Geri Dön

Algılanan güven ve kişisel veri güvenliği endişesinin mobil reklamlardan kaçınma davranışı üzerindeki etkisi

The effect of perceived trust and personal data security concerns on mobile ad avoidance behavior

PDF İndir

  1. Tez No: 741147
  2. Yazar: SELMAN BIYIK
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ FİLİZ EROĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Bilişsel kaçınma, Güven, Güvenlik, Kişisel veri, Mobil reklam, Reklamdan kaçınma, Veri güvenliği, İnternet reklamları, Cognitive avoidance, Confidence, Security, Personal data, Mobile advertising, Advertising avoidance, Data security, Internet advertisings
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Dijital dönem ile birlikte hayatımızda kendisine alan açan internet ve teknolojik gelişmelerin bir sonucu olan mobil iletişim günümüzün modern toplumu için vazgeçilemez bir unsur olma özelliğini her geçen gün arttırmaktadır. Reklam ve reklamcılık için de aktif/interaktif bir kullanım alanı olan ve her geçen gün daha da büyüyen bu dijital mecra, kullanıcıların reklama maruziyet sıklığını arttırmaktadır. Bu tez çalışmasında, mobil cihaz kullanıcılarının maruz kaldıkları reklamlara karşı duyduğu güven ve kişisel verilerinin güvenliğine duydukları endişenin reklamdan kaçınma davranışları üzerindeki etkileri araştırılmıştır. Online anket yöntemi ile 421 kişilik bir katılımcıya ulaşılmıştır. Anketler ile sağlanan verilerin istatistiki değerlendirmesi için; YEM“Yapısal Eşitlik Modeli”, faktör analizi, t-testi ve varyans analizi (ANOVA) yöntemlerinden yararlanılmıştır. Çalışma sonuçları değerlendirildiğinde mobil reklamlara maruz kalan tüketicilerin kişisel veri güvenliği endişesi ile reklamdan kaçınma davranışı sergilemeleri arasında pozitif yönde, istatistiksel açıdan anlamlı ve reklamlara karşı algıladıkları güven ile reklamdan kaçınma davranışı sergileme arasında negatif yönde, istatistiksel açıdan anlamlı bir korelasyon gözlemlenmiştir.

Özet (Çeviri)

Mobile communication, which is a result of the internet and technological developments that opened a space for itself in our lives with the digital era, is becoming an indispensable element for today's modern society. This digital medium, which is an active/interactive usage area for adverts and advertising that is growing day by day, increases the frequency of exposure of users to advertisements. In this thesis, the effects of mobile device users' trust in the advertisements they are exposed to and their concerns about the security of their personal data on their advertisement avoidance behaviours are investigated. A total of 421 participants were reached through the online survey method. For the statistical evaluation of the data provided by the questionnaires; SEM“Structural Equation Modeling”, factor analysis, t-test and analysis of variance (ANOVA) methods were utilized. When the results of the study were evaluated; a positive, statistically significant correlation was observed between the personal data security concerns of consumers exposed to mobile advertisements and their behaviour of ad avoidance, and a negative, statistically significant correlation was observed between their perceived trust in advertisements and their behaviour of ad avoidance.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    816137

    E-ticarette tüketici siber güvenliği

    Consumer cybersecurity in e-commerce

    ÖZKAN BURAK BİLGE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeBursa Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. RAMAZAN NACAR

  2. Tez No

    999401

    Çevrimiçi ödeme sistemlerinin tercih edilmesini etkileyen faktörlerin çok kriterli karar verme yaklaşımıyla analizi: Bireysel ve kurumsal perspektif

    Analysis of factors influencing the preference of online payment systems using a multi-criteria decision making approach: Individual and corporate perspectives

    ZEYNEP BÜŞRA KARAKOÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2026

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    ÖĞR. GÖR. CAFER ERHAN BOZDAĞ

  3. Tez No

    891499

    Алуу жана колдонуучулардынканааттануусун баалоо:бишкек шаарындаэмпирикалык изилдөө

    E-devletin benimsenmesi ve kullanıcı memnuniyetinin değerlendirilmesi: Bişkek şehrinde ampirik bir araştırma

    ACAR ŞARŞENKADIROVA

    Yüksek Lisans

    Kırgızca

    Kırgızca

    2024

    İşletmeKırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AZAMAT MAKSÜDÜNOV

  4. Tez No

    999510

    An analysis of the use of service banking-based mobile banking solutions

    Hizmet bankacılığı tabanlı mobil bankacılık çözümlerinin kullanımına ilişkin bir analiz

    EYLÜL AKKAŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2026

    Bankacılıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ

  5. Tez No

    925009

    Disinformation in the post-truth era: A comparative analysis of the European Union, Türkiye and Brazil's instruments and practices for combating online disinformation

    Hakikat sonrası çağda dezenformasyon: Avrupa Birliği, Türkiye ve Brezilya'nın çevrim içi dezenformasyonla mücadeleye yönelik araç ve pratiklerinin karşılaştırmalı analizi

    İREM ŞARDAŞLAR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2025

    İletişim BilimleriAnkara Üniversitesi

    Latin Amerika Çalışmaları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BESİME PINAR ÖZDEMİR

Geri Dön