The effects of emotional marketing on consumer product perception, brand awareness and purchase decision
Duygusal pazarlamanın tüketici ürün algısı, marka bilinci ve satın alma kararı üzerindeki etkileri
- Tez No: 755526
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖKHAN AKANDERE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 72
Özet
Çalışmada duygusal pazarlama, tüketici ürün algısı, marka bilinirliği ve satın alma kararı konuları ele alınmaktadır. Çalışma, duygusal pazarlamanın tüketicilerin ürün algısı, marka bilinci ve satın alma kararı üzerine etkisinin olup olmadığını tespit etmeyi amaçlamaktadır. Araştırmada, Konya ilinde faaliyet gösteren kamu ve vakıf üniversiteleri öğrencileri araştırmanın evrenini oluşturmaktadır. Araştırma örnekleminin belirlenmesinde basit tesadüfü örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Böylece ankete katılan örneklem grubunun algılarına yönelik yapılan anket soruna vermiş olduğu yanıtların yanlılığı önlenmeye çalışılmıştır. Toplamda 388 katılımcı bu çalışmaya katılmıştır. Verilerin normalliği için çarpıklık, basıklık katsayıları, PP-Plot grafikleri ve Anderson Darling normallik testi kullanılmıştır. Bununla birlikte varyansların homojenliği Levene homojenlik testiyle kontrol edilmiştir. Veriler, tanımlayıcı istatistikler, Açımlayıcı Faktör Analizi (EFA) analizleriyle değerlendirilmiştir. Bu analizler IPSS 25 ve Amos 21 yazılımları aracılıyla gerçekleştirilmiştir. Analiz sonucunda, duygusal pazarlama unsurlarının tüketici ürün algısı, marka bilinirliği ve satın alma kararı üzerinde olumlu bir etkisinin olduğu görülmüştür.
Özet (Çeviri)
In the study, emotional marketing, consumer product perception, brand awareness, and purchasing decision are discussed. The study aims to determine whether emotional marketing affects consumers' product perception, brand awareness, and purchasing decisions. In the research, students from public and foundation universities operating in Konya constitute the universe of the research. A Simple random sampling method was used to determine the research sample. Thus, it was tried to prevent the bias of the answers given to the question in the survey conducted on the perceptions of the sample group participating in the survey. A total of 388 participants participated in this study. Skewness, kurtosis coefficients, PP-Plot plots, and Anderson Darling normality test were used for the normality of the data. However, the homogeneity of the variances was checked with the Level of homogeneity test. Data were evaluated with descriptive statistics, Exploratory Factor Analysis (EFA), Confirmatory Factor Analysis (DFA), and Structural Equation Modeling analyses. These analyzes were carried out using IPSS 21 and Amos 21 software. As a result of the analysis, it was seen that emotional marketing elements have a positive effect on consumer product perception, brand awareness, and purchasing decisions.
Benzer Tezler
- Dijital pazarlamanın tüketim kültürü üzerinde yarattığı değişimler: Y ve Z kuşakları üzerine bir inceleme
The changes created by digital marketing on consumer culture: A study on generations Y and Z
DOĞUŞ AKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeİSTANBUL NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DERYA YALÇIN DOĞAN
- Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand equity according to consumers
ÖZLEM ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU
- Müşteri odaklılığın satış performansına etkisi ve bir araştırma
Impact of customer orientation on sales performance and a research
SEZİN CANAY ACAR
- İnovasyon yönetiminin marka yönetimi üzerindeki etkileri: Mobilya sektörüne yönelik bir araştırma
The effects of innovation management on brand management: A study for the furniture industry
ÖZLEM IŞIK
Doktora
Türkçe
2010
İşletmeCelal Bayar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ZÜMRÜT ECEVİT SATI