Geri Dön

İçerik ve öyküleştirme pazarlaması ile marka topluluklarıyla parasosyal ilişki yaratmak: BTS ve ARMY örneği

Creating parasocial relationship with brand communities using content and storytelling marketing: Case of BTS and ARMY

PDF İndir

  1. Tez No: 729566
  2. Yazar: BERNA GÜNER
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜL BANU DAYANÇ KIYAT
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Hedef pazar, Hikayeleme, Marka, Marka farkındalığı, Marka toplulukları, Parasosyal etkileşim, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, İçerik, İçerik pazarlama, Target market, Fabulation, Brand, Brand awareness, Brand community, Parasocial interaction, Marketing, Marketing methods, Content, Content marketing
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Haliç Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Tüketiciler,kendilerine katkı sağlayan ve duygularına hitap edebilen firmalar ile bağ kurabilmektedirler. Artan rekabet ortamında, firmaların hedef kitle ile kuracağı bağ önem arz etmektedir.İşletmeler, hedef kitle ile bağ kurabilmek için onların ihtiyaçlarına cevap verecek, duygularına hitap edecek ve ilgilerini çekmeyi sağlayacak stratejiler izlemektedirler. Bu nedenle günümüzde işletmeler içerik ve öyküleştirme pazarlamalarına ağırlık vermeye başlamışlardır. Dizi sektörüne bakıldığında karakterler ile izleyici arasında parasosyal ilişki kurulduğu görülmektedir. Bu parasosyal ilişki kurulumunu sağlayan faktör, karakter için yaratılan öyküdür. Yaratılan öykü ne kadar ilgi çekici ve gerçekçi ise karakter ile izleyici arasındaki bağ kuvvetlenmektedir. Buradan yola çıkarak bu araştırmada, markaların izleyecekleri içerik ve öyküleştirme pazarlamasıyla hedef kitle ile parasosyal ilişki yaratılıp yaratılamayacağı incelenmiştir. Araştırmada, içerik ve öyküleştirme pazarlamaları ve parasosyal ilişki kavramsal olarak değerlendirilmiştir. BTS grubu ve hayranları ARMY üzerinden incelemeler yapılmıştır. İçerik analizi yöntemi ile grubun izlemiş olduğu içerik ve öyküleştirme pazarlaması ve bunlara gelen tepkiler incelenmiştir. Araştırma sonucunda etkili içerik ve öyküleştirme pazarlaması ile hedef kitleyle parasosyal ilişki kurulabildiği gözlemlenmiştir.

Özet (Çeviri)

Consumers can engage with companies that meet their needs and catch their attention. Businesses are trying to create strong bonds and interactions with the target audience to survive in an increasingly competitive environment and move forward. For this reason, companies make strategies that will respond to customer needs and attract their interest. For this purpose, today, businesses have started to focus on content and storytelling marketings. In the TV series, there is a para-social relationship between persona and viewers. The key factor of establishing the para-social relationship between persona and viewer is the story created for persona. Realistic and interesting stories can increase the possibility of creating para-social relationships. This research aim is the companies whether can create the para-social relationship through content and storytelling marketings. The first part of the research, will give information about content marketing, storytelling marketing, and para-social relationship. Then the theoretical concept of research will be supported by South Korean Pop Group“BTS”and their fans“ARMY”. In the final part, findings and some suggestions about the subject will include. As a result of the study, it has been observed that brands can create a para-social relationship with the target audience using effective content and storytelling marketing.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    513024

    Hikâyelerle zenginleştirilmiş fen bilimleri derslerinin Öğrencilerin akademik başarıları ve görüşleri üzerine etkisi: maddenin yapısı ve özellikleri ünitesi örneği

    The effects of enriched science lessons with stories on students' academic achievements and opinions: Example unit of structure and properties of matter

    EMİNE AKDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Eğitim ve ÖğretimKaradeniz Teknik Üniversitesi

    İlköğretim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞULE BAHÇECİ

  2. Tez No

    180414

    İçerik tabanlı sorgu ve tarama için yapısal ve anlamsal ses içerik analizi

    Structural and semantic analysis of audio content for content-based querying and browsing

    MUSTAFA SERT

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolGazi Üniversitesi

    Elektronik ve Bilgisayar Eğitimi Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)

    PROF.DR. BUYURMAN BAYKAL

  3. Tez No

    231425

    Türkiye'de bilgisayar ve öğretim teknolojileri alanında yapılan yüksek lisans tezlerinin içerik ve yöntem açısından değerlendirilmesi

    Evaluation of the theses in the master of science program of computer education and instructional technologies in turkey in terms of contents and methods

    DERYA AKÇA ÜSTÜNDAĞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    Eğitim ve ÖğretimGazi Üniversitesi

    Bilgisayar ve Öğretim Teknolojileri Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. TOLGA GÜYER

  4. Tez No

    241482

    İçerik düzenlemesi yapılmış metinlerin öğrencilerin cumhuriyet ve demokrasi kavramlarını öğrenmelerine etkisi

    Effects of content-revised texts on students? learning of the republic and democracy concepts

    NURTEN KODAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    Eğitim ve ÖğretimÇukurova Üniversitesi

    Eğitim Bilimleri Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. MAHİNUR COŞKUN

  5. Tez No

    278491

    İçerik yönetim sistemleri ve sanal kütüphanelerde bilgi hizmetleri

    Content management systems and library services in library web sites

    FATİH SÜKÜT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Bilgi ve Belge YönetimiAnkara Üniversitesi

    Kütüphanecilik Bölümü

    DOÇ. DR. TÜLAY FENERCİ

Geri Dön