The effects of emotional marketing on consumer product perception, brand awareness and purchase decision
Duygusal pazarlamanın tüketici ürün algısı, marka bilinci ve satın alma kararı üzerindeki etkileri
- Tez No: 755526
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖKHAN AKANDERE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Duygusal pazarlama, Marka bilinirliği, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Satın alma, Satın alma kararı, Tüketici algısı, Tüketici bilinci, Emotional marketing, Brand awareness, Marketing, Marketing methods, Purchasing, Purchasing decision, Consumer perception, Consumer conscious
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Çalışmada duygusal pazarlama, tüketici ürün algısı, marka bilinirliği ve satın alma kararı konuları ele alınmaktadır. Çalışma, duygusal pazarlamanın tüketicilerin ürün algısı, marka bilinci ve satın alma kararı üzerine etkisinin olup olmadığını tespit etmeyi amaçlamaktadır. Araştırmada, Konya ilinde faaliyet gösteren kamu ve vakıf üniversiteleri öğrencileri araştırmanın evrenini oluşturmaktadır. Araştırma örnekleminin belirlenmesinde basit tesadüfü örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Böylece ankete katılan örneklem grubunun algılarına yönelik yapılan anket soruna vermiş olduğu yanıtların yanlılığı önlenmeye çalışılmıştır. Toplamda 388 katılımcı bu çalışmaya katılmıştır. Verilerin normalliği için çarpıklık, basıklık katsayıları, PP-Plot grafikleri ve Anderson Darling normallik testi kullanılmıştır. Bununla birlikte varyansların homojenliği Levene homojenlik testiyle kontrol edilmiştir. Veriler, tanımlayıcı istatistikler, Açımlayıcı Faktör Analizi (EFA) analizleriyle değerlendirilmiştir. Bu analizler IPSS 25 ve Amos 21 yazılımları aracılıyla gerçekleştirilmiştir. Analiz sonucunda, duygusal pazarlama unsurlarının tüketici ürün algısı, marka bilinirliği ve satın alma kararı üzerinde olumlu bir etkisinin olduğu görülmüştür.
Özet (Çeviri)
In the study, emotional marketing, consumer product perception, brand awareness, and purchasing decision are discussed. The study aims to determine whether emotional marketing affects consumers' product perception, brand awareness, and purchasing decisions. In the research, students from public and foundation universities operating in Konya constitute the universe of the research. A Simple random sampling method was used to determine the research sample. Thus, it was tried to prevent the bias of the answers given to the question in the survey conducted on the perceptions of the sample group participating in the survey. A total of 388 participants participated in this study. Skewness, kurtosis coefficients, PP-Plot plots, and Anderson Darling normality test were used for the normality of the data. However, the homogeneity of the variances was checked with the Level of homogeneity test. Data were evaluated with descriptive statistics, Exploratory Factor Analysis (EFA), Confirmatory Factor Analysis (DFA), and Structural Equation Modeling analyses. These analyzes were carried out using IPSS 21 and Amos 21 software. As a result of the analysis, it was seen that emotional marketing elements have a positive effect on consumer product perception, brand awareness, and purchasing decisions.
Benzer Tezler
- Postmodern pazarlama sürecinin işleyişi ve sistemin yapılandırılması
The progress of configuration postmodern marketing process
ÖZLEM GÖKSEL BERKDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
İşletmeNamık Kemal ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ÖMER AZABAĞAOĞLU
- Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand equity according to consumers
ÖZLEM ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU
- Deneyim tabanlı pazarlama faaliyetlerinin işletme performansı üzerindeki etkisi: Muğla bölgesinde konaklama işletmeleri üzerine bir uygulama
The effect of experience marketing activities on the business performance; a case study on the accommodation business in Muğla region
FATMA ÖZLEM GÜZEL
- Ürün ve marka tercihinde koku etkisi
Effect of odor on product and brand preference
ZERRİN TUÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
ReklamcılıkBeykent Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. ORHAN KEMAL KOÇAK
- Müşteri odaklılığın satış performansına etkisi ve bir araştırma
Impact of customer orientation on sales performance and a research
SEZİN CANAY ACAR
- The effect of character usage in branding on brand associationa and perception assesment
Reklam karakteri kullanımının marka çağrışımına etkisi ve algı analizi
TÜLAY DALĞIÇ
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
İşletmeYeditepe ÜniversitesiBütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ