindeki etkisini incelemektir. Çalışma uygulama ve teorik olmak üzere iki kısımdan oluşmaktadır: araştırmanın teorik kısmı; sürdürülebilir pazarlama, marka değeri ve tüketici davranışı bölümleri olmak üzere üç bölümden oluşmaktadır. Araştırma bölümü veri toplama, analiz ve sonuç bölümlerinden oluşmaktadır.
Özet (Çeviri)
A significant portion of today's consumers are concerned about environmental pollution and the loss of resources for future generations. Recognizing the need for consumers to protect the environment and protect resources for the future, businesses have began to produce environmentally friendly products that do not harm human health at the same time. As a result, sustainable marketing has emerged during this era. The aim of this study is to examine the impact of sustainable marketing on consumer behavior and brand equity. The study consists of two parts: theoretical and implementation. The theoretical part of the research consists of sustainable marketing, brand equity and consumer behavior. The research part consists of data collection, analysis and conclusion.
Benzer Tezler
- The effects of influencer marketing on sustainable fashion consumption
Influencer pazarlamasının sürdürülebı̇lı̇r moda tüketı̇mı̇ üzerı̇ndekı̇ etkı̇lerı̇
SALİHA BELEMİR DEMİR
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları
Issues management in the food industry as a strategic communication management
MELTEM GÖKMEN TOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU
- The relationship between green marketing and brand purchasing intention with recyclable signs: A research with Lahore University of Management Science students
Yeşil pazarlama stratejileri ile marka satın alma niyeti arasındaki ilişkinin geri dönüşümlü işaretler ile incelenmesı: Lahor Yönetim Bilimleri Üniversitesi öğrencileri ile bir araştırma
OSAMA MASOOD
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Deneyimsel pazarlamanın sürdürülebilirlik bilincine etkisi: Algılanan tüketici etkinliğinin aracılık rolü
The effect of experiential marketing on sustainable consciousness: The mediating role of perceived consumer effectiveness
HALİL MURAT YAZICI
- Z ve Y kuşağındaki gençlerde sağlıklı ve sürdürülebilir yaşam tarzının (LOHAS)“Sürdürülebilir moda üzerindeki”algılanan değer, tutum ve satın alma niyetine etkisi
The effect of LOHAS lifestyles on the attitudes of generations Z and Y towards“Recycled clothing fashion”and their purchase intention
ELİF TEKİN