Geri Dön

Özel günlerde yayınlanan sosyal reklamların marka imajına etkisi ve sosyal pazarlama açısından değerlendirilmesi

The effect of social advertisements on special days on brand image and evaluation in terms of social marketing

PDF İndir

  1. Tez No: 698229
  2. Yazar: BİROL FURKAN ÇAVUŞ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ESEN ŞAHİN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Sosyal Pazarlama, Sosyal Sorumluluk, Kadınlar Günü, Marka İmajı, İçerik Analizi, Betimsel Analiz, Social Marketing, Social Responsibility, Women's Day, Brand Image, Content Analysis, Descriptive Analysis
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 137

Özet

Toplumlar tarih boyunca bir değişim ve gelişim içerisinde var olagelmiştir. Bu değişim ve gelişim içerisinde işletmeler de değerlerini ve tüketici ile olan ilişkilerini çağa ayak uydurarak sürekli bir şekilde güncellemiştir. Markalar klasik dönemlerdeki üretici ve alıcı ilişkisinin aksine toplum odaklı bir anlayışa yönelmiştir. Sosyal pazarlama bu anlayışın sonucu olarak doğmuştur. Güçlü bir imaj ve sürdürülebilir başarı için topluma yönelik markaların sorumluluklarını yerine getirmesi bir gerekliliktir. Sosyal pazarlama ile markalar bu sorumluluklarını yerine getirmekte, toplum nezdinde değer ve prestijlerini arttırmaktadır. Bu bağlamda çalışmanın amacı özel günlerde yayınlanan sosyal reklamların marka imajına etkisi ve sosyal pazarlama açısından değerlendirilmesi olarak belirlenmiştir. Çalışmanın yöntem kısmında nitel araştırma tekniklerinden içerik analizi ve betimsel analiz kullanılmıştır. Çalışmanın örneklemi zaman ve maliyet gibi kısıtlar nedeniyle birçok özel gün içerisinden 8 Mart Dünya Kadınlar Günü özelinde yayınlanan reklamlar ile sınırlandırılmıştır. Araştırma sonucunda 8 Mart Dünya Kadınlar Günü özelinde yayınlanan reklamların tüketicilerde pozitif bir reaksiyon oluşturduğu sonucuna ulaşılmıştır. Tüketiciler, markaların kadına yönelik bu hassas tutumunu takdir etmiş ve sosyal medyada beğeni, yorum ve paylaşımlarla geniş kitlelere ulaşmasına aracılık etmiştir.

Özet (Çeviri)

Societies have existed in a change and development throughout history. In this change and development, businesses have also constantly updated their values and relations with the consumer by keeping up with the times. Brands have tended towards a society-oriented understanding, contrary to the producer and buyer relationship in classical periods. Social marketing was born as a result of this understanding. For a strong image and sustainable success, it is a necessity for brands to fulfill their responsibilities towards society. With social marketing, brands fulfill these responsibilities and increase their value and prestige in the society. In this context, the aim of the study was determined as the effect of social advertisements published on special days on brand image and evaluation in terms of social marketing. In the method part of the study, content analysis and descriptive analysis from qualitative research techniques were used. The sample of the study was limited to the advertisements published on 8 March International Women's Day among many special days due to time and cost constraints. As a result of the research, it was concluded that the advertisements published on March 8 International Women's Day caused a positive reaction in consumers. Consumers appreciated this sensitive attitude of brands towards women and mediated their reach to large masses with likes, comments and shares on social media.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    747668

    Reklamlarda hikâye anlatımının marka tercihinde rolü

    The role of the storytelling on brand preference in advertisements

    GÜNSU ŞEVVAL AYDIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Reklamcılıkİstanbul Üniversitesi

    Kişilerarası İletişim Anabilim Dalı

    PROF. DR. ABDULLAH ÖZKAN

  2. Tez No

    407473

    Popüler kültür ve reklam ilişkisi: Basılı reklamlarda 14 Şubat Sevgililer Günü

    Relation between popular culture and advertising: Valentine's Day in the print ads

    GÜLTEN ADALI AYDIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkAkdeniz Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. Ş. GÖZDE YİRMİBEŞOĞLU

  3. Tez No

    74170

    Başlangıcından günümüze Türk sinemasına genel bir bakış ve yabancılaşma

    A survey of Turkish cinema from beganning till today and alienation

    TÜRKŞAN KARATEKİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1998

    Sahne ve Görüntü SanatlarıMimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi

    Sinema Televizyon Ana Sanat Dalı

    PROF. SAMİ ŞEKEROĞLU

  4. Tez No

    377715

    Çağdaş Suriye nesrinde siyasî hapishane edebiyatı üzerine eleştirel bir bakış

    The literature of political prisons in contemporary Syrian prose analytical prepective

    ABDOLGADER MOHAMED ALİ

    Yüksek Lisans

    Arapça

    Arapça

    2014

    Doğu Dilleri ve EdebiyatıSelçuk Üniversitesi

    Doğu Dilleri ve Edebiyatları Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. FİKRET ARSLAN

  5. Tez No

    856889

    Re-thinking the cities in the digital era: An urban living lab concept

    Dijital çağda kentleri yeniden düşünmek: Kentsel yaşam laboratuvarı konsepti

    ÖZGE ÇELİK YILMAZ

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÖZHAN ERTEKİN

Geri Dön