Geri Dön

Pazarlama iletişiminde hedef kitleyi anlama sürecinin gelişimi: 'Hedef kitleyi anlama odaklı güncel uygulamalar üzerine bir inceleme'

Evolution of target audience understanding process in marketing communications: 'A review on current applications focused on target audience understanding'

PDF İndir

  1. Tez No: 719623
  2. Yazar: BURAK DURMAZ
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ EZGİ EYÜBOĞLU
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Maltepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 194

Özet

Hedef kitle seçimi ve hedef kitleyi anlama birçok şirket için en önemli pazarlama kararlarından biridir. Bununla birlikte bir işletmenin pazarlama karmasını oluşturma, satın alma ve dağıtım kanalları gibi birçok kararı da işletmelerin hedef kitle seçim kararından etkilenmektedir. İşletmeler hedef kitleyi anlamada çeşitli pazarlama uygulamaları/metotları/analizleri kullanmaktadır. Bu bağlamda, sunulan bu tez çalışmasında pazarlama iletişimi alanında faaliyet gösteren ve aktif şekilde kampanyalar yürüten marka ve ajansların, hedef kitleyi anlama odaklı güncel uygulamalarını ve bu uygulamaların son yıllardaki dönüşümünü detaylı bir şekilde incelemek amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda, pazarlama sektöründe 7 yıldan fazla deneyime sahip 12 uzmandan, yarı yapılandırılmış görüşme tekniği kullanılarak veriler toplanmıştır. Yarı yapılandırılmış görüşme tekniği ile toplanan verilerin deşifre ve analizi sonucunda elde edilen bulgularla çalışma kapsamında belirlenen üç ana araştırma sorularının yanıtlanması öngörülmektedir. Analiz sonucunda elde edilen bulgulara göre, hedef kitleyi anlamada dört ana tema ortaya çıkmıştır ve bu temalar kapsamında hedef kitleyi anlama irdelenmiştir. Sonuç olarak, dijitalleşme sonucunda hem pazarlama iletişiminin hem de hedef kitleyi anlama süreçlerinin dijitalleştiği ve gelecekte dijital teknolojilerin gelişimine göre evirileceği tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Audience selection/understanding is one of the most important marketing decisions for many companies. However, many decisions of an enterprise such as creating the marketing mix, purchasing and distribution channels are also affected by the target audience selection decision. Businesses use various marketing practices/methods/analysis to understand their target audience. In this context, in this thesis presented, it is aimed to examine in detail the current practices of brands and agencies operating in the field of marketing communication and actively conducting campaigns in Turkey, focused on understanding the target audience, and the transformation of these practices in recent years. For this purpose, data were collected by semi-structured interview technique with 12 professionals with more than 7 years of experience in the marketing sector. The findings obtained as a result of the content and descriptive analysis of the data collected by the semi-structured interview technique are expected to be answered in the three main research questions determined within the scope of the study. According to the findings obtained as a result of the analysis, four main themes emerged in understanding the target audience and understanding the target audience was examined within the scope of these themes. As a result, it has been determined that as a result of digitalization, both marketing communication and process of understanding the target audience have become digital and will evolve according to the development of digital technologies in the future.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    641076

    Foucault'cu bağlamda yenı̇ medya ve ı̇ktı̇dar: Instagram kullanıcıları

    New media and power in a Foucauldian context: Instagram users

    GÖKNUR ERCAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. VİLDAN MAHMUTOĞLU

  2. Tez No

    354857

    Açık ve uzaktan eğitimde bir pazarlama iletişimi aracı olarak internet siteleri ve yönetimi

    Websites and management as a marketing communication tool in open and distance education

    GÜLENDAM UYGUÇGİL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Eğitim ve ÖğretimSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GÖKSEL ŞİMŞEK

    PROF. DR. UĞUR DEMİRAY

  3. Tez No

    126158

    Sales improvement model based on database reality

    Veritabanı gerçeği ile ürün satış arttırma modeli ve uygulanması

    SİMLA DAVASLIGİL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2002

    Endüstri ve Endüstri MühendisliğiMarmara Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SAMİ ERCAN

  4. Tez No

    841960

    Grafik tasarımcılar meslek kuruluşu sergilerinde tipografi kategorisinde ödül alan afişlerin incelenmesi

    Analysis of posters awarded in the typography category in the exhibitions of graphic designers professional organization

    SABRİ TURGUT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Güzel SanatlarNecmettin Erbakan Üniversitesi

    Grafik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MAHMUT SAMİ ÖZTÜRK

  5. Tez No

    405703

    Sanal medyada sosyal ağlarda reklam uygulaması Facebook örneği

    Advertising practice example in virtual media in social network: Facebook

    ZEINAB RAHIMI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Radyo-TelevizyonGazi Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. SEMRA ÇEVİK

Geri Dön