Basketbol taraftarlarının bilinçli tüketim davranışının tüketici karar verme tarzı ve algılanan marka değerine etkisi
The effect of basketball fans' conscious consumption behavior on consumer decision-making and perceived brand value
- Tez No: 741684
- Danışmanlar: DOÇ. DR. HAKAN ÜNAL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi
- Enstitü: Sağlık Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 136
Özet
Bu araştırma; basketbol süper ligi takımı taraftarlarında bilinçli tüketim davranışının tüketici karar verme tarzı ve algılanan marka değerine etkisini incelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Ayrıca katılımcıların tanımlayıcı özelliklerine göre bilinçli tüketim davranışı, tüketici karar verme tarzı ve algılanan marka değerinin farklılaşma düzeyini incelemek de araştırmanın diğer amacını oluşturmaktadır. Amaç doğrultusunda hazırlanan; kişisel bilgi formu, bilinçli tüketici ölçeği, marka değeri ölçeği, tüketici karar verme tarzlarından oluşan veri toplama aracı 2021 yılında, 730 basketbol süper ligi takımı taraftarlarına uygulanmıştır. Elde edilen veriler bilgisayar ortamında SPSS 22.0 istatistik programı aracılığı ile değerlendirilmiştir. Araştırma sonucunda; bilinçli tüketim davranışının marka değeri üzerinde pozitif yönlü etkilerinin olduğu saptanmıştır. Boyut bazında yapılan incelemede ise etik tüketim davranışının marka değeri üzerinde etkisinin olmadığı, çevre bilinçli tüketim, sade tüketim ve sosyal sorumlu tüketim davranışının ise marka değeri algısını olumlu yönde etkileyerek artırdığı sonucuna varılmıştır. Bilinçli tüketim davranışının tüketici karar verme tarzları üzerinde de anlamlı etkilerinin olduğu belirlenmiştir. Araştırmada ayrıca katılımcıların; tanımlayıcı özelliklerine göre bilinçli tüketim davranışının tüketici karar verme tarzı ve algılanan marka değeri düzeylerinde istatistiksel olarak farklılıkların olduğu saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
This research was conducted to examine the effect of conscious consumption behavior on consumer decision-making style and perceived brand value in basketball super league team fans. In addition, examining the level of differentiation of conscious consumption behavior, consumer decision-making style and perceived brand value according to the descriptive characteristics of the participants constitutes the other purpose of the research. Prepared in line with the purpose; personal information form; The data collection tool, consisting of conscious consumer scale, brand equity scale, and consumer decision-making styles, was applied to 730 basketball super league team fans in 2021. The obtained data were evaluated by means of SPSS 22.0 statistical program in computer environment. As a result of the research; It has been determined that conscious consumption behavior has positive effects on brand value. In the analysis made on the basis of dimensions, it was concluded that ethical consumption behavior has no effect on brand value, while environmentally conscious consumption, simple consumption and socially responsible consumption behavior increase the perception of brand value by positively affecting it. It has been determined that conscious consumption behavior has significant effects on consumer decision-making styles. In addition, the participants in the study; It has been determined that there are statistical differences in consumer decision-making style and perceived brand value levels of conscious consumption behavior according to their descriptive characteristics.
Benzer Tezler
- Basketbol taraftarlarının Tahincioğlu markasını spor sponsorluğu açısından değerlendirmesi
The evaluation of Tahincioğlu brand by basketball fans in turns of sports sponsorship
ÖZLEM IŞIK İNAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SporPamukkale ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YETER AYTÜL DAĞLI EKMEKÇİ
- Toplumsal cinsiyete göre futbol ve basketbol kadın taraftarların deneyimlerinin incelenmesi
Exploring female basketball and football fans' experiences based on gender
SERDA ÖRNEK
Doktora
Türkçe
2024
SosyolojiMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYTEKİN ALPULLU
- Basketbol seyircilerinin takımlarına duydukları güven ile sadakat düzeylerinin değerlendirilmesi(Pınar Karşıyaka örneği)
Evaluating the of trust and loyalty levels of basketball fans, which they feel to their team (Sample of Pınar Karşıyaka)
MURAT PALALI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SporManisa Celal Bayar ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YAVUZ YILDIZ
- Spor taraftarlığı özdeşleşmesi ve basketbol takım isim sponsorluğu arasındaki ilişki
The relationship between sports fans identification and basketball team name sponsorship
ERSİN POLAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NEVZAT BİLGE İSPİR
- Affectivity formation among Fenerbahçe fans on Twitter
Fenerbahçe taraftarlarının Twitter'daki yakınlık ilişkisi
MÜGE DEMİREL
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İletişim Bilimleriİstanbul Bilgi ÜniversitesiMedya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ERKAN SAKA