Geri Dön

The influence of celebrity marketing on skincare product consumer behavior

Ünlülerce pazarlamanın cilt bakım ürünleri tüketici davranışlarına etkisi

PDF İndir

  1. Tez No: 762108
  2. Yazar: RAMA RAMI DALATI
  3. Danışmanlar: PROF. DR. HAYRETTİN KEMAL SEZEN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Altınbaş Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 65

Özet

Consumers' choices and actions are altering as a result of digital impact. Marketers spend time determining how to communicate with celebrities to increase their sales. It all starts with comprehending the effects of digitalization on developing relevant tactics and identifying the intended outcomes. It allows luxury skincare firms to increase their market share, enhance dependability, and build digital attraction sites. The concept of 'influence' is altering the way the beauty business markets itself by attracting attention from social media in the battle among businesses to gain consumers' attention. This study aimed to determine the effect of celebrity marketing on consumer behavior by examining the impact of celebrities in marketing campaigns among the users in the Latakia Governorate, Syria. The study used a quantitative research design and collected data from 415 respondents that measured consumers' perceptions of celebrities selling skincare products. The results indicate a significant positive relationship between celebrity marketing and consumers' behavioral intentions. Moreover, the three dimensions of celebrity marketing, i.e., attractiveness, trustworthiness, and expertise, were statistically significant.

Özet (Çeviri)

Tüketicilerin seçimleri ve eylemleri, dijital etkinin bir sonucu olarak değişiyor. Pazarlamacılar, satışlarını artırmak için ünlülerle nasıl iletişim kuracaklarını belirlemek için zaman harcarlar. Her şey dijitalleşmenin ilgili taktiklerin geliştirilmesi üzerindeki etkilerini anlamak ve amaçlanan sonuçları belirlemekle başlar. Lüks cilt bakımı ürünleri konusunda çalışan firmaların pazar paylarını artırmalarına, güvenilirliği artırmalarına ve dijital cazibe siteleri oluşturmalarına olanak tanır. Sosyal medya yoluyla 'Etkileme' kavramı, firmalar arasında tüketicilerin dikkatini çekme savaşında güzellik sektörünün pazarlama şeklini değiştiriyor. Bu çalışma, Suriye'nin Lazkiye bölgesinde ünlüler kullanılarak yapılan pazarlama kampanyalarının tüketici davranışları üzerindeki etkisini belirlemeyi amaçlamıştır. Nicel bir araştırma tasarımı yoluyla cilt bakım ürünleri satan ünlülere ilişkin tüketici algılarını ölçen 415 katılımcıdan veri toplamıştır. Sonuçlar; ünlüler kullanılarak yapılan pazarlama çabaları ile tüketicilerin davranışlarına ilişkin niyetleri arasında önemli ölçüde pozitif bir ilişki olduğunu göstermektedir. Ayrıca, ünlü pazarlamasının üç boyutu olan çekicilik, güvenilirlik ve uzmanlık da istatistiksel olarak anlamlı bulunmuştur.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    794427

    The impact of consumer buying behavior on beauty products through celebrity & influencer endorsement marketing in subcontinent

    Tüketici satın alma davranışının alt kıtadaki ünlü ve etkileyici onay pazarlaması yoluyla güzellik ürünleri üzerindeki etkisi

    BEHSHTARUKHSAR ABBASY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU

  2. Tez No

    532097

    Marka bağlılığı ve aşk markası oluşturmada ünlü kullanımı: Sahara altı Afrika da bir araştırma

    Building brand loyalty and brand lovemark through celebrity endorsement: A sub Saharan Africa perspective

    MOHAMED SHERIFF BAH

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    Üretim Yönetimi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı

    Assoc. Prof. Dr. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ

  3. Tez No

    698143

    Nüfuz pazarlaması kapsamında sosyal medya reklamlarına yönelik tüketici inançlarının tutum ve satın alma niyeti üzerine etkileri

    The effects of consumer beliefs towards social media advertisements on attitude and purchase intention in the scope of influencer marketing

    ALPARSLAN KARADUMAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeGiresun Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA ÖZDEMİR

  4. Tez No

    546765

    E-itibar yönetimi: Doğrulama işaretlerinin itibara katkısı

    E-reputation management: The contribution of verification badges on reputation

    CAN ALPER BALİBEYOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HALİME YÜCEL BOURSE

  5. Tez No

    690115

    Reklamlarda bir çekicilik unsuru olarak müzik kullanımının tüketicinin satın alma niyetine etkisi

    Influence of music in advertising as an attraction element on consumer purchase intention

    ECE GÜNBAY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YESİM ULUSU

Geri Dön