Sürdürülebilirlik açısından marka aktivizmi: Markaların aktivist iletişim uygulamalarına ilişkin örnek olay çalışması
Sustainability in terms of brand activity: A case study on communication activities of brands
- Tez No: 731740
- Danışmanlar: PROF. DR. IŞIL AKTUĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, İşletme, Advertising, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 103
Özet
Tüm dünyada çevresel, sosyal ve ekonomik alanda yaşanan sorunlar giderek artmaktadır. Karşı karşıya kalınan sorunlar; ekosistem, kaynakların devamlılığı ve insanlığın geleceği için ciddi tehditlere dönüşmektedir. Sürdürülebilirlik yaklaşımı sorunların nedenlerinin anlaşılması, çözüme ulaştırılması ve insanlığın bugün sahip olduğu kaynakların geleceğe de aktarılması için ön plana çıkmaktadır. Yaşanılan sorunları bütüncül bir yaklaşımla ele alan sürdürülebilirliğin uygulanması, bireysel çabaların yanında daha büyük organizasyonların da destek vermesiyle başarıya ulaşabilecektir. Günümüzde markalar da dünyada yaşanan sorunlara yönelik daha duyarlı hale gelmektedir. Bu bağlamda markaların ticari faaliyetlerinin yanında, çevresel ve sosyal sorunların çözümüne yönelik yeni amaçlar içine girdiği görülmektedir. Marka aktivizmi adı verilen yaklaşımla şirketler kar etmenin ötesinde çevreye olan etkilerini azaltmayı ve toplumsal alanda olumlu yönde fayda sağlamayı amaçlamaktadır. Markaların aktivizm çalışmalarını günümüzde genellikle internet ortamında gerçekleştiriyor olmaları dijital aktivizm yaygınlaşmasını da sağlamaktadır. Gerçekleştirecek bu çalışmanın amacı sürdürülebilirlik, aktivizm ve marka aktivizmi kavramını detaylandırmak, aktivist marka iletişim uygulamalarını irdelemek ve sürdürülebilirlikle olan ilişkisini ortaya koymaktır. Bu kapsamında farklı sektörlerden seçilen markaların aktivist çalışmaları örnek olay incelemesine tabi tutulmuştur. İncelemeler doğrultusunda aktivist markaların sahip olduğu ortak özellikler, gerçekleştirdikleri iletişim çalışmaları, sürdürülebilirlikle ilişkisi ve etkileri ortaya konmuştur.
Özet (Çeviri)
Environmental, social, and financial problems are increasing exponentially around the world. These problems pose a seriousthreat to the ecosystem, the existence of resources, and the future of humanity. The sustainability approach is vital in order to understand the reasons behind these problems, create solutions, and to make sure that the resources humanity possesses today will also exist in the future. Sustainability evaluates current problems from a holistic perspective, and its success depends on support by institutions as well as individual effort. Today, brands are becoming more sensitive to global problems, as evidenced by the fact that in addition to their commercial activities, they are also involved in seeking solutions for environmental and social problems. This method, called“brand activism,”goes beyond the commercial goal of profit-making and aims to decrease companies' adverse effects on the environment, and to create positive social changes. Today, brand activism is usually done online, as digital activism obtains a wider reach. The aim of this study is to detail the concepts of sustainability, activism, and brand activism, and to explore activist brands' communication practices in relation to sustainability. To this end, examples of activism by brands from various sectors were used as case studies, revealing their shared features, the type of communication they use, their relation to sustainability, and their influence.
Benzer Tezler
- The role of authentic brand activism in brand management: A content analysis of sustainability reports
Marka yönetiminde özgün marka aktivizminin yeri: Sürdürülebilirlik raporları içerik analizi
VESİLE SUKAS
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Moda sektöründe marka aktivizmi ve sürdürülebilirlik kavramlarının tüketici deneyimleri üzerinden değerlendirilmesi
Evaluation of brand activism and sustainability concepts in fashion industry through consumer experiences
GURUR ÖYKÜM GÜVEN
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİHAL KOCABAY ŞENER
- Marka aktivizminin yeşil pazarlama anlayışı benimseyen markalar üzerinden incelenmesi
An examination of brand activism through brands adopting green marketing approaches
HİLAL AKTEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SİREL GÖLÖNÜ
- Tedarik zinciri yönetiminde etik ticaret platformlarının ve global optimizasyon sürecinin sürdürülebilirlik açısından etkileri
Sustainability effects of ethical trading platforms and global optimization process in supply chain management
AYŞEM ECE YALÇINKAYA
Doktora
Türkçe
2023
EkonometriDokuz Eylül ÜniversitesiEkonometri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ RIZA FİRUZAN
- Turist rehberlerinin destinasyonların gastronomi marka değerine ve turistlerin yeniden ziyaret niyetine etkisi: İstanbul ili örneği
Effect of tours guides on destinations' gastronomy brand equity and tourists' revisit intention: The example of Istanbul province
KEMAL ERGAN
Doktora
Türkçe
2024
Turizmİstanbul ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALUK TANRIVERDİ