Geri Dön

Küreselleşmenin tüketici davranışları üzerine etkisi: İzmir örneği

The effect of globalization on consumer behaviours: The case of Izmir

  1. Tez No: 681577
  2. Yazar: PINAR DURSUN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. YAŞAR UYSAL
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Ekonomi, Economics
  6. Anahtar Kelimeler: Küreselleşme, Tüketici Davranışları, Homojen Toplum Yapısı, Heterojen Toplum Yapısı, Küresel Tüketici Kültürü, Globalization, Consumer Behaviours, Homogeneous Social Structure, Heterogeneous Social Structure, Global Consumer Culture
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İktisat Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İktisat Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 494

Özet

Küreselleşmenin tüketici davranışları üzerindeki etkilerini tespit etmeyi amaçlayan bu çalışmada, küreselleşme öncelikle tarihsel perspektifte ele alınmıştır. Bu doğrultuda, ilki 1490 Kolomb'un Amerika'yı keşfi, ikincisi 1890 sanayileşmesi, üçüncüsü ise 1990 yılı serbestleşme hareketlerini kapsayan üç küreselleşme aşamasından geçildiği anlaşılmaktadır. Çalışmaya konu olan üçüncü küreselleşme döneminde başlıca özelliğin; tüketimin, üretimin önüne geçmesi olduğu görülmüştür. Bu nedenle de üreticiler, tüketicileri kontrol etme üzerine odaklanmıştır. Bu kontrol, özellikle tüm dünyayı saran kitle iletişim araçlarıyla gerçekleştirilmiştir. Bazı araştırmacılar, tüm dünyayı saran ağlar ve birçok teknolojik gelişmeler nedeniyle, merkez ülkelerin diğer ülkeleri tüketim aracılığıyla etkilediğini, dünyanın gittikçe homojenleştiğini, başka bir ifadeyle; küresel bir kültürün oluştuğunu iddia etmektedir. Bu durum,“küresel tüketici kültürü kültürleşmesi”olarak da ifade edilmektedir. Diğer bazı araştırmacılar ise küreselleşmenin homojenleşmeden ziyade, kültürel çeşitliliği arttıran heterojen bir yapıya neden olduğunu savunmaktadır. Bu alandaki kuramsal tartışmalar doğrultusunda, üçüncü küreselleşme sürecinde tüketici davranışlarındaki gelişmeler, İzmir özelinde incelenmiştir. Bu incelemeler sonucunda İzmirli tüketicilerin küresel tüketici kültürü düzeyi, 7'li Likert Ölçeğine göre 4,06 olarak tespit edilmiştir. Bu düzey, İzmirli tüketicilerin ortalamanın üzerinde küresel tüketici kültürüne sahip olduğunu göstermiştir. Ayrıca küresel tüketici kültürüyle ilişkili olduğu düşünülen etnik kimlik, tüketici etnosentrizmi, materyalizm, tüketici husumeti, değerler ve ürün grupları arasında etkileşimler olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bunlara ek olarak araştırmada ele alınan değişkenlerin, demografik özellikler açısından farklılık gösterdiği gözlenmiştir. Son olarak, araştırmada kümeleme analizi sonucunda İzmir'de; küyerel davranış sergileyenlerin olduğu küme, yerel ya da geleneksel davranış sergileyenlerin olduğu küme ve kendini uluslar üstü olarak tanımlayanların olduğu küme olmak üzere üç kültür tipinin olduğu sonucu elde edilmiştir.

Özet (Çeviri)

In the study, which aims to determine the effects of globalization on consumer behaviours, at first, globalization has been discussed in historical perspective. Accordingly, it has been observed that three stages of globalization were experienced, the first of which started with the discovery of America by Columbus in 1490, the second with industrialization in 1890, and the third with the liberalization movements in 1990. It has been seen that the main feature of the third stage of globalization, which is the subject of the study, is that consumption takes precedence over production. For this reason, producers have focused on controlling consumers. This control was carried out especially with the mass media that surrounds the whole world. Some researchers claim that due to these networks surrounding the whole world and many technological developments, the core countries affect other countries through consumption and the world is becoming more and more homogeneous, in other words, a global culture has emerged. This situation is also referred to as“global consumer culture acculturation”. Some other researchers argue that globalization causes a heterogeneous structure that increases cultural diversity rather than homogenization. In line with the theoretical discussions in this field, the developments in consumer behaviour in the third globalization process have been examined in the case of İzmir. As a result of these examinations, the global consumer culture level of the consumers in İzmir has been determined as 4.06 according to the 7 point Likert scale. This level has shown that consumers in Izmir have a global consumer culture above the average. In addition, it was concluded that there are interactions between ethnic identity, consumer ethnocentrism, materialism, consumer animosity, values and product groups, which are thought to be related to global consumer culture. In addition to these, it has been observed that the variables discussed in the study differ in terms of demographic characteristics. Finally in the research, possible culture types in İzmir were determined by performing cluster analysis. As a result of the cluster analysis, it was concluded that there are three cultural types in İzmir: the cluster with those exibiting glocal behaviour, the cluster with those exhibiting local or traditional behaviour, and the cluster with those who define themselves as multinational.

Benzer Tezler

  1. Viral pazarlamanın tüketici davranışları üzerine etkisi

    The effect of viral marketing on consumer behavior

    DUYGU ÖZTÜRK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeBeykent Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN

  2. Lüks tüketim algısı ve lüks tüketim odaklı tüketici davranışları üzerine bir araştırma

    A research on the perception of luxury consumption and luxury-driven consumer behavior

    SABA GAMZE ORAL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İletişim BilimleriMaltepe Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FİLİZ DEMİR

    PROF. DR. ZAFER KESEBİR

    PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ

  3. Tüketici satın alma davranışı kapsamında hedonik (Hazcı) tüketimin plansız alışveriş üzerine etkilerinin incelenmesi

    Examination about the effects of hedonic consumption on impulse shopping within the scope of consumer' buying bahavior

    SEVAL MUCUK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2014

    İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MURAT ÖZ

  4. Küreselleşmenin pazarlama stratejilerine etkisi: Deneyimsel pazarlama üzerine bir araştırma

    The impact of globalizationon marketing strategies: A research on experi̇ential marketing

    GÖKÇE AKYALÇIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. UĞUR CEVDET PANAYIRCI

  5. Yaşam tarzına göre pazar bölümlendirme ve bireysel emeklilik sektörü üzerine bir uygulama

    Market segmantation with respect to life styles and an investigation on individual pension sector

    ERGİN UÇAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. MERT UYDACI