The influence of celebrity marketing on skincare product consumer behavior
Ünlülerce pazarlamanın cilt bakım ürünleri tüketici davranışlarına etkisi
- Tez No: 762108
- Danışmanlar: PROF. DR. HAYRETTİN KEMAL SEZEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Cazibe modelleri, Cilt bakımı, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Suriye, Tüketici davranışı, Ünlüler, Gravity models, Skin care, Marketing, Marketing methods, Syria, Consumer behavior, Celebrities
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Altınbaş Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüketicilerin seçimleri ve eylemleri, dijital etkinin bir sonucu olarak değişiyor. Pazarlamacılar, satışlarını artırmak için ünlülerle nasıl iletişim kuracaklarını belirlemek için zaman harcarlar. Her şey dijitalleşmenin ilgili taktiklerin geliştirilmesi üzerindeki etkilerini anlamak ve amaçlanan sonuçları belirlemekle başlar. Lüks cilt bakımı ürünleri konusunda çalışan firmaların pazar paylarını artırmalarına, güvenilirliği artırmalarına ve dijital cazibe siteleri oluşturmalarına olanak tanır. Sosyal medya yoluyla 'Etkileme' kavramı, firmalar arasında tüketicilerin dikkatini çekme savaşında güzellik sektörünün pazarlama şeklini değiştiriyor. Bu çalışma, Suriye'nin Lazkiye bölgesinde ünlüler kullanılarak yapılan pazarlama kampanyalarının tüketici davranışları üzerindeki etkisini belirlemeyi amaçlamıştır. Nicel bir araştırma tasarımı yoluyla cilt bakım ürünleri satan ünlülere ilişkin tüketici algılarını ölçen 415 katılımcıdan veri toplamıştır. Sonuçlar; ünlüler kullanılarak yapılan pazarlama çabaları ile tüketicilerin davranışlarına ilişkin niyetleri arasında önemli ölçüde pozitif bir ilişki olduğunu göstermektedir. Ayrıca, ünlü pazarlamasının üç boyutu olan çekicilik, güvenilirlik ve uzmanlık da istatistiksel olarak anlamlı bulunmuştur
Özet (Çeviri)
.Consumers' choices and actions are altering as a result of digital impact. Marketers spend time determining how to communicate with celebrities to increase their sales. It all starts with comprehending the effects of digitalization on developing relevant tactics and identifying the intended outcomes. It allows luxury skincare firms to increase their market share, enhance dependability, and build digital attraction sites. The concept of 'influence' is altering the way the beauty business markets itself by attracting attention from social media in the battle among businesses to gain consumers' attention. This study aimed to determine the effect of celebrity marketing on consumer behavior by examining the impact of celebrities in marketing campaigns among the users in the Latakia Governorate, Syria. The study used a quantitative research design and collected data from 415 respondents that measured consumers' perceptions of celebrities selling skincare products. The results indicate a significant positive relationship between celebrity marketing and consumers' behavioral intentions. Moreover, the three dimensions of celebrity marketing, i.e., attractiveness, trustworthiness, and expertise, were statistically significant.
Benzer Tezler
- The impact of consumer buying behavior on beauty products through celebrity & influencer endorsement marketing in subcontinent
Tüketici satın alma davranışının alt kıtadaki ünlü ve etkileyici onay pazarlaması yoluyla güzellik ürünleri üzerindeki etkisi
BEHSHTARUKHSAR ABBASY
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU
- Bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerinde geleneksel ünlü ve sosyal medya fenomeni kullanımının tüketici davranışına etkisi
The effects of using traditional celebrity and social media celebrity in integrated marketing communication activities on consumer behaviour
SELİN GÖRAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeManisa Celal Bayar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURAK KARTAL
- The impact of celebrity endorsements in advertising on brand image and consumer purchasing behavior
Reklamlarda ünlü kullanımının marka imajı ve tüketici satın alma davranışları üzerine etkileri
GÖKHAN VARDARLI
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
İşletmeÇankaya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF AKAGÜN ERGİN
- Ünlü iş birlikleri içeren reklamların tüketicilerin dikkat ve duygusal uyarım düzeyi üzerindeki etkisinin nöropazarlama araştırma yöntemleri ile analizi
The analysis of the impact of celebrity endorsement ads on consumers' attention and emotional arousal levels through neuromarketing research methods
MERVE SAĞMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CİHAN BECAN