Geri Dön

Oyunlaştırılmış pazarlama faaliyetlerinin tüketici davranışlarına etkisinin incelenmesi

Investigation of the effects of gamification marketing activities on consumer behavior

  1. Tez No: 683078
  2. Yazar: EMRE KARACA
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. HATİCE DOĞAN SÜDAŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Oyunlaştırma, kullanıcı deneyimi, pazarlama 4.0, Gamification, user experience, marketing 4.0
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Çukurova Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 134

Özet

Oyunlaştırma, oyunla ilgili unsurların oyun dışı bağlamlarda kullanılmasıdır. Oyunlaştırılmış pazarlama faaliyetleri günümüzde birçok firma tarafından kullanılmaktadır. Küresel rekabet ortamında, başarılı olabilmek için oyunlaştırılmış faaliyetleri, pazarlama stratejilerine eklemektedirler. Bu noktada oyunlaştırılmış pazarlama faaliyetlerinin tüketiciler tarafından nasıl algılandığı karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada oyunlaştırılmış pazarlama faaliyetlerinin tüketiciler üzerindeki etkisini belirlemeye yönelik kavramsal bir model geliştirilmiş ve mail yoluyla ulaşılan 351 kişiyle gerçekleştirilen saha çalışmasından elde edilen sonuçlara yer verilmiştir. Çalışmanın sonucunda öngörülen hipotezleri destekleyici sonuçlara ulaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

Gamification is the use of game-related elements in non-game contexts. Gamified marketing activities are used by many companies today. It also adds gamified activities to its marketing strategies in order to be successful in the global competitive environment. At this point, we encounter how gamified marketing activities are perceived by consumers. In this study, a conceptual model has been developed to determine the effect of gamified marketing activities on consumers and the results obtained from the fieldwork with 351 people reached via e-mail are included. As a result of the research, the results supporting the hypotheses were reached.

Benzer Tezler

  1. Oyunlaştırmanın tüketici beslenme tercihleri üzerine etkisi

    The effect of gamification on consumers' dietary preferences

    SELİN ÖGEL AYDIN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Beslenme ve DiyetetikAnadolu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. METİN ARGAN

  2. The effect of gamification in teaching the basic concepts of e-commerce and an application

    E-ticaret temel kavramlarının öğretiminde oyunlaştırmanın etkisi ve bir uygulama

    MUSA KAAN ŞAHİN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Eğitim ve ÖğretimAnkara Yıldırım Beyazıt Üniversitesi

    Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TUNÇ DURMUŞ MEDENİ

  3. Gerilla pazarlama ile tüketici arasındaki oyunlaştırma ilişkisi

    Gamification relationship between the guerilla marketing and consumers

    MERT CAN YÖRÜKOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    ReklamcılıkBeykent Üniversitesi

    İletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GÖKHAN UĞUR

  4. The effects of gamified homework on 9th grade students' academic achievement, homework motivation, and perceptions

    Oyunlaştırılmış ödevlerin 9. sınıf öğrencilerinin akademik başarıları, ödev motivasyonları ve algıları üzerindeki etkileri

    MOSTAFA FARSHBAF

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    Eğitim ve ÖğretimBahçeşehir Üniversitesi

    Eğitim Teknolojileri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YAVUZ SAMUR

  5. The impact of gamification on brand loyalty through consumer brand engagement: An empirical evidence of gamified brand services in Turkey

    Oyunlaştırmanın tüketici marka etkileşimi üzerinden marka sadakatine olan etkisi: Türkiye'deki oyunlaştırılmış marka hizmetlerine ait deneysel bulgular

    BERKSU ALADAĞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeAtılım Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. PELİN ÖZGEN