Geri Dön

The effects of programmatic advertising characteristics on consumer attitude and intention to click

Programatik reklamcılığın özelliklerinin tüketici tutumu ve tıklama niyetine etkisi

  1. Tez No: 699652
  2. Yazar: ÇAĞKAN ÖNER
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ÖZGE KİREZLİ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 95

Özet

Reklamlar uzun zamandır hayatımızın bir parçası. Matbaanın bulunmasıyla başlayan ve gazetelere yayılan reklamlar günümüzde hayatımızın her yerinde karşımıza çıkıyor. Dergilerden televizyona, e-mailimizden uygulamalara kadar her yerdeler. İnternet'in kullanımının artması ve sosyal medya platformlarının ortaya çıkmasıyla birlikte reklamcılık alanı da oldukça gelişti. Sosyal medya platformları ortaya çıktığı günden beri sürekli büyüyor ve yeni reklam fırsatları yaratıyor. Diğer yanda, bazı insanlar hiç sosyal medya platformu kullanmıyor olsalar bile bu günlerde çoğu insan interneti fark amaçlar için kullanıyor. İnternet'teki bu büyüme reklam çeşitliliğini geliştirip bugünlerde programatik reklamcılığı karşımıza getirdi. Programatik reklamcılık, kısaca, online reklam alım ve satımının otomatik hale getirilmesidir. Böylece yayıncılarla yapılan görüşmeler aradan çıkarılarak zaman tüketimi minimum indiriliyor ve makine öğrenmesi ve yapay zeka ile verimlilik ve şeffaflık ilkesi göz önünde bulunduruluyor. Bu çalışma, programatik reklamların kullanıcıları nasıl etkilediği ve bu gibi reklamlara tıklama olasılıklarını ölçüyor. Önceki çalışmalar ve kaynak taraması sayesinde bir anket oluşturuldu. Bu ankete, Türkiye'nin farklı yerlerinden, farklı demografik özelliklere sahip 318 kişi cevap verdi. Faktör analizi, güvenilirlik ve regresyon analizleriyle SPSS kullanılarak hipotezler test edildi. Bu çalışma bize programatik reklamların farklı özelliklerinin tüketicileri nasıl etkilediği ve onların tıklama olasılıklarını görmemizde yardımcı oldu. Sonuç olarak bu çalışmanın gelecek çalışmalara katkı sağlamasını umuyoruz.

Özet (Çeviri)

Advertising has been around for a long time. Starting with the printing press and papers, nowadays you can see them in all aspects of our daily lives. The internet is used widely and the emergence of social media platforms opened new possibilities for advertisers and companies. On the other hand, even though some people never use these social media platforms, nowadays most people use the internet for various reasons. And thanks to the developments in the advertising industry, we now have programmatic advertising which is in short, an automated buying and selling of online advertising. Programmatic advertising helped advertisers to eliminate the publisher negotiation process and minimized time consumption and introduced us to machine learning and AI-optimisation to increase efficiency and transparency. This study aimed to examine how consumers are affected by programmatic advertising and how are they likely to click these kinds of ads. From the former studies and the literature review, a questionnaire has been created. 318 responses have been collected from all over Turkey with different demographics and tested with factor analysis, reliability analysis, and regression analysis using SPSS to test the hypotheses. This study showed us different relations between some characteristics of programmatic advertising that affect consumers and their intention to click. In the end, we hope that this study helps and contributes to further studies regarding programmatic advertising and its effects on consumers.

Benzer Tezler

  1. Üniversite öğrencilerinin programatik reklama ilişkin tutumlarının incelenmesi

    Examination of university students' attitudes regarding programatic advertising

    EDANUR ALP

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK

  2. Dijital reklamda davranışsal hedeflemenin tüketicideki reklamdan kaçınma davranışına etkisi

    The effects of behavioral targeting on consumer's ad avoidance behavior in digital advertising

    TUBA TUĞÇE ÖZŞEN ŞİMŞEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER

  3. The effect of trust and personalization in programmatic advertising on consumers' purchase intention

    Programatik reklamcılıkta güven ve kişiselleştirmenin tüketicilerin satın alma niyetine etkisi

    BURÇİN SÜRÜCÜ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    ReklamcılıkAfyon Kocatepe Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HALE FULYA YÜKSEL

  4. Yeni medya reklamcılığında güncel yaklaşımlar

    Contemporary approaches in the new media advertising

    OĞUZHAN ŞENEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ

  5. Dijital pazarlama ve programatik reklam satın alma modelinin dijital pazarlama üzerindeki etkileri

    Digital marketing and the effects of programming advertising purchasing model on digital marketing

    EMİR CÖMERTPAY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YESİM ULUSU