Sosyal medya reklamlarının meta fetişizmi ve tüketim toplumu üzerine etkisi
The impact of social media ads on the commodity fetishism and consumer society
- Tez No: 732791
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ERTUĞRUL İBRAHİM KIZILKAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Siyasal Bilimler, İşletme, Advertising, Political Science, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Siyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 106
Özet
Teknolojik gelişmeler, değişen tüketim araçları ve tüketim ortamları gibi etmenler sonucu tüketim toplumunda sürekli değişim yaşanmaktadır. Üreten toplumdan tüketen topluma geçiş ile ihtiyaca yönelik üretilen ürünlerin yerini metalar almıştır. Toplumda tüketimin yalnızca ihtiyaca yönelik olmaması ve bu çalışmanın asıl konusu olan ürünlerin kullanım değerine göre değil değişim değerine göre gerçekleşmesi meta fetişizmi olgusunu ortaya çıkarmaktadır. Kapitalist sistemde bireylerin zihninde bu olgunun oluşturulduğu birçok ortam ve yöntem bulunmaktadır. Günümüzde birçok kişi ve kurum tarafından kullanılan sosyal medya da bu ortamlardan biri olan online ağdır. O nedenle bu çalışma sosyal medya reklamlarının meta fetişizmi ve tüketim toplumuna etkisini ölçmeyi amaçlamaktadır. Bu çalışma, sosyal medya reklamlarının meta fetişizmi ve tüketim toplumu üzerine etkileri nelerdir? ve sosyal medya reklamları toplumundaki tüketimle ilgili hangi faktörleri etkilemektedir? sorularına cevap aramaktadır. Bu bağlamda yapılan anket ve elde edilen veriler doğrultusunda sosyal medya reklamları ile bireylerin ihtiyaç dışı tüketim ve satın alma istekleri arasında anlamlı bir ilişki olduğu ortaya çıkmıştır.
Özet (Çeviri)
There is a constant change in the consumption society as a result of certain factors, such as technological developments, changing consumption tools, and consumption environments. With the transition from the producing society to the consuming society, commodities have replaced the products produced for the needs. The phenomenon of commodity fetishism has emerged with the fact that the consumption in the society is not only based on needs, but also based on the exchange value instead of the use value. In the capitalist system, this phenomenon is created in the minds of individuals through many environments and methods. Social media, which is used by many people and institutions today, is one of these environments. Therefore, this study aims to measure the effect of social media advertisements on commodity fetishism and consumer society. This study seeks answers to the following questions: What are the effects of social media advertisements on commodity fetishism and consumer society? Which factors do social media advertisements affect regarding consumption in the society? In line with the survey and the data obtained, it has been revealed that there is a significant relationship between social media advertisements and individuals' unnecessary consumption and purchasing desires.
Benzer Tezler
- Kullanıcı deneyimleri bağlamında Instagram reklamlarının gözetleme kapitalizmi çerçevesinde incelenmesi
Analysis of Instagram adverts in the context of user experiences within the framework of surveillance capitalism
SALİH APAYDIN
Doktora
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerMaltepe ÜniversitesiDisiplinlerarası İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YALÇIN KIRDAR
- Tüketim kültürü ve popüler kültür bağlamında anneler günü reklamlarının incelenmesi
Analysis of the mother's day advertisements in the context of consumption culture and popular culture
ESRA ŞENTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerİstanbul Arel ÜniversitesiMedya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HATİCE BURCU ÖNDER
- Sosyal medyada kullanıcı faaliyeti: Üretken ve üretken olmayan emeği anlamak
User activity on social media: Understanding productive and unproductive labour
AHMET ÖNDER
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
EkonomiMarmara Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NERİMAN BERNA GÜLER
- Televizyon ve internet dizilerinin ekonomi politik açıdan incelenmesi: Mucize doktor ve Fi örneği
A political analysis of television and internet series: Miracle Doctor and Fi example
ALİ ÜNLÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriSüleyman Demirel ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEYFİ KILIÇ
- Reklamlarda post-feminist söylemlerin inşası üzerine bir inceleme
A study on the construction of post-feminist discourses in advertisements
KÜBRA IŞIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim BilimleriMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELİN TÜZÜN ATEŞALP