Geri Dön

Hedonic motives underlying impulse buying behavior during covid-19 pandemic: A qualitative research on young adult consumers

Covıd-19 pandemisi döneminde dürtüsel/anlık satın alma davranışının altında yatan hedonik güdüler: Genç yetişkin tüketiciler üzerine kalitatif bir çalışma

PDF İndir

  1. Tez No: 752962
  2. Yazar: YAĞMUR GÜLTEKİN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. OSMAN GÖK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: tüketici davranışı, satın alma davranışı, dürtüsel satın alma, anlık satın alma, hedonik motivasyon, covid-19, genç yetişkin tüketiciler, consumer behavior, buying behavior, impulse buying, hedonic motivations, covid-19, young adult consumer
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Yaşar Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 96

Özet

Dürtüsel/anlık satın alma, ani bir satın alma dürtüsü ile nitelenen ve çoğunlukla hedonik temelli bir satın alma davranışıdır. Hedonik motivasyon ise, tüketici davranışı literatüründe, tüketicilerin duygusal bir tatmin elde etmek amacıyla satın alma davranışı gerçekleştirme istekleri olarak adlandırılır. Covid-19 pandemisinin patlak vermesiyle birlikte tüketiciler oldukça kısa bir süre içerisinde yaşam tarzlarını dolayısıyla da satın alma davranışlarını değiştirmek zorunda kalmışlardır. Dürtüsel/anlık satın almanın, bir tüketicinin yaptığı harcamaların büyük bir kısmını oluşturması ve pandeminin tüketicilerin duygu durumunu ciddi anlamda etkileyen bir dönem olması göz önünde bulundurularak, bu tezin amacı pandemi döneminde dürtüsel/anlık satın almanın altında yatan hedonik motivasyonları incelemektir. Bunun yanında çalışma Covid-19 pandemisinin 18-30 yaş arası Türk genç yetişkin bireylerin dürtüsel/anlık satın alma davranışlarını nasıl etkilediği ve bu davranışı tetikleyen duygulardan öne çıkanların hangileri olduğu sorularına cevap bulmayı hedeflemektedir. Bu araştırmada, nitel araştırma yöntemi benimsenmiştir. Veriler yarı yapılandırılmış görüşme yoluyla toplanmıştır. Görüşme yapılacak kişilerin seçiminde amaçlı örnekleme yöntemi kullanılmıştır.

Özet (Çeviri)

Impulse buying is a buying behavior characterized with a sudden urge to make a purchase, which is mostly hedonically triggered. Hedonic motivation is, in consumer behavior literature, refers to the willingness of the consumers to engage in the act of buying with an aim to gain an intrinsic, and emotional satisfaction. With the outbreak of Covid-19 pandemic, consumers have been coerced into changing their lifestyles, consequently buying behaviors, in a quite short period of time. On the grounds of the fact that impulse buying comprises very large part of total purchase of a consumer, and pandemic has been an unprecedented time affecting the emotional state of the consumers, to explore the underlying hedonic motivations of impulse buying during this pandemic is the main aim of this research. Besides, the research also aims to find answers to the question of how pandemic has affected impulse buying behavior and the prominent emotions that triggered the impulse buying behavior of Turkish young adult consumers aged between 18-30. In this research, qualitative method has been adopted due to its exploratory nature. Data was collected through semi-structured interview. Purposeful sampling method has been used to select interviewees.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    532868

    Impulse buying behavior in the online context

    İnternet ortamında anlık satın alma davranışları

    BARIŞ ÖKER

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İşletmeBoğaziçi Üniversitesi

    Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HANDE BAHAR KIMILOĞLU

  2. Tez No

    440574

    Faydacı ve hedonik güdülerin reklamlarda kullanımı

    Using hedonic and pragmatic motives in advertising

    DAOUDA TOURE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    ReklamcılıkAkdeniz Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FİGEN EBREN

  3. Tez No

    43137

    Leisure motives and time perception of consumers in shopping

    Alışveriş merkezlerinde tüketici eğlenme motivasyonları ve zaman kullanımı

    CENK KOÇAŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    1995

    İşletmeBoğaziçi Üniversitesi

    DOÇ.DR. ESER BORAK

  4. Tez No

    784031

    Impact of type of good and consumer familiarity on sharing economy channel usage: analysis of hedonic & utilitarian goods and consumer familiarity

    Ürün türü ve tüketici aşinalığının paylaşım ekonomisi kanalı kullanımı üzerindeki etkisi: hedonik ve faydacı ürünlerin ve tüketici aşinalığının analizi

    ULUÇ BOZDEMİR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    EkonomiTilburg University

    Pazarlama Yönetimi Ana Bilim Dalı

    ÖĞR. GÖR. TEUN J.C. DE KORT

    DR. MAX J. PACHALİ

  5. Tez No

    674393

    Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma

    The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche

    MUNİSE HAYRUN SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK

Geri Dön