Sosyal medya pazarlama algısı ve sosyal medya bağımlılığının plansız satın alma davranışı üzerindeki etkisi
The effect of social media marketing perception and social media addiction on the impulse buying behavior
- Tez No: 757531
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA SUNDU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Bağımlılık, Pazarlama, Plansız satın alma, Satın alma, Satın alma davranışı, Sosyal medya, Tüketici davranışı, Dependency, Marketing, Impulse buying, Purchasing, Purchasing behavior, Social media, Consumer behavior
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüketicilerin satın alma davranışlarını anlayabilmek için tarih boyunca sürekli olarak araştırmalar yapılmış ve tüketiciyi satın alma eylemine yönlendirebilmenin yolları aranmıştır. İnsanın son derece karmaşık bir kavram olmasından dolayı halen bu olgunun tam çerçevesi çizilememiş olsa da artık tüketicileri belirli gruplara ayırabilmek mümkündür. Tüketicilerin satın alma davranışlarında gösterdikleri eylemlerden bir tanesi olan plansız satın alma davranışının yakın geçmişte hayatımıza giren internet ve sosyal medya üzerinde gerçekleştirilen pazarlama aktivitelerinden ne derece etkilendiği halen net değildir. Gerçekleştirilen çalışmada internet ve sosyal medya üzerindeki pazarlama aktivitelerinin ve sosyal medya bağımlılığının plansız satın alma davranışı üzerindeki etkileri incelenmiş ve üreticilerin bu alanda hangi kitleleri hedeflemesinin daha doğru bir strateji olacağının araştırması gerçekleştirilmiştir. Araştırma kapsamında internet üzerinden en az 1 yıldır alışveriş yapma geçmişi olan ve en az asgari maaş kazanan tüketici grubu hedeflenmiş ve bu kapsamda toplan 610 anket toplanarak analizler gerçekleştirilmiştir. Araştırma kapsamında toplanan anketler IBM SPSS programı kullanılarak analiz edilmiş ve yorumlanmıştır. Yapılan incelemeler sonucunda da pazarlama aktivitelerine karşı olan güven ve tutumun, yaşın, medeni durumun cinsiyetin ve aynı zamanda sosyal medya bağımlılığının plansız satın alma davranışı üzerinde etkili olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
In order to understand the purchasing behavior of consumers, researches have been carried out continuously throughout history and ways of directing the consumer to the purchase action have been sought. Since human is an extremely complex concept, although the full frame of this phenomenon has not been drawn yet, it is now possible to categorize consumers into certain groups. Even though there are many studies on impulsive buying behavior in daily life, the effect of social media and internet marketing is not clear about impulse buying behavior. In this study, the effects of marketing activities on the internet and social media and social media addiction on impulsive buying behavior were examined, and a research was conducted on which audiences would be a more accurate strategy for manufacturers to target in this area. Within the scope of the research, the consumer group who has a history of shopping online for at least 1 year and earns at least the minimum wage was targeted, and within this scope, a total of 610 questionnaires were collected and analyzed. The questionnaires collected within the scope of the research were analyzed and interpreted using the IBM SPSS program. As a result of the examinations, it was concluded that trust and attitude towards marketing activities, age, marital status, gender, and also social media addiction are effective on impulsive buying behavior.
Benzer Tezler
- Satın alma sürecinde marka bağımlılığının etkisi üzerine bir araştırma: Türk hava yolları örneği
A study on the effect of brand addition on the purchase process: The example of Turkish airlines
JASUR BAGHIROV
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
ReklamcılıkKastamonu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İSMAİL KARAKULLE
- Sosyal medya pazarlama uygulamalarına ilişkin algının tüketicilerin marka bağlılığı ve satın alma niyetlerine etkisi
The impact of perception related with social media marketing applications on consumers' brand loyalty and purchase intention
AYBEN CEYHAN
- Sosyal medya pazarlamasında ünlü onaylayanların tüketici algısı ve satın alma niyeti üzerine etkisi
The effect of celebrity endorsement on consumer perception and purchase intention in social media marketing
BİHTER ÇİNKAY
Doktora
Türkçe
2017
İşletmeKahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HATİCE SEÇİL FETTAHLIOĞLU
- Sosyal medya pazarlama aktivitelerinin tüketici tarafından algılanması ve işletmeler açısından önemi üzerine bir araştırma
A research on the perception of social media marketing activities by the consumer and its importance for businesses
MEHMET ALİ ABUCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEZAHAT EKİCİ
- Bankacılık sektöründe sosyal medya pazarlaması ve tüketici algıları üzerine bir araştırma
A research on social media marketing and consumer perceptions in the banking sector
ESRA ÖZHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ