Sosyal medya pazarlamasının tüketici davranışlarına etkisi ve öğretmenlere yönelik nitel bir araştırma
The effect of social media marketing on consumer behavior and a qualitative research for teachers
- Tez No: 764406
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BEHİYE BEĞENDİK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Lise öğretmenleri, Marka sadakati, Müşteri sadakati, Ortaokul öğretmenleri, Sosyal medya, Tüketici davranışı, Tüketici sadakati, Çevrimiçi pazarlama, Çevrimiçi tüketici yorumları, Öğretmenler, High schools teachers, Brand loyalty, Customer loyalty, Secondary school teachers, Social media, Consumer behavior, Consumer loyalty, Online marketing, Online consumer reviews, Teachers
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykoz Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Lojistik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde internet ağının gelişmesine paralel olarak dijital pazarlamada gelişmektedir. Dijital pazarlamada en etkili iletişim aracı olarak sosyal medya kullanılmaktadır. Bununla beraber insanlar gündelik veya diğer ihtiyaçlarını karşılamak için de sosyal medyadan faydalanmaktadır. Sosyal medyanın pazarlama alanında araç olarak kullanılmasıyla beraber işletmeler ile tüketiciler arasında etkili bir iletişim kurulmaya başlanmıştır. Kurulan bu bağlantılar neticesinde tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik satın alma sürecinde, sosyal medya iletişim araçlarını yoğun bir şekilde kullandıkları görülmüştür. Bu çalışmanın amacı, sosyal medya pazarlamasının tüketici davranışları üzerindeki etkisini ortaya koyarak öğretmenlerin pazarlama alanında, sosyal medyayı kullanım seviyelerini ortaya koymak ve öğretmenlerin satın alma sürecinde sosyal medyanın etkisiyle tutum ve davranışlarında meydana gelebilecek değişikliklerin tespiti hedeflenmiştir. Bu amaç doğrultusunda nitel analiz yöntemi tercih edilerek öğretmenlerin satın alma davranışlarında sosyal medyanın etkisi ortaya konulmuştur.
Özet (Çeviri)
Today, in parallel with the development of the internet network, digital marketing is developing. Social media is used as the most effective communication tool in digital marketing. However, people also use social media to meet their daily or other needs. With the use of social media as a tool in the field of marketing, an effective communication has begun to be established between businesses and consumers. As a result of these connections, it has been observed that consumers use social media communication tools intensively in the purchasing process to meet their needs. The aim of this study is to reveal the effect of social media marketing on consumer behavior, to reveal the level of teachers' use of social media in the field of marketing, and to determine the changes that may occur in teachers' attitudes and behaviors with the effect of social media in the purchasing process. For this purpose, the effect of social media on the purchasing behavior of teachers was revealed by choosing the qualitative analysis method.
Benzer Tezler
- Sosyal medya pazarlamasının tüketici tutum ve davranışlarına etkisi: Trabzon ili örneği
The effect of social media marketing on consumer attitudes and behaviors: Example of Trabzon
YILMAZ TAŞDEMİR
- Instagram pazarlamasının tüketici satın alma davranışlarına etkisi üzerine nitel bir araştırma
A qualitative research on the effect of Instagram marketing onconsumer purchasing behaviors
HAVVA KÜBRA ERKAN
- Sosyal medya pazarlaması faaliyetlerinin tüketici davranışlarına etkisi: Kamu sektörü örneği
The effect of social media marketing activities on consumer behaviour: Public sector example
HARUN ARPACI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeTürk Hava Kurumu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ELİF TUĞBA ŞAHİN
- Tüketicilerin satın alma niyetinde sosyal medya pazarlmasının etkisi ve facebook üzerinde bir uygulama
The impact of social media marketing on consumers purchase and an application on the facebook
SEMİH SOLAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeAdnan Menderes Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FATMA ÇAKIR
- Sosyal medya pazarlamasının tüketicilerde marka beğenirliği ve satın alma kararlarına etkileri
Effects of social media marketing on consumers' brand likeability and purchasing decisions
BARIŞ GELAL