Geri Dön

Marka şehir olarak İstanbul'un marka imajının incelenmesi

Study about brand image of a brand city of Istanbul

  1. Tez No: 731621
  2. Yazar: ESMA KÜÇÜKCAYMAZ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ABDULLAH OKUMUŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Kamu Yönetimi, İşletme, Public Administration, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İbn Haldun Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 135

Özet

Bir şehrin sıradan yerleşim alanı olmaktan sıyrılıp, diğer şehirlerden farklılaşarak kişilerin zihninde özel bir yere sahip olması ve hedef kitlesi tarafından tercih edilmesi beklenmektedir. Şehirlerin ürünler, hizmetler ve kurumlar gibi rekabet içinde olduğu düşünülmektedir. Bu nedenle şehir markalaşması adı altında, ekonomik, sosyal ve kültürel değer oluşturarak hedef kitleyi etkilemek için yürütülen bütüncül ve planlı faaliyetler yapılmaktadır. Şehirlerde insanların yaşam alanı, eğitim, ekonomi ve turistik konularda öncelikli tercih edecekleri yerler olmaları yolunda planlı çalışmalar yapılması gerekir. İsmiyle var olan bir marka olmak şehre şüphesiz değer katar buna; Paris, Londra, Dubai, New York ya da İstanbul'u örnek gösterebiliriz. Markalaşma yolunda önemli olan algıdır ve algıyı oluşturmak ise şehrin imajıyla ilgilidir. Bu araştırmada bir marka şehir olarak İstanbul'un marka imajı olarak“bilişsel imaj”ve“duygusal imaj”bileşenleri ile İstanbul halkının marka sadakati arasındaki ilişki incelenmeye çalışılmıştır.

Özet (Çeviri)

It is expected the city would stand out from being an ordinary residential area, become a special place in people's minds and be preferred by its target audience. From this point of view cities are also competing with each other as like other business areas. Because of this competition between Cities is very meaningful to getting a city name as a own Brand. Branding a City are different activities organized and created economic, social and cultural values for a City, with a main purpose to influence the target audience. In order to make the cities more preferred by targeted groups in terms of living space. education, economy and tourism should be carried out Planned studies. Brand cities like Paris, London, Dubai, New York and Istanbul. They have their branding image,which affects perception of targeted people. In this research has been studied the relationship between the“cognitive image”and“emotional image”as the brand image of Istanbul as a brand.

Benzer Tezler

  1. Marka şehir olan İstanbul'un işletme açısından inceleme modeli

    Review model of Istanbul, a brand city in terms of operation

    EMEL ERDEM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeİstanbul Arel Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYŞE AKYOL

  2. The competitive identity of istanbul: a city brand management model

    İstanbul'un rekabetçi kimliği: Bir şehir marka yönetim modeli

    DOĞAN LEVENT

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2010

    Kamu YönetimiBoğaziçi Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ELİF DENİZ ALAKAVUK

  3. İstanbul şehir marka imajının İngilizce sosyal medya paylaşımları üzerinden kavram haritası yöntemiyle analizi

    Analysis of Istanbul city brand image via concept map method over English social media shares

    CİHANGİR KASAPOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeZonguldak Bülent Ecevit Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. RAMAZAN AKSOY

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MELİH BAŞKOL

  4. Reklamın şehir marka imajına etkisi: İstanbul örneği

    The effect of advertising on city brand image: The case of Istanbul

    SELİN NAZ KANSIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALPARSLAN NAS

  5. Algılanan seyahat kalitesi, destinasyon imajı, memnuniyet ve davranışsal niyet bağlamında İstanbul'un marka şehir yönetimi üzerine bir araştırma

    A research on Istanbul's brand city management in the context of perceived trip quality, destination image, satisfaction and behavioral intention

    MELİH TORLAK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    TurizmMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SAHAVET GÜRDAL