Deneyimsel pazarlamada sosyal medya reklamlarının tüketici tutum ve satın alma niyetleri üzerinde etkisinin incelenmesi
Investigation of the effect of social media advertisements on consumer attitudes and purchasing intentions in experiential marketing
- Tez No: 729235
- Danışmanlar: PROF. DR. MAHMUT TEKİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Deneyimsel Pazarlama, Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Tutum, Satın Alma Niyeti, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Reklamlar, Sosyal medya, Tüketici davranışı, Tüketici tutumları, Experiential Marketing, Attitude Towards Social Media Advertising, Purchase Intention, Marketing, Marketing methods, Advertisements, Purchase intention, Social media, Consumer behavior, Consumer attitudes
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Gelişen teknoloji ile birlikte tüketiciler tarafından kullanımı aktif ve yaygın hale gelen sosyal medya platformları, artan rekabet ortamında işletmeler için de önemli bir hale gelmektedir. Tüketicilerin yeni ürün ve hizmetlerden haberdar olması ve söz konusu ürün veya hizmeti satın almayı planlanması için işletmeler sosyal medya platformlarında tutundurma karması bileşenlerinden olan reklamı kullanmaktadır. Bu durumda sosyal medya reklamcılığından söz edilmektedir. Tüketicilerin sosyal medya reklamlarına yönelik olumlu bir tutumda bulunması durumunda tüketicilerin satın alma niyetlerinde de olumlu etkiler sağlayacağı söylenebilmektedir. Bu bilgiler doğrultusunda yapılan araştırmada, tüketiciyi özel ve değerli hissettirerek farklı deneyimler sunmayı amaçlayan deneyimsel pazarlama ve tüketicilerin sosyal medya reklamlarına karşı göstermiş oldukları tutumun satın alma niyetlerine etkisi incelenmiştir. Değişkenler arasındaki ilişkileri tespit edebilmek amacı ile yapılan analizler sonucunda deneyimsel pazarlama ve tüketicilerin sosyal medya reklamlarına karşı tutumunun tüketicilerin satın alma niyetleri üzerinde istatistiksel bakımdan anlamlı, pozitif etkilerinin olduğu saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
Social media platforms which have become active and widespread by consumers with the developing technology, are also becoming important for businesses in an increasingly competitive environment. In order consumers' be aware of new products and services and to plan to purchase the product or service in question, businesses use advertising, which is one of the promotional mix components, on social media platforms. In this case, the social media advertising is mentioned about it. It can be said that it will also have positive effects on consumers' purchase intentions in case of consumers have a positive attitude towards social media advertisements. Based on this information, the research has been examined experiential marketing, which aims to offer different experiences by making the consumer feel special and valuable, and the effect of consumers' attitudes towards social media advertisements on their purchasing intentions. As a result of the analyzes made with the aim of detecting the relationships between the variables, it has been determined that experiential marketing and consumers' attitudes towards social media advertisements have statistically significant and positive effects on consumers' purchasing intentions.
Benzer Tezler
- The role of video storytelling in social media ads in the attention economy era
Dikkat ekonomisi döneminde sosyal medya reklamlarında video hikayesinin rolü
HALLWEST MOHAMMED QADER
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ADNAN VEYSEL ERTEMEL
- Dokuma kumaşlarda örgü tipinin ham kumaşın boyutları ve geometrik özellikleri üzerindeki etkilerinin araştırılması
Başlık çevirisi yok
EMEL ÖNDER
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiEge ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜNGÖR BAŞER
- İki katlı pamuk ipliklerinden dokunan kumaşlarda örgüye bağlı olarak maksimum atkı sıklığının değişimi üzerinde bir araştırma
Başlık çevirisi yok
MELTEM ASLI NARTER
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiEge ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜNGÖR BAŞER
- Bentonitlerde değişebilir katyonların katman yapısına etkilerinin x-ışınları kırınım yöntemi ile incelenmesi
Başlık çevirisi yok
İLHAN AKSOY
Doktora
Türkçe
1986
Fizik ve Fizik Mühendisliğiİnönü ÜniversitesiFizik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİZAMETTİN ARMAĞAN
- New algorithms and techniques for microprocessor-controlled PWM induction drives
Başlık çevirisi yok
OSMAN KÜKRER
Doktora
İngilizce
1987
Elektrik ve Elektronik MühendisliğiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiElektrik-Elektronik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. H. BÜLENT ERTAN