Geri Dön

Femvertising activities' effects on consumer buying behavior

Kadın temsilini güçlendiren reklamların tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi

PDF İndir

  1. Tez No: 713356
  2. Yazar: ÖZGÜN KÜRÜM
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. EMEL YARIMOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Yaşar Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 184

Özet

Son yıllarda medya ve buna bağlı olarak reklamlarda kadınların resmedilme şekli değişmiştir. Bu nedenle kadınları güçlendirme önemli bir konu haline gelmiştir. Kadınları güçlendirmeye yönelik reklamlarla markalar kadınların her şeyi yapabileceğine dair farkındalığı arttırmayı ve toplumun kadınlara yönelik klişelerini değiştirmeyi amaçlamaktadır. Bu reklam kampanyaları tüketicilerle verimli etkileşime katkıda bulunduğu kadar marka bilinirliğini arttıran Bütünleşik Pazarlama İletişimi çerçevesinde tasarlanmıştır. Etkileşimin tüketici davranışının değişmesi ile sonuçlanması ve satın alma eğilimine sebep olması beklenmektedir. Bu çalışmada, bütünleşik pazarlama iletişiminin kapsamı kadınları güçlendirmeye yönelik reklamlarla olan bağını anlamak için analiz edilmiştir. Bununla birlikte kadınların güç kazanması ve toplumsal cinsiyet eşitliğinin temelini anlamak için feminizm incelemiştir. Çalışmanın temel amacı kadınları güçlendirmeye yönelik reklamların ve tüketici davranışları üzerindeki etkisinin incelenmesidir. Bu amaçla kadınları güçlendirmeye yönelik altı önemli reklam kampanyası seçilmiş ve analiz edilmiştir. Bu örnekler araştırma Türk tüketicilere odaklandığından ve anket Türk tüketicilerin davranışını anlamaya yönelik hazırlandığı için özellikle Türkiye'den seçilmiştir. Bulgular, altı hipotezden beşinin (hipotez1, hipotez2, hipotez4, hipotez5 ve hipotez6) istatistiksel olarak anlamlı olduğunu göstermiştir. Bulguların gösterilmesinin ardından sonucun bir parçası olarak kadınları güçlendirmeye yönelik reklamların tüketicilerin satın alma davranışı üzerindeki etkisi tartışılmıştır.

Özet (Çeviri)

In recent years, the way women are represented in media and correspondingly in advertising changed. Therefore, female empowerment became significantly important issue. With female empowerment in advertising, brands are aiming to increase awareness that women are capable of everything and to change stereotypes against women in society. These advertising campaigns are designed in the framework of Integrated Marketing Communication which helps to have efficient interaction with consumers, as well as increase brand awareness. This interaction is expected to result with a consumer attitude change and lead to a purchase intention. In this study, the scope of integrated marketing communication is analyzed to understand its bound with female empowerment in advertising. In addition to this, feminism is analyzed to understand the foundation of gaining female empowerment and gender equality. The main purpose of this study is to analyze female empowerment in advertising and its effects on consumer buying behavior. For this purpose, six important examples of female empowerment in advertising campaigns were selected and analyzed. The examples were selected specially from Turkey as the research is focused on Turkish consumers and a survey is prepared to understand their attitude. Findings indicated that five of the six hypotheses (hypothesis1, hypothesis2, hypothesis4, hypothesis5 and hypothesis6) are statistically significant. After showing the findings, as a part of the conclusion, the success of female empowerment in advertising effect on consumer buying behavior was discussed.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    640935

    Feminist reklamların (Femvertising) Aristoteles'in retoriksel üç ikna kanıtı bağlamında değerlendirilmesi ve kadın izleyiciler üzerindeki etkisi

    Evaluation of feminist advertisements (Femvertising) in the context of Aristotle's three rhetorical evidence of persuasion and its effect on female audiences

    GURUR ÖYKÜM GÜVEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK

  2. Tez No

    817543

    Marka aktivizminde 'Femvertising' kavramına ilişkin tüketici yaklaşımları

    Consumer approaches to the concept of 'Femvertising' in brand activism

    BETÜL ARTUKARSLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Halkla İlişkilerAnadolu Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜNAY MOTİF ATAR

  3. Tez No

    741339

    Feminizm kuramları bağlamında reklamlarda vurgulanan feminist söylemlerin femvertising kavramı üzerinden incelenmesi

    Başlık çevirisi yok

    ÖZLEM BALTACI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    ReklamcılıkKocaeli Üniversitesi

    İletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HALUK ARDA OSKAY

  4. Tez No

    692142

    Kurumsal sosyal sorumluluk uygulaması olarak 'feminist' reklamcılığın (femvertising) postfeminizm ve meta feminizmi bağlamında incelenmesi ve kadın tüketiciler üzerindeki etkisi

    An analysis of 'feminist' advertising (femvertising) as a corporate social responsibility practice in the context of postfeminism and commodity feminism and its effects on female consumers

    GÖKSU KÖKTÜRK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Reklamcılıkİstanbul Üniversitesi

    Kadın Çalışmaları Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGE İZDEŞ TERKOĞLU

  5. Tez No

    854019

    Türkiye'de kadın odaklı reklamlar: Farklı nesiller ve bakış açıları

    Femvertising in Turkey: Different generations and perspectives

    CEREN CÖRÜT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EDA ÖZTÜRK

Geri Dön