Sürdürülebilirlik açısından marka aktivizmi: Markaların aktivist iletişim uygulamalarına ilişkin örnek olay çalışması
Sustainability in terms of brand activity: A case study on communication activities of brands
- Tez No: 731740
- Danışmanlar: PROF. DR. IŞIL AKTUĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, İletişim Bilimleri, Advertising, Business Administration, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Aktivizm, Marka, Marka iletişimi, Sayısal aktivizm, Sürdürülebilirlik, Tüketici aktivizmi, İletişim, İletişim teknikleri, Activism, Brand, Brand comminication, Digital aktivism, Sustainability, Consumer activism, Communication, Communication techniques
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüm dünyada çevresel, sosyal ve ekonomik alanda yaşanan sorunlar giderek artmaktadır. Karşı karşıya kalınan sorunlar; ekosistem, kaynakların devamlılığı ve insanlığın geleceği için ciddi tehditlere dönüşmektedir. Sürdürülebilirlik yaklaşımı sorunların nedenlerinin anlaşılması, çözüme ulaştırılması ve insanlığın bugün sahip olduğu kaynakların geleceğe de aktarılması için ön plana çıkmaktadır. Yaşanılan sorunları bütüncül bir yaklaşımla ele alan sürdürülebilirliğin uygulanması, bireysel çabaların yanında daha büyük organizasyonların da destek vermesiyle başarıya ulaşabilecektir. Günümüzde markalar da dünyada yaşanan sorunlara yönelik daha duyarlı hale gelmektedir. Bu bağlamda markaların ticari faaliyetlerinin yanında, çevresel ve sosyal sorunların çözümüne yönelik yeni amaçlar içine girdiği görülmektedir. Marka aktivizmi adı verilen yaklaşımla şirketler kar etmenin ötesinde çevreye olan etkilerini azaltmayı ve toplumsal alanda olumlu yönde fayda sağlamayı amaçlamaktadır. Markaların aktivizm çalışmalarını günümüzde genellikle internet ortamında gerçekleştiriyor olmaları dijital aktivizm yaygınlaşmasını da sağlamaktadır. Gerçekleştirecek bu çalışmanın amacı sürdürülebilirlik, aktivizm ve marka aktivizmi kavramını detaylandırmak, aktivist marka iletişim uygulamalarını irdelemek ve sürdürülebilirlikle olan ilişkisini ortaya koymaktır. Bu kapsamında farklı sektörlerden seçilen markaların aktivist çalışmaları örnek olay incelemesine tabi tutulmuştur. İncelemeler doğrultusunda aktivist markaların sahip olduğu ortak özellikler, gerçekleştirdikleri iletişim çalışmaları, sürdürülebilirlikle ilişkisi ve etkileri ortaya konmuştur.
Özet (Çeviri)
Environmental, social, and financial problems are increasing exponentially around the world. These problems pose a seriousthreat to the ecosystem, the existence of resources, and the future of humanity. The sustainability approach is vital in order to understand the reasons behind these problems, create solutions, and to make sure that the resources humanity possesses today will also exist in the future. Sustainability evaluates current problems from a holistic perspective, and its success depends on support by institutions as well as individual effort. Today, brands are becoming more sensitive to global problems, as evidenced by the fact that in addition to their commercial activities, they are also involved in seeking solutions for environmental and social problems. This method, called“brand activism,”goes beyond the commercial goal of profit-making and aims to decrease companies' adverse effects on the environment, and to create positive social changes. Today, brand activism is usually done online, as digital activism obtains a wider reach. The aim of this study is to detail the concepts of sustainability, activism, and brand activism, and to explore activist brands' communication practices in relation to sustainability. To this end, examples of activism by brands from various sectors were used as case studies, revealing their shared features, the type of communication they use, their relation to sustainability, and their influence.
Benzer Tezler
- Moda sektöründe marka aktivizmi ve sürdürülebilirlik kavramlarının tüketici deneyimleri üzerinden değerlendirilmesi
Evaluation of brand activism and sustainability concepts in fashion industry through consumer experiences
GURUR ÖYKÜM GÜVEN
Doktora
Türkçe
2024
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİHAL KOCABAY ŞENER
- The role of authentic brand activism in brand management: A content analysis of sustainability reports
Marka yönetiminde özgün marka aktivizminin yeri: Sürdürülebilirlik raporları içerik analizi
VESİLE SUKAS
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Marka aktivizminin yeşil pazarlama anlayışı benimseyen markalar üzerinden incelenmesi
An examination of brand activism through brands adopting green marketing approaches
HİLAL AKTEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SİREL GÖLÖNÜ
- Sürdürülebilirlik ve marka ilişkisi bağlamında sürdürülebilir marka kavramı: Pınar markasının sürdürülebilirlik çalışmaları üzerine nitel bir araştırma
Sustainable brand concept in the context of sustainability and brand relationship: A qualitative study on pınar brand sustainability studies
GÖKÇEN KİREMİTCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ PINAR ÖZKAN
- Kurumsal sürdürülebilirlik uygulamalarının tüketicilerin marka sadakati üzerine etkisini tespit etmeye yönelik bir araştırma
A research study on detecting the impact of corporate sustainability practices on consumers' brand loyalty
SENEM SHABANOVA GÜNGÖR
Doktora
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL