YouTube mecrasında Trueview reklam uygulamaları ve mizah kullanımı: Akademisyenler üzerine bir araştırma
Trueview advertising applications and the use of humor on YouTube: An application on academics
- Tez No: 673824
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ABDÜLCELİL MÜCAHİD ZENGİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Necmettin Erbakan Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 122
Özet
Gelişen medya ortamlarının tamamı internet ve teknolojinin gelişimiyle ortaya çıkmış yeni bir oluşumdur. YouTube, gelişen medya ortamlarından kullanıcı sayısı bakımından en çok tercih edilen mecradır. YouTube reklamcılığı ve YouTube reklamcılığında mizah kullanımına dair pek az sayıda araştırmanın olması sebebiyle, bu araştırmada YouTube atlanabilir yayın içi (trueview) reklamlarda mizah kullanımın kullanıcılar üzerindeki etkisinin belirlenmesi hedeflenmiştir. Araştırma sorularının cevaplanabilmesi için, bir grup katılımcıyla yarı yapılandırılmış görüşme yapılmıştır. Görüşmelerden elde edilen bulgular, betimleyici analiz tekniği kullanılarak yorumlanmıştır. Araştırma bulguları, atlanabilir yayın içi (trueview) reklamlarda mizah kullanımın kullanıcılar üzerindeki etkisinin önemli olduğunu göstermiştir. Buna ek olarak atlanabilir yayın içi (trueview) reklamların kullanıcılar üzerindeki etkisinin farklı olduğunu görülmüştür. Bu araştırma, YouTube atlanabilir yayın içi (trueview) reklamları ve bu tür reklamlarda mizah kullanımı inceleyen ender araştırmalardandır ve diğer gelişen medya ortamlarındaki reklamlarda mizah kullanımıyla birleştiren araştırmalara yeni bir boyut kazandırması muhtemeldir.
Özet (Çeviri)
All of the developing media environments are a new formation that emerged with the development of the internet and technology. YouTube is the most preferred medium among the developing media environments in terms of the number of users. Due to the fact that there are very few studies on the use os humor in YouTube advertising and YouTube advertising, this study aimed to determine the effect of using humor in YouTube trueview ads on users. A semi-structured interview was conducted with a group of participants to answer the research questions. The findings obtained from the interviews were interpreted using the descriptive analysis technique. Research findings have shown that the effect of using humor in trueview ads is important on users. In addition, it has been observed that the effect of skippable in- broadcast (trueview) ads on users is different. This research is one of the rare studies that examines YouTube trueview ads and the use of humor in such ads, and it is likely to add a new dimesion to research that combines the use of humor in ads in other emerging media environments.
Benzer Tezler
- Türk kozmetik markalarının ınfluencer pazarlaması ile Youtube mecrasında 18-35 yaş aralığı genç-yetişkin kadın tüketicilere yönelik marka tanıtım faaliyetleri üzerine bir inceleme
An analysis on brand promotion activites about Turkish cosmetic brands through influencer marketing on Youtube for the 18-35 ages young adult women consumers
GÖZDE TOPRAKTEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL
- Nüfuzlu pazarlama bağlamında youtube'da gizli reklam kullanımı üzerine bir inceleme
A review on the use of hidden advertising on youtube in the context of influenced marketing
BAHADIR SERDAR BİLASA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkSakarya Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET ESKİCUMALI
DOÇ. DR. KADRİYE KOBAK
DOÇ. DR. DİLEK MELİKE ULUÇAY
- Transaksiyonel analiz: Youtube mecrasına yönelik bir uygulama
Transactional analysis: An application for Youtube media
BERRA DEMİREL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SÜLEYMAN KARAÇOR
- Yeni nesil gazetecilik: Youtuber haberciler
Next generation journalism: Youtuber journalists
MEHMET BAKİ DEMİREL
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
GazetecilikYalova Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YAVUZ KÜÇÜKALKAN
- Dijitalleşme ve yeni medya döneminde belgesel film estetiği
Digitalization and documentary film aesthetics in new media era
MUSA AK
Doktora
Türkçe
2021
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEÇKİN ÖZMEN