Media impact on attitudes towards the advertisement
Medya tutumlarının reklam tutumlarına olan etkisi
- Tez No: 718559
- Danışmanlar: PROF. DR. YONCA ASLANBAY
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Organizasyon Çalışmaları Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 185
Özet
Bu tezin amacı medya kanallarına yönelik tutumların reklama yönelik tutumlar üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığını anlamaktır. Çalışmanın odak noktası TV, internet (masaüstü / dizüstü bilgisayar) ve mobil medya kanalları ve video reklamlarıdır. Çalışmada, hem Medyaya Yönelik Tutumlar hem de Belirli bir Reklama Yönelik Tutumlar kavramsallaştırılmıştır. Medyaya yönelik tutumlar, geleneksel medya deneyimi ve yeni medya teknolojilerinden kaynaklanan interaktiflik ve kontrol gibi özelliklerin de dahil olduğu Deneyim, Teknolojik, Duygusal ve Sosyal boyutlarını içermektedir. Toplam 531 katılımcı ile, 3 medya kanalının her birinde bağımlı ve bağımsız değişkenlerin ölçüldüğü deneysel bir araştırma yapılmıştır. Çalışma, mobil medyaya yönelik tutumların TV ve internet (masaüstü / dizüstü bilgisayar) medyalarına kıyasla daha güçlü olduğunu ortaya koymuştur. Medya tutumlarının duygusal ve sosyal boyutlarında İnternet medyası en düşük değerlendirmeyi almıştır. Ayrıca, TV medyası ve mobil medyada, medyaya yönelik tutumların reklama yönelik tutumlar üzerinde önemli etkisi olmuştur. Internet medyasında ise zayıf bir etki gözlemlenmiştir. TV medyasında, daha derinlemesine ve detaylı değerlendirme yapan Z jenerasyonunda ve kadınlarda, tüm Deneyim, Teknolojik, Duygusal ve Sosyal boyutlardaki medya tutumlarının reklama yönelik tutumlar üzerinde önemli etkisi olmuştur. X jenerasyonunda, erkeklerde ve TV medyasını yoğun kullanlarda ise Deneyim ve Teknoloji ile ilgili medya tutumlarının reklama yönelik tutumlar üzerindeki etkisi, önemli olmuştur. Mobil medyada, düşük sosyoekonomik grubun Deneyim, Teknolojik, Duygusal ve Sosyal boyutlardaki medya tutumları reklama olan tutumlarını etkilemiştir. Ayrıca mobil medyayı yoğun kullananlar, X jenerasyonu ve erkekler gibi belirli demografik gruplar reklam değerlendirirken, bazı boyutlardaki medya tutumları etkili olmuştur.
Özet (Çeviri)
Purpose of this thesis is to understand whether attitudes towards media channels have any impact on attitudes towards the advertisement. Focus of study is TV, internet (desktop/laptop), and mobile media channels, and video advertisement. The study conceptualizes both factors of attitudes towards media and attitudes towards a specific advertisement. Attitudes towards media include Experience, Technological, Emotional and Social dimensions, where traditional media experience and factors that arise from technology of new media such as interactivity and control are included. An experimental research is conducted with 531 respondents where dependent and independent variables, are measured in each of 3 media channels. Study revealed that attitudes towards media are stronger for mobile media compared to other media of TV and internet (desktop/laptop). In emotional and social type of media attitudes, internet had the lowest endorsement. Additionally, attitudes towards media had significant effect on attitudes towards the advertisement in TV and mobile media, yet negligible effect in internet media. In TV media, media attitudes impact on attitudes towards the advertisement was significant on all types of media attitudes: experience, social, technological, and emotional types, for generation Z and females, who have more sophisticated, elaborated evaluation. Experience, and technological considerations were significant for generation X, males, and heavy users of TV media. In Mobile media, low socioeconomic group's media attitudes on all 4 dimensions of experience, social, technological, and emotional, affected their attitudes towards the advertisement. High users of mobile media and certain demographics like generation X, males, considered few types of media attitudes while evaluating the advertisement.
Benzer Tezler
- The impact of Instagram advertisement of non-prescribed health supplement products on consumer behaviour in Morocco
Instagram reklamının reçetesiz sağlık takviyesi ürünlerinin Fas'ta tüketici davranışı üzerindeki etkisi
NASMA LAAOUAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeAltınbaş Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGÜL ÖZKOÇ
- Kurumsal sosyal sorumluluk iletişiminde kullanılan mecraların tüketici tutumuna etkisi: Perakendecilik sektöründe bir araştırma
The impact of corporate social responsibility communication media on consumer attitudes: A research in retailing sector
SELİN TÜRKEL
Doktora
Türkçe
2013
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. Z. BERİL AKINCI VURAL
- Ünlü iş birlikleri içeren reklamların tüketicilerin dikkat ve duygusal uyarım düzeyi üzerindeki etkisinin nöropazarlama araştırma yöntemleri ile analizi
The analysis of the impact of celebrity endorsement ads on consumers' attention and emotional arousal levels through neuromarketing research methods
MERVE SAĞMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
PsikolojiÜsküdar ÜniversitesiSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CİHAN BECAN
- Instagram'da yer alan influencerların kullanıcı alışveriş alışkanlıklarına etkisi üzerine bir araştırma; Erzurum örneğinde
A research on the effect of influencers in the Instagram on users' shopping habits; the sample of Erzurum
SELDA SÜREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkAtatürk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ADEM YILMAZ
- Reklamlarda bir çekicilik unsuru olarak müzik kullanımının tüketicinin satın alma niyetine etkisi
Influence of music in advertising as an attraction element on consumer purchase intention
ECE GÜNBAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YESİM ULUSU