Analysis of impacts of branding strategies on consumers and non-consumers' behaviors: The case of Mercedes Benz
Stratejilerinin etki ve sonuçlarının tüketici ve tüketici olmayan gruplar için analizi: Mercedes Benz örneği
- Tez No: 712016
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HATİCE ŞEHİME ÖZÜTLER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Markalaşma, tüketici satın alma davranışı, müşteri memnuniyeti, müşteri sadakati, Branding, consumer buying behavior, customer satisfaction, customer loyalty
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 91
Özet
Marka stratejileri, hedef müşterilerini çekmek için belirli bir pazarda ürün veya hizmetlerini pazarlama veya reklam yapma yollarını ifade eder. Marka stratejilerinin, tüketici satın alma davranışıyla doğrudan ilişkisinin yanı sıra, tüketici dışı davranışlarla da önemli bir bağlantısı vardır. İnsanların çekicilik ve benzerlik algıları marka bilinirliği ile şekillenir. Çeşitli bölgesel ve dünya çapındaki işletmeler, dünyadaki her sektörün bir parçasıdır ve hepsi üstün ve artırılmış sonuçlar için çabalamaktadır. Markalaşma bu açıdan önemlidir, çünkü buluş ve teknik ilerleme, herhangi bir şirketin amaçlanan pazar yerinde etkili olması için esastır. Çalışmanın temel amacı, markalaşma stratejilerinin bir malın tüketicileri ve tüketicisi olmayan potansiyel müşteri davranışlarındaki etkilerini Mercedes Benz örneği üstünden anlamak ve analiz etmektir. Mercedes-Benz, Alman otomobil üreticisi Daimler AG'nin Mercedes-Benz etiketi altında birinci sınıf araçlar, otobüsler, otobüsler ve kamyonlar üreten uluslararası bir segmentidir. Bu nedenle, çalışmada tüketici ve potansiyel müşterilerin markaya yaklaşımlarını değerlendirmek amacıyla kısa bir anket analizi uygulanmıştır.
Özet (Çeviri)
Branding strategies refers to the ways business market or advertise their products or services in a specific market to attract their target customers. Branding strategies have a direct relationship with consumer buying behavior along with significant connection with non-consumer behavior as well. Human perceptions of appeal and similarity are shaped by brand awareness. Various regional and worldwide businesses are a portion of each sector around the world, and they are all striving for superior and boosted results. Branding is essential in this regard because invention and technical progression are essential for any corporation to be effective in its intended marketplace. The primary objective of the study is to understand and analyze the impacts of branding strategies on consumer and non-consumer buying behavior as a case study about Mercedes Benz. Mercedes-Benz is an international segment of the German automaker Daimler AG that produces premium vehicles, buses, coaches, and trucks under the Mercedes-Benz label. Therefore, the study conducted a short survey analysis to review consumer and non-consumer buying behaviors towards the brand.
Benzer Tezler
- Marka hikâyesinin tüketici tutum ve davranışları bağlamında incelenmesi
Examining the brand story in the context of consumer attitudes and behaviors
HÜSEYİN YAVUZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeMersin Üniversitesiİşletme Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KALENDER ÖZCAN ATILGAN
- The impact of social media on brands in the airline industry:The case study of Turkish Airlines
Havacılık sektöründe sosyal medyanın markalar üzerindeki etkisi: Türk Hava Yolları örneği
FATİH AYDIN
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Sivil Havacılıkİbn Haldun ÜniversitesiHava Taşımacılığı Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ OMAR KACHKAR
- Hızlı tüketim mallarında duyusal markalama uyaranlarını algılama düzeyi farklılıkları ile yeniden satın alma kararı arasındaki ilişkinin nörogörüntüleme teknikleriyle incelenmesi
An experimental study about determining the impact leveldifferences of sensory branding stimulants on consumer repurchasing decisions on fast moving consumer goods by neuroimaging methods
KÜBRA MÜGE ÇAKARÖZ
- Gastronomi deneyimi, gastronomi ilgilenimi ve markalaşma arasındaki ilişkiler üzerine bir araştırma: İstanbul mutfağı örneği
A study on the relationship between gastronomy experience, gastronomy involvement and branding: The case of Istanbul cuisine
EMEL ÇİRİŞOĞLU
Doktora
Türkçe
2025
Gastronomi ve Mutfak SanatlarıNevşehir Hacı Bektaş Veli ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EBRU GÜNEREN
- Hazır giyim sektöründe giysi tasarımının markaya etkisi üzerine bir araştırma
A research about the effect of fashion design on brand in ready to wear
ITIR ARAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Giyim EndüstrisiAnadolu ÜniversitesiEndüstriyel Sanatlar Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLAY ERTÜRK