Geri Dön

The influence of TikTok marketing

TikTok pazarlamasının etkisi

PDF İndir

  1. Tez No: 998465
  2. Yazar: MUSA AHMEDOV
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ELİF ENGİN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2026
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bu tez, TikTok'a özgü pazarlama stratejilerinin tüketici davranışı üzerindeki etkisini, özellikle Azerbaycan ve Türkiye'de 18–35 yaş aralığındaki gençler bağlamında incelemektedir. Araştırma; kısa formatlı video içeriklerinin,“For You Page”(FYP) aracılığıyla sağlanan algoritmik kişiselleştirmenin, etkileşimli pazarlama araçlarının (örneğin meydan okumalar, düetler ve canlı yayınlar) ve influencer pazarlamasının ani satın alma, tüketici etkileşimi, marka güveni ve satın alma niyeti üzerindeki etkilerini ele almaktadır. Çalışmada nicel araştırma deseni uygulanmış ve 400 aktif TikTok kullanıcısına yapılandırılmış çevrim içi anket uygulanmıştır. Toplanan verilerin analizinde betimleyici istatistikler, Pearson korelasyon analizi, çoklu regresyon analizi, bağımsız örneklemler t-testi ve tek yönlü ANOVA kullanılmıştır. Bulgular, incelenen tüm TikTok pazarlama stratejilerinin tüketici davranışı üzerinde pozitif ve istatistiksel olarak anlamlı etkiler yarattığını göstermektedir. Marka güveni, ani satın alma eğilimi ve etkileşimli içerik, satın alma davranışının en güçlü üç yordayıcısı olarak belirlenmiştir. Ayrıca sonuçlar, katılımcıların geleneksel ünlü marka elçilerine kıyasla mikro-influencer'lara daha yüksek düzeyde güven ve sadakat gösterdiğini ortaya koymakta; bu durum influencer pazarlamasında algılanan özgünlük ve yakınlığın önemini vurgulamaktadır. Bunun yanı sıra, FYP aracılığıyla sağlanan algoritmik kişiselleştirmenin marka algısı ve tüketici etkileşimi üzerinde olumlu bir etkisi olduğu tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

This thesis investigates the impact TikTok-specific marketing strategies have on consumer behavior, especially on young people between the ages of 18 and 35 in Azerbaijan and Türkiye. The research explores the effects of short-form video content, algorithmic personalization through the For You Page (FYP), interactive marketing tools (such as challenges, duets, and live streams), and influencer marketing on impulse buying, consumer engagement, brand trust, and purchase intention. A quantitative research design was applied with a structured online survey given to 400 active TikTok users. Descriptive statistics, Pearson correlation analysis, multiple regression analysis, independent samples t-tests, and one-way ANOVA were used to analyze the data collected. The results show that all the analyzed TikTok marketing strategies are positively and significantly beneficial towards consumer behavior. Brand trust, impulse buying tendencies, and interactive content were found to be the three strongest predictors of purchase behavior. The results further reveal that respondents demonstrated significantly higher levels of trust and loyalty toward micro-influencers compared to traditional celebrity endorsers, highlighting the importance of perceived authenticity and relatability in influencer marketing. Moreover, algorithmic personalization via the FYP positively impacted brand perception and consumer engagement.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    831083

    Influencer pazarlama kapsamında tiktok platformu ve nano-ınfluencer kullanımı

    In the scope of influencer marketing, tiktok and use of nano-influencer

    ÇİĞDEM DİKEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkMaltepe Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜLSELİ AYGÜL ALAN

  2. Tez No

    888962

    Etkileyici pazarlamada parasosyal etkileşim ve fenomengüvenilirliğinin satın alma niyetine etkisi: TikTok takipçileri üzerine bir çalışma

    The effect of parasocial interaction and phenomenon credibility on purchase intention in influencer marketing: a study on TikTok followers

    MOHAMMAD TAQI MOHEBY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeAnadolu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NUR ÖZER CANARSLAN

  3. Tez No

    994268

    Medya platformlarında pazarlama iletişimi: TikTok pazarlama stratejisi örneği

    Marketing communication on media platforms: The case of TikTok marketing strategy

    AYNUR MAMMADOVA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    İşletmeAlanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BİLGE NUR ÖZTÜRK

  4. Tez No

    931456

    The impact of social media influencers and online marketing on consumer purchasing behavior in the north of the West Bank in Palestine

    Sosyal medya etkileyicilerinin ve çevrimiçi pazarlamanın Filistin'in Batı Şeria'nın kuzeyindeki tüketici alışveriş davranışı üzerindeki etkisi

    IBRAHİM OMARI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeAltınbaş Üniversitesi

    İşletme (ingilizce) Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGÜL ÖZKOÇ

  5. Tez No

    871516

    Sosyal medya pazarlamasında ınfluencerların satın alma niyeti üzerindeki etkisi

    The effect of influencers on purchase intent in social media marketing

    GÜLHAN KÜBRA ÖZER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET BAŞ

Geri Dön