Geri Dön

Markaların sanal pazaryeri seçiminde etkili olan faktörlerin belirlenmesi

Determining the factors that are effective in choosing a virtual marketplace for brands

PDF İndir

  1. Tez No: 728289
  2. Yazar: SELİN ÇAĞLAR
  3. Danışmanlar: DR. ENDER EMRE KANAAT
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, Sanal Pazaryeri, Dijital Pazarlama, Pazaryeri Seçimi, Brand, Virtual Marketplace, Digital Marketing, Marketplace Selection
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 105

Özet

Araştırmada sanal pazaryerinde mağazası bulunan markalarının sanal pazaryeri tercihlerini etkileyen faktörlerin belirlenmesi amaçlanmıştır. Buna göre araştırmada keşifsel,betimsel tarama modeli kullanılmıştır. Araştırmanın evrenini sanal pazaryerinde mağazası bulunan markaları temsil eden bireyler oluşturmaktadır. Araştırmanın örneklem hacmi için yurtiçi sanal pazaryerlerinde mağazası bulunan markaların temsilcilerinden 392 kişiye ulaşılmıştır. Araştırmada örnekleme dahil edilecek bireylerin seçiminde kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Araştırmada veri toplama aracı olarak araştırmacı tarafından hazırlanmış anket formu kullanılmıştır. Anket formu online platformda hazırlanmış ve katılımcılara çeşitli yazılı iletişim kanallarından link olarak iletilmiştir. Anket formunda bütün soru ve ifadelerin doldurulması zorunlu tutulmuştur. Anket formunda yer alan soru ve ifadeler toplamda 7 başlık altında gruplandırılmıştır. Araştırmanın verilerinin analizinde SPSS 20 istatistik programı kullanılmıştır. Anket formunda yer alan soru ve ifadeler ile ilgili cevap ve değerlendirmelerin dağılımları frekans ve yüzde ile gösterilmiştir. Sonuç olarak araştırmada yer alan marka temsilcilerinin sanal pazaryeri seçimini etkileyen faktörler ile ilgili vermiş oldukları cevapların %24,3'ü bilinirlik, %21,7'si komisyon oranı, %12,9'u müşteri hizmetleri, %11,4'ü reklam çalışmaları, %11,3'ü ödeme vadesi, %10,7'si operasyonel maliyetler ve %7,7'si analitik veriler olarak tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

In the study, it is aimed to determine the factors affecting the virtual marketplace preferences of brands that have a store in the virtual marketplace. Accordingly, the descriptive screening, exploratory model was used in the research. The universe of the research is composed of individuals representing brands that have stores in the virtual marketplace. For the sample volume of the study, 392 people were reached from the representatives of brands that have stores in domestic marketplaces. In the study, an easy sampling method was used to select the individuals to be included in the sampling. In the study, a questionnaire prepared by the researcher was used as a data collection tool. The questionnaire form was prepared on the online platform and sent to the participants as a link through various written communication channels. It is mandatory to fill in all questions and statements in the questionnaire form. The questions and statements contained in the questionnaire form are grouped under 7 headings in total. In the analysis of the data of the study, SPSS 20 statistical program was used. The distributions of answers and evaluations related to the questions and statements contained in the questionnaire form are shown by frequency and percentage. As a result, 24.3% of the answers given by the brand representatives taking part in the study about the factors affecting the choice of the marketplace were determined as awareness, 21.7% commission rate, 12.9% customer service, 11.4% advertising work, 11.3% payment term, 10.7% operational costs and 7.7% analytical data.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    700946

    Turistlerin satın alma süreçlerinde elektronik pazarlamanın (B2C) rolü: İstanbul örneği

    The role of electronic marketing (B2C) in the purchase process of tourists: The case of İstanbul

    SERHAT ŞEKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Turizmİstanbul Okan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ LEVENT KARADAĞ

  2. Tez No

    863947

    Pazarlama yönelimli halkla ilişkiler bağlamında markaların sanal etkileyici kullanımının tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisi

    The effect of brands' use of virtual influencers on consumer purchase intention in the context of marketing-oriented public relations

    ECE DOĞAN ERDİNÇ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYDA UZUNÇARŞILI SOYDAŞ

  3. Tez No

    470489

    Dijital çağda pazarlama iletişiminde yeni bir boyut: Sanal topluluklar ve kullanıcı merkezli içerik

    A new aspect about marketing communication in the dijital age: Online community and user-centered content

    ESRA BAYRAMOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SİNEM YEYGEL ÇAKIR

  4. Tez No

    899867

    Lüks markaların sosyal medya pazarlamasında sanal etkileyici kullanımı: Beymen Bella örneği

    Use of virtual influencers in social media marketing by luxury brands: The Beymen Bella example

    HAYRİYE BERFİN BALDAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İletişim Bilimleriİstanbul Kültür Üniversitesi

    İletişim Sanatları Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CEREN BİLGİCİ

  5. Tez No

    834361

    Sanal dünyalarda marka koruması

    Trademark protection in virtual worlds

    ZEYNEP SENA SALTIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    HukukBahçeşehir Üniversitesi

    Bilişim Hukuku Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ŞAHİN

Geri Dön