Dijital pazarlamada markanın tüketiciye sunumu: YouTube fenomenlerinin markayı tüketiciye tanıtma biçimleri
Brand presentation to the consumer in digital marketing: The ways of YouTube influencers to promote the brand to the consumer
- Tez No: 708601
- Danışmanlar: PROF. DR. ATİYE FİLİZ SUSAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Giresun Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 149
Özet
Teknolojinin gelişmesiyle birlikte yeni iletişim araçları varlığını göstermeye başlamıştır. Dijitalleşen iletişim kanalları pazarlama dünyasında değişimlere neden olmuştur. Dijital iletişim kanallarını sıklıkla kullanan tüketicilere ulaşmak isteyen markalar dijital pazarlama yöntemlerine yönelmiştir. Dijital pazarlamada yeni bir yöntem olan fenomen yoluyla pazarlama markayı tüketiciyle buluşturan yeni bir yol olarak ortaya çıkmıştır. Dijital pazarlama araçlarından biri olan YouTube kullanıcılar arasında en çok kullanılan sosyal medya platformudur. Kullanıcıların en çok YouTube platformunda vakit geçirmesi markaların YouTube fenomenleriyle işbirliği yapmasına olanak sağlamıştır. Markalar fenomenler ile işbirliği yaparak ürünlerini tüketiciye sunmuştur. Bu tez çalışması dijital pazarlamada yeni bir araç olan fenomen yoluyla pazarlama bağlamında YouTube fenomenleri tarafından üretilen içeriklerde marka/ürün tanıtımının nasıl yapıldığını tespit etmek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Bu amaç doğrultusunda boomsocial.com sosyal medya analiz sitesinin fenomen kategorisinde yer alan Türkiye'nin en çok takip edilen ilk 10 YouTube fenomeni örneklem olarak belirlenmiştir. Fenomenlerin 2020 yılındaki tüm paylaşımları incelenmiş ve marka/ürün tanıtımı içeren paylaşımlar içerik analizi yapılmıştır. Araştırma sonuçları tablolar halinde yorumlanmıştır.
Özet (Çeviri)
With the development of technology, new communication tools have begun to show their existence. Digitalized communication channels have caused changes in the world of marketing. Brands that want to reach consumers who frequently use digital communication channels have turned to digital marketing methods. Marketing through influencer, which is a new method in digital marketing, has emerged as a new way to bring the brand to the consumer. One of the digital marketing tools, YouTube is the most used social media platform among users. The fact that users spend most of their time on the YouTube platform has allowed brands to collaborate with YouTube influencers. Brands cooperated with influencers and presented their products to consumers. This thesis study was carried out in order to determine how the brand / product is promoted in the content produced by YouTube influencers in the context of marketing through influencer, which is a new tool in digital marketing. For this purpose, Turkey's top 10 most followed YouTube influencers in the influencer category of the boomsocial.com social media analysis site were determined as the sample. All the shares of influencers in 2020 were examined and the content analysis of the posts containing brand / product promotion was made. The research results are interpreted in tables.
Benzer Tezler
- Dijital pazarlamada internet reklamcılığının marka bilinirliğine etkisi üzerine bir araştırma: Google Adwords
A research on the effect of internet advertising on brand awareness in digital marketing: Google Adwords
BİRSEN BİRCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL
- The digitalization impact on brand integration among the consumer types of X, Y and Z generations
X, Y ve Z jenerasyonlarındaki dijitalleşme etkisinin marka entegrasyonu üzerine etkisi
ALPER ARSLAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURÇİN KAPLAN
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Dijital pazarlamada fenomenlerin tüketicilerin satın alma kararı ile marka sadakatine etkisi: İstanbul ili üniversite öğrencilerine yönelik bir araştırma
Consumer buying phenomena in digital marketing its effect on brand loyalty with its decision: A study on university students in İstanbul province
AHMET ÇELİK
- Instagram'da kozmetik sektöründe faaliyet gösteren etkileyici markaları ve etkileyicilerin yarattıkları markaların gerçekliğinin karşılaştırılması
The comparison of influencer's brand authenticity and influencer's brand's brand authenticity in beauty industry on Instagram
CEM BİLAL BAYTAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE ÇOBANOĞLU