Markaların sanal pazaryeri seçiminde etkili olan faktörlerin belirlenmesi
Determining the factors that are effective in choosing a virtual marketplace for brands
- Tez No: 728289
- Danışmanlar: DR. ENDER EMRE KANAAT
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Sanal Pazaryeri, Dijital Pazarlama, Pazaryeri Seçimi, Elektronik pazar yerleri, Elektronik pazarlama, Pazar yeri, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Sanal alışveriş, Sanal ürünler, Sayısal pazarlama, Çevrimiçi pazarlama, Brand, Virtual Marketplace, Digital Marketing, Marketplace Selection, Electronic marketplaces, Electronic marketing, Marketplace, Marketing, Marketing methods, Virtual shopping, Virtual goods, Online marketing
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Araştırmada sanal pazaryerinde mağazası bulunan markalarının sanal pazaryeri tercihlerini etkileyen faktörlerin belirlenmesi amaçlanmıştır. Buna göre araştırmada keşifsel,betimsel tarama modeli kullanılmıştır. Araştırmanın evrenini sanal pazaryerinde mağazası bulunan markaları temsil eden bireyler oluşturmaktadır. Araştırmanın örneklem hacmi için yurtiçi sanal pazaryerlerinde mağazası bulunan markaların temsilcilerinden 392 kişiye ulaşılmıştır. Araştırmada örnekleme dahil edilecek bireylerin seçiminde kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Araştırmada veri toplama aracı olarak araştırmacı tarafından hazırlanmış anket formu kullanılmıştır. Anket formu online platformda hazırlanmış ve katılımcılara çeşitli yazılı iletişim kanallarından link olarak iletilmiştir. Anket formunda bütün soru ve ifadelerin doldurulması zorunlu tutulmuştur. Anket formunda yer alan soru ve ifadeler toplamda 7 başlık altında gruplandırılmıştır. Araştırmanın verilerinin analizinde SPSS 20 istatistik programı kullanılmıştır. Anket formunda yer alan soru ve ifadeler ile ilgili cevap ve değerlendirmelerin dağılımları frekans ve yüzde ile gösterilmiştir. Sonuç olarak araştırmada yer alan marka temsilcilerinin sanal pazaryeri seçimini etkileyen faktörler ile ilgili vermiş oldukları cevapların %24,3'ü bilinirlik, %21,7'si komisyon oranı, %12,9'u müşteri hizmetleri, %11,4'ü reklam çalışmaları, %11,3'ü ödeme vadesi, %10,7'si operasyonel maliyetler ve %7,7'si analitik veriler olarak tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In the study, it is aimed to determine the factors affecting the virtual marketplace preferences of brands that have a store in the virtual marketplace. Accordingly, the descriptive screening, exploratory model was used in the research. The universe of the research is composed of individuals representing brands that have stores in the virtual marketplace. For the sample volume of the study, 392 people were reached from the representatives of brands that have stores in domestic marketplaces. In the study, an easy sampling method was used to select the individuals to be included in the sampling. In the study, a questionnaire prepared by the researcher was used as a data collection tool. The questionnaire form was prepared on the online platform and sent to the participants as a link through various written communication channels. It is mandatory to fill in all questions and statements in the questionnaire form. The questions and statements contained in the questionnaire form are grouped under 7 headings in total. In the analysis of the data of the study, SPSS 20 statistical program was used. The distributions of answers and evaluations related to the questions and statements contained in the questionnaire form are shown by frequency and percentage. As a result, 24.3% of the answers given by the brand representatives taking part in the study about the factors affecting the choice of the marketplace were determined as awareness, 21.7% commission rate, 12.9% customer service, 11.4% advertising work, 11.3% payment term, 10.7% operational costs and 7.7% analytical data.
Benzer Tezler
- Türkiye'de markalaşmış ürünlerin ambalaj ve tasarımlarının incelenmesi
Examination of the packaging and designs of products branded in turkey
ELİF KOÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Güzel Sanatlarİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DR. SELAHATTİN GANİZ
- Turistlerin satın alma süreçlerinde elektronik pazarlamanın (B2C) rolü: İstanbul örneği
The role of electronic marketing (B2C) in the purchase process of tourists: The case of İstanbul
SERHAT ŞEKER
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Turizmİstanbul Okan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ LEVENT KARADAĞ
- Lüks markaların sosyal medya pazarlamasında sanal etkileyici kullanımı: Beymen Bella örneği
Use of virtual influencers in social media marketing by luxury brands: The Beymen Bella example
HAYRİYE BERFİN BALDAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim Bilimleriİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CEREN BİLGİCİ
- Pazarlama yönelimli halkla ilişkiler bağlamında markaların sanal etkileyici kullanımının tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisi
The effect of brands' use of virtual influencers on consumer purchase intention in the context of marketing-oriented public relations
ECE DOĞAN ERDİNÇ
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYDA UZUNÇARŞILI SOYDAŞ
- Tüketicilerin sanal etkileyicilerle olan parasosyal etkileşimlerinin plansız satın alma davranışına etkisi
The effect of parasocial interactions of consumers with virtual influencers on impulse buying behavior
GİZEM ŞENLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN BABÜR TOSUN