The impact and influential factors of social media on purchasing behavior in Turkish real estate sector
Türk gayrimenkul sektöründe sosyal medyanın satın alma davranışları üzerindeki etkisi ve etkileyen faktörler
- Tez No: 742801
- Danışmanlar: PROF. DR. HAYRETTİN KEMAL SEZEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Satın Alma Davranışı, Pazarlama, Sosyal Medyada Pazarlama, Social Media, Purchasing Behavior, Marketing, Social Media Marketing
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Altınbaş Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 82
Özet
Bu çalışmanın amacı, Türk gayrimenkul sektöründe sosyal medya kullanımının satın alma davranışları üzerindeki etkisini ve etkileyen faktörleri belirlemektir. Çalışma topluluğu, Türk gayrimenkul sektöründe çalışan ve müşterilere ulaşmak için sosyal medyayı kullanan bireylerdir. Araştırmanın amaçlarına ulaşmak için çalışma grubuna ilişkin bazı demografik bilgileri içeren bir anket ve (17) tanımlayıcı soru geliştirildi. Anket, çevrimiçi olarak yayınlandı ve Türkiye'nin farklı şehirlerinde Türk gayrimenkul sektöründe çalışan Türk ve Arap bireylere dağıtıldı. Çalışmaya katılan bireylerin sayısı (131) katılımcıdır. Bu çalışmada tanımlayıcı analitik yaklaşıma güvenildi. Veri setinin analizinde SPSS ile frekanslar, oranlar, Cronbach alfa, basit doğrusal regresyon gibi birçok istatistiksel araç ve teknik kullanıldı. Çalışmanın temel bulguları, sosyal medya erişiminin kullanımı ile satın alma davranışı arasında anlamlı bir ilişki olmasıdır. Ayrıca çalışmanın bir diğer sonucu da sosyal medya erişiminin, şirketin faaliyet gösterdiği sektördeki hedef pazara ek olarak hedef kitlenin tanımlanmasıydı. Ayrıca sonuçlar, sosyal medyadaki marka farkındalığının satın alma davranışı ile anlamlı bir pozitif ilişkiye sahip olduğunu gösterdi. Çalışmanın sonuçları, sosyal medyadaki kurumsal içeriğin satın alma davranışı üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğunu gösterdi. Çalışma, bir şirketin sosyal medyada, özellikle de pazarlamada sosyal medyanın önemıine ilişkin bazı öneriler sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
This study attempts to determine the effect and influencing factors of social media use on buying behavior in the Turkish real estate sector. The study community are individuals who work in the Turkish real estate sector and use social media to reach customers. In order to achieve the objectives of the study, a questionnaire was developed containing some demographic information about the study group and (17) descriptive questions. The questionnaire was published online and distributed to Turkish and Arab individuals working in the Turkish real estate sector in different Turkish cities. The number of individuals who participated in this study is (131) participants. We relied on the descriptive analytical approach. SPSS was used to analyze the data set and many statistical tools and techniques such as frequencies, percentages, Cronbach alpha, and simple linear regression were used. The main results of the current study are that there is a noteworthy relationship between the use of social media reach and buying behavior. Also, the study concluded that social media reach gives the company an opportunity to define its target audience in addition to the target market in the industry where it operates. Moreover, the study results showed that brand awareness on social media has a significant positive relationship with buying behavior. In addition, the results of the study clarified that corporate content on social media has a positive effect on buying behavior. The study provides a number of recommendations on the importance for a company to maintain accounts on social media, especially in marketing.
Benzer Tezler
- Is social media or traditional word-of-mouth marketing more effective in influencing consumers' intentions of purchasing decisions on cosmetics in London?
Başlık çevirisi yok
MAZLUMA BALCA KARAÇOR
- Tüketici yenilikçiliği, içgüdüsel satın alma ve sosyal medya reklamları arasındaki ilişki: Teknolojik ürün örneği
The relationship between consumer innovation, impulse buying and social media advertising: A technological product example
ALPHAN DOĞANAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeNiğde Ömer Halisdemir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN BÜLBÜL
- The effect of influencer marketing on the purchase intention of consumers: Study case Instagram phenomena in Morocco
Tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde etkileyici pazarlamanın etkisi: Morocco'da Instagram fenomeninin çalışma örneği
NOURELHOUDA BOUDDEHBINE
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeHaliç Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SİBEL DEMİREL
- Sosyal medyada fenomen pazarlama ile tüketicilerin plansız satın alma davranışı arasındaki ilişkinin analizi
Analysis of the relationship between influencer marketing in social media and consumers' impulse buying behavior
ECEM ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİHAN ÖZGÜVEN TAYFUN
- Markov zincirleri ile pazar payı tahmini ve renkli televizyon pazarına ilişkin bir uygulama
Market share estimation of colored TV with markov chains for the period of 1990-1995
BÜLENT MENGÜÇ