Nation branding strategies in Hungary and Turkey
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 722263
- Danışmanlar: DR. SZABOLCS NAGY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ülke markalama, Marka denkliği, Macaristan ve Türkiye'de ulus markalama stratejileri
- Yıl: 2018
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Miskolci Egyetem [ME] University of Miskolc
- Enstitü: Yurtdışı Enstitü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 77
Özet
Ülke markalama nispeten yeni bir kavramdır. Yirmi birinci yüzyılda küreselleşme süreciyle birlikte rekabet artık sadece büyük şirketlerde değil aynı zamanda ülkeler arasında da görülmektedir. Ulus markalama araçlarını en etkin şekilde kullanabilen ülkeler itibar elde etmektedir. Bu yüksek lisans tezinin amacı, Macaristan ve Türkiye'yi bir ulus markası olarak geliştirmek ve tartışmaktır. Bu tez çalışmasında, öncelikle marka bilincinin tanımı, yapısı, işlevi, mekanizması açıklanmaktadır. İkinci bölümde, ülke markasının kamu diplomasisi, pazarlama alanları ve yumuşak güç ile ilişkisi incelenmiş ve Macaristan ve Türkiye'de uluslar arası markalaşma stratejileri tartışılmıştır. Son bölümde ise, potansiyel ülke markaları olduklarını varsayarak, Macaristan ve Türkiye analiz edilmiştir. Marka denkliği: Macaristan ve Türkiye örneklerle incelenmiş ve birbiriyle karşılaştırılmıştır. Bu çalışma, ülke marka stratejileri ve kavramları hakkında bilgi edinmek için örnek çalışma olarak kullanacaktır. Bu çalışma kapsamında içerik analizi yöntemi kullanılarak konu ayrıntılı olarak incelenmiş, konuyla ilgili kitaplar, makaleler, internet siteleri, anketler, indeksler ve raporlar İngilizce, Türkçe ve Macarca olarak kullanılmıştır. Ulus markalama uzmanlarının görüşlerine göre, ulus markalamanın ülkenin gerçekleri üzerine inşa edilmesi gerekir. Bu tez çalışmasının sonucunda, ulus markalamanın, kamu diplomasisi, pazarlama ve yumuşak güç gibi alanları aşan bir alan olduğunu söylemek mümkündür. Ulus marka olmak isteyen bir ülke, yeni fikirler, yeni ürünler, yeni teknolojiler vb. geliştirmelidir. Bu bağlamda Macaristan ve Türkiye, iyi ve güçlü bir ulus marka haline gelebilir. Ülke markalama, mevcut ülke algısını diğer ülkelerin gözünde değiştirebilmek için bir avantaj olabilir.
Özet (Çeviri)
Nation branding is a relatively new concept. Competition in the twenty-first century with the globalization process not only in the big companies but also in the nations and the competitive environment. Countries that can use national branding tools most effectively can be able to reach the global reputation in the world. The purpose of this master thesis is to develop and discuss Hungary and Turkey as a nation brand. In this master's thesis, first of all, the definition of nation branding, its structure, function, mechanism are explained. Secondly, the relationship of nation branding with public diplomacy, marketing areas, and soft power are examined and nation branding strategies in Hungary and Turkey is discussed. Finally, the study's punctuated by analyzing Hungary and Turkey, assuming that they are potentiel nation brands. Brand equity: The case of Hungary and The case of Turkey are examined with examples and comparison is made between each other. This study will use the case study approach to gain insight into nation branding strategies and concept. Hungary and Turkey as a nation within the parameters of nation branding. During this study, by using the method of content analysis, the subject has examined in detail and books, articles, internet websites, surveys, indexes and reports related to the subject have been used in English, Turkish and Hungarian. Nation branding experts' view is that nation branding should be built on the realities of the country. As a result of this master's thesis, we can say that national branding goes beyond areas like public diplomacy, marketing, and soft power. A country that wants to be a national brand should provide new ideas, products, technologies etc. These innovations require a certain people infrastructure. In this context, Hungary and Turkey can become a good nation brand. Nation branding can be an advantage to change already exist country image on the other eye of countries. Key Elements: Nation Branding, Brand Equity, Nation Branding Strategies in Hungary and Turkey.
Benzer Tezler
- Nation branding as one of the new branding strategies: The case of Turkey
Yeni markalama stratejilerinden ulus markalama: Türkiye örneği
GÖZDE KURT
Yüksek Lisans
İngilizce
2011
Uluslararası İlişkilerGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ELGİZ YILMAZ
- Uluslararası halkla ilişkiler bağlamında sağlık diplomasisi faaliyetlerinin ulus markalama stratejisine etkisi: Türkiye Cumhuriyeti'nin COVID-19 pandemisi sürecinde yaptığı dış yardımlar örneği
The effect of health diplomacy activities on the nation branding strategy in the context of international public relations: Foreign aids made by the Republic of Turkey in the scope of the COVID-19 pandemic / L'effet des activités de diplomatie de la santé sur la stratégie d'image de marque nationale dans le contexte des relations publiques internationales: Les aides internationales apportées par la République de Turquie dans le cadre de la pandémie de COVID-19
BUKET FATMA ÖZEKE
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELGİZ YILMAZ ALTUNTAŞ
- Kırgızistan'ın kamu diplomasisi faaliyetleri bağlamında ülke markalama stratejisi
Kyrgyzstan's national branding strategy within the context of public diplomacy
ZHANARA KAIYPBEKOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Gazetecilikİstanbul ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MELTEM BOSTANCI
- Güney Kore ulus markalama stratejisi: Hallyu örneği
South Korea's nation branding strategy: Hallyu case study
İLAYDA AKBULUT DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ RAFET AYKUT AKAY
- Küresel pazarlamada markalaşma ve reklam stratejileri örneği olarak Coca-Cola
Coca Cola as an example of branding and advertisement strategies in global marketing
AYŞE TOKAT