The effect of brand strength on consumers behavior during covid-19: An empirical study
Covid-19 sürecinde marka gücünün tüketici davranışlarına etkisi: Ampirik bir çalışma
- Tez No: 734089
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ TAYFUN TUNCAY TOSUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Covid-19, Marka bilinirliği, Marka sadakati, Satın Alma Kararı, Marka güveni, Fox Brand Collection”, Ürdün, Covid-19, Brand awareness, Brand loyalty, Purchase Decision, Brand trust, Fox Brand Collection”, Jordan
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 108
Özet
Covid-19'un yayılmaya başladığının açıklanmasından bu yana dünya çapında ekonomik sektörler ve küresel ticaret hareketleri önemli ölçüde etkilenmiştir. Bu etkilerin sonucunda birçok şirket, pazarlama taktiklerini değiştirmiş, tüketici grupları için yeni dijital ürünler ve çözümlerler geliştirmiştir. Bu, cazip bir çevrimiçi ortamda rekabet avantajı kazandırır ve elektronik olarak müşteri kazanma fırsatı sağladığı için markanın değeri üzerinde önemli bir etki yaratır. Bu çalışmada, Ürdün'de Covid-19 döneminde kazançlarını artıran yeni bir Ürdün markası olan“Fox Brand Collection”analiz edilmiştir. Analiz sonuçları, tüketicilerin büyük çoğunluğunun yeni bir Ürdün markası olan“Fox Brand Collection”'nin kalitesine ve lüksüne olan hayranlığını dile getirdiğini ve bu yeni markanın müşterilerinin ihtiyaçlarını dikkate aldığını gösteriyor. Bu araştırma, bu alanda gelecekteki akademik çalışmaların odak noktasının, markanın bireyin yaşam tarzına uygunluğunu ve tüketicinin kişiliğini ifade etme ve müşteriye yüksek bir statü“Zarafet ve Güven”verme yeteneğini göstererek, marka tarafından üretilen duygu ve hisleri çekmede elektronik reklam kampanyalarının güçlendirilmesini önermektedir.
Özet (Çeviri)
The Economic sectors and global trade movements around the world have been significantly affected since the outbreak of Covid-19 was announced. As a result of these effects, many companies have changed their marketing tactics and developed new digital products and solutions for consumer groups. This gives a competitive advantage in an attractive online environment and has a significant impact on the value of the brand as it provides the opportunity to acquire customers electronically. In this study,“Fox Brand Collection”, a new Jordanian brand that increased its earnings during the Covid-19 period in Jordan, is analyzed. The analysis results demonstrate that the vast majority of consumers express their admiration for the quality and luxury of a new Jordanian brand,“Fox Brand Collection”, and that this new brand takes into account the needs of its customers. This research offers that the focus of future academic studies in this area should strengthen electronic advertising campaigns in attracting brand-generated emotions and feelings by demonstrating the brand's relevance to the individual's lifestyle and its ability to express the consumer's personality and provide the customer a high status“Elegance and Confidence”.
Benzer Tezler
- Ordu ili (Türkiye) tatlısu Gammaridea (Crustacea, Amphipoda) faunası üzerine bir araştırma
Study on freshwater Gammari̇dea (Crustacea, Amphipoda) fauna of Ordu (Turkey)
MEHMET EKİNCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Balıkçılık TeknolojisiOrdu ÜniversitesiBalıkçılık Teknolojisi Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ALİ MİROĞLU
- Metil-sübstitüe metoksi konduritollerin sentezi
Synthesis of methyl-substituted methoxy conduritols
DİLEK KAPLAN
- Enerji ihtiyacının karşılanmasında doğalgaz ve rüzgâr kaynaklı enerji çevrim santralleri; yatımlar üzerine stratejik bir analiz
Natural gas and wind based cycle plant in supplying the needs of energy reguirement; a strategic analysis on investments
GÜVEN KARAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeOrdu ÜniversitesiYenilenebilir Enerji Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. KADİR AKSAY
- Ordu ekolojik koşullarında bazı kuru fasulye (Phaseolus vulgaris L.) çeşit ve genotiplerinin verim, verim öğeleri ile tohum ve teknolojik özelliklerinin belirlenmesi
Determination of yield and components with seed and technological characteristics of some dry beans (Phaseolus vulgaris L.) varieties and genotypes on in ecological conditions of Ordu
YAŞAR ÖZBEKMEZ
- Fındık zurufu kompostunun toprak kalitesi üzerine etkisi
The effect of adding of hazelnut husk compost on soil quality
SELAHATTİN AYGÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
ZiraatOrdu ÜniversitesiToprak Bilimi ve Bitki Besleme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TAYFUN AŞKIN