Geri Dön

The effect of fear appeal message with self and family concerns on attitude toward advertising

Korku çekiciliği odaklı öz ve ailevi kaygı içeren mesaj tasarımının reklama yönelik tutum üzerine etkisi

PDF İndir

  1. Tez No: 730383
  2. Yazar: BÜŞRA GÖKÜŞ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. EBRU UZUNOĞLU, DOÇ. DR. SELİN TÜRKEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Halkla İlişkiler, İşletme, Advertising, Public Relations, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Kaygı, Korku, Korku çekiciliği, Mesaj, Mesaj tasarımı, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Reklamlar, Sağlık iletişimi, Çekicilik, Anxiety, Fear, Fear appeal, Message, Message desgn, Marketing, Marketing communication, Advertisements, Health communication, Attractiveness
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İzmir Ekonomi Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Korku çekiciliği küreselleşen yeni dünya ile birlikte reklamlardan sağlığa kadar birçok alanda önemli bir stratejik araç haline gelmiştir. Özellikle günümüzde korku çekiciliği sağlığa yönelik olumlu davranışların geliştirilmesi amacıyla mesaj içeriklerinde yaygın olarak kullanılmaktadır. Ancak korku çekiciliğini temel alan bir mesajda hedef kitle üzerinde aktif bir tutum veya duygusal tepki yaratabilmek önemli bir rol oynamaktadır. Bu araştırma kapsamında fonksiyonel tıp iletişiminde öz ve ailevi kaygı mesaj içeriklerine maruz kalmanın mesaja yönelik tutum ve birden fazla korku duygusu üzerindeki etkilerinin ölçülmesini deneysel bir çalışma ile ortaya koyabilmek amaçlanmıştır. Bu amacı gerçekleştirmek için uyaranları tasarlamadan önce ön görüşmeleri ve projektif yöntemleri içeren ön testler yapılmıştır. Bu testlerden elde edilen içgörülere göre uyaranlara son hali verilmiş ve araştırmanın deneysel araştırma aşamasında mesaj içeriklerine yönelik tutum ve korku duygularını çeşitli ölçekler ve anlamsal ağ analizi ile ortaya koyan bir anket çalışması yürütülmüştür. Son olarak, bu deneysel araştırma ile korku çekiciliğinde ilginç ve dikkat çekici mesajlara yer vermenin hedef kitle üzerinde mesaja yönelik daha olumlu duygular ve tutumlar yarattığı ortaya konmuştur.

Özet (Çeviri)

With the globalizing world, a fear appeal has become an important strategy in many areas, from advertisements to health. Especially today, the fear appeal is widely used in message content to develop positive behaviors towards health. However, in a message based on fear appeal, being able to create an attitude or emotional reaction in the target audience plays an important role. Within the scope of this research, it was aimed to measure the effects of exposure to self and family-concern message contents on the attitude towards the message and fear feelings in functional medicine communication with an experimental study. To achieve this aim, pre-tests including pre-interviews and projective methods were conducted before designing the stimuli. The stimuli were finalized according to the insights obtained from these tests and a questionnaire study was conducted to reveal the attitudes and fear feelings towards the message contents with various scales and semantic network analysis in the experimental research phase. Finally, with this experimental research, it has been revealed that including interesting and remarkable messages in fear appeal creates more positive emotions and attitudes towards the message of the target audience.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    516931

    The use of fear appeal in work safety: An experimental study on work safety posters

    İş güvenliğinde korku çekiciliği kullanımı: İş güvenliği afişleri üzerine deneysel bir çalışma

    FEYZA ELİF YASDIMAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    Reklamcılıkİzmir Ekonomi Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SELİN TÜRKEL

  2. Tez No

    289845

    Ergenlik çağındaki gençlere yönelik olarak yapılan sigara karşıtı reklamlarda korku çekiciliğinin kullanımı

    The use of fear appeal in anti-smoking advertisements aimed at adolescents

    FERYAL ÇUBUKÇU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALİ ATIF BİR

  3. Tez No

    549679

    The effects of advertisement appeals on consumer purchasing intention of smartphones in Turkey

    Türkiye'de smartfonların tüketici satın alma konusunda reklam alanının etkileri

    AHMAD SAEID SADAT

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ FARID HUSEYNOV

  4. Tez No

    602981

    Reklamlarda korkunun bir pazarlama aracı olarak kullanılması: Korku mesajı içeren reklamların göstergebilimsel çözümleme tekniğiyle incelenmesi

    Using fear as a marketing tool in advertisements: Investigation of advertisements containing fear message using semiotic analysis technique

    TUĞÇE DERENDELİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeKarabük Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HİCRAN ÖZGÜNER KILIÇ

  5. Tez No

    707813

    Tüketici satın alma davranışına yönelik olarak bilinçaltı reklamlarda kullanılan korku ögesinin göstergebilimsel yöntemle incelenmesi

    Examination of the fear element used in subliminal advertisements for consumer purchase behaviors by semiotic method

    BAHAR BAŞARAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    ReklamcılıkAfyon Kocatepe Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret ve Finansman Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FİKRET YAMAN

Geri Dön