Geri Dön

Effects of social media on online grocery shopping

Sosyal medyanın çevrimiçi market alışverişine etkileri

  1. Tez No: 704307
  2. Yazar: MÜJGAN GÖZDE AVCI
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ NİLGÜN GÜRKAYNAK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İzmir Ekonomi Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 94

Özet

Tarihte mal takası ile başlayan alışveriş, günümüzde paraya dokunmadan dijital ortama aktarılan sayısal veriler ile yapılmaya başlanmıştır. Dijital pazarlama ile müşteri ve firma arasında iletişim ve etkileşim kurularak sanal bir ortam yaratılmıştır. Bu sanal ortamın sosyal medya ayağı da oldukça büyük bir etkiye sahip olmuştur. Bu doğrultuda çalışmanın amacı, sosyal medyanın online market alışverişi üzerindeki etkilerini ve internetten alışveriş yapan market alışverişçilerinin üzerindeki etkilerini araştırmaktır. Çalışma, online anket yoluyla 537 online market alışverişi yapan katılımcı ile yapılmıştır. Elde Edilen veriler SPSS (21) programında T testi, Anova, basit doğrusal regresyon analizi ve korelasyon analizleriyle hipotezler sınanmıştır. Araştırma sonucunda sosyal medya tutumlarının cinsiyete göre anlamlı bir farklılık göstermediği görülmüştür. Fakat online market alışverişine yönelik tutumlar ile cinsiyet değişkeni arasında anlamlı bir farklılık olduğu görülmüştür. Gıda tüketicilerinin sosyal medya tutumları ile online alışverişe karşı tutumlarının yaş, eğitim durumu, çalışma durumu, meslek, internette sıklıkla yapılan aktivite ve günlük sosyal medya kullanım süresi değişkenlerinde anlamlı bir farklılık görülmüştür. Sosyal medya kullanımı ölçeği toplam puanı ve alt boyutlarında, online alışverişe yönelik tutum toplam puanı ve alt boyutları arasında ve ayrıca satın alma niyeti arasında yüksek ve pozitif yönlü bir ilişki saptanmıştır. Sosyal medya kullanımının, online alışverişe yönelik tutumu anlamlı bir şekilde yordadığı (R=,728; R2= ,530; p

Özet (Çeviri)

Shopping, which started with the exchange of goods in history, has started to be done with digital data transferred to the digital environment without touching the money today. With digital marketing, a virtual environment has been created by establishing communication and interaction between the customer and the company. The social media leg of this virtual environment has also had a great impact. In this direction, the aim of the study is to investigate the effects of social media on online grocery shopping and its effects on online grocery shoppers. The study was conducted with 537 grocery shoppers through an online survey. The obtained data were tested in SPSS (21) program with T test, Anova, simple linear regression analysis and correlation analysis. As a result of the research, it was seen that social media attitudes did not show a significant difference according to gender. However, there was a significant difference between the attitudes towards online grocery shopping and the gender variable. There was a significant difference between the social media attitudes of grocery shoppers and their attitudes towards online shopping in the variables of age, education status, employment status, occupation, frequent activities on the internet and daily use of social media. A high and positive relationship was found between the total score and sub-dimensions of the social media use scale, the total score and sub-dimensions of attitude towards online shopping, and also between purchase intention. It was determined that the use of social media significantly predicted the attitude towards online shopping (R=.728; R2= .530; p

Benzer Tezler

  1. The factors affecting customer engagement through social media: A research study on online grocery shopping market

    Sosyal medyada müşteri katılımını etkileyen faktörler: Online market alışveriş pazarı üzerine bir çalışma

    GİZEM ÇELİK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ

  2. İstanbul'da anında teslimat kullanımını etkileyen sosyo-ekonomik, demografik ve mekansal faktörlerin incelenmesi

    Investigation of socio-economic, demographic and spatial factors affecting the use of instant delivery in Istanbul

    YELİN BARAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EDA BEYAZIT

  3. Influencer pazarlama kapsamında tiktok platformu ve nano-ınfluencer kullanımı

    In the scope of influencer marketing, tiktok and use of nano-influencer

    ÇİĞDEM DİKEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkMaltepe Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜLSELİ AYGÜL ALAN

  4. Fenomen pazarlamasının çevrimiçi satın alma niyetine etkisi üzerine bir araştırma

    A study on online purchase intention of phenomenon marketing

    HİDAYET KARAMUK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NEVİN KARABIYIK YERDEN

  5. Tüketici yenilikçiliği, içgüdüsel satın alma ve sosyal medya reklamları arasındaki ilişki: Teknolojik ürün örneği

    The relationship between consumer innovation, impulse buying and social media advertising: A technological product example

    ALPHAN DOĞANAY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeNiğde Ömer Halisdemir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HASAN BÜLBÜL