Sosyal medya pazarlaması aktivitelerinin plansız satın alma davranışı üzerine etkisinin incelenmesi
Investigation of the effect of social media marketing activities on impulse buying behavior
- Tez No: 766674
- Danışmanlar: PROF. DR. TÜLAY YENİÇERİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Plansız satın alma, Satın alma, Satın alma davranışı, Sosyal medya, Marketing, Marketing methods, Impulse buying, Purchasing, Purchasing behavior, Social media
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bandırma Onyedi Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Araştırmanın amacı sosyal medya pazarlaması aktivitelerinin tüketicilerin plansız satın alma davranışı üzerine etkisinin incelenmesidir. Sosyal medya kullanımının tüketicilerin alışverişlerinde belirleyici konuma gelmesi işletmelerin pazarlama stratejisi geliştirmesi açısından önemlidir. Araştırmanın evrenini Bandırma Onyedi Eylül Üniversitesinde öğrenim gören 18-23 yaş arası tüketicilerden oluşmaktadır. Araştırmada 500 katılımcıya yüzyüze anket uygulanmış, 408 geçerli ankete ulaşılmıştır.Anket uygulamasında kolayda örneklem yöntemi tercih edilmiştir. Veriler SPSS (Statistical Package for Social Sciences) 23.0 paket programı ile analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre sosyal medya pazarlaması aktivitelerinin plansız satın alma davranışı üzerinde pozitif yönde etkisi olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The aim of the research is to examine the effect of social media marketing activities on consumers' impulsive buying behavior. The use of social media is important in terms of developing a marketing strategy for businesses to become a determinant in the shopping of consumers. The population of the research consists of consumers between the ages of 18-23 studying at Bandırma Onyedi Eylül University. In the research, a face-to-face survey was applied to 500 participants, and 408 valid surveys were reached. In the survey application, the convenience sampling method was preferred. Data were analyzed with SPSS (Statistical Package for Social Sciences) 23.0 package program. According to the results of the research, it has been determined that social media marketing activities have a positive effect on impulsive buying behavior.
Benzer Tezler
- Sosyal medya pazarlama algısı ve sosyal medya bağımlılığının plansız satın alma davranışı üzerindeki etkisi
The effect of social media marketing perception and social media addiction on the impulse buying behavior
EMRE ÖZDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA SUNDU
- Sosyal medya pazarlama aktivitelerinin marka farkındalığı ve marka bağlılığı ile ilişkisi üzerine bir araştırma
A study on the relationship of social media marketing activities with brand awareness and brand engagement
ECEM SÜNETÇİLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ULUN AKTURAN
- Dijital pazarlamada sosyal medya aktivitelerinin tüketicilerin satın alma niyetine etkisi
The impact of social media activities in digital marketing on consumers' purchase intention
İLKNUR BAYINDIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İşletmeMalatya Turgut Özal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ERSOY YILDIRIM
- Zincir marketlerin sosyal medya pazarlaması faaliyetlerinin tüketicilerin satın alma kararına etkisi
The effect of social media marketing activities of chain markets on consumers' purchasing decision
ABDULLAH QAHTAN SALEEM SALEEM
- The effects of influencer marketing activities on Y generation's purchase intentions
Etkili kişi (Infleuncer) pazarlaması aktivitelerinin Y jenerasyonu'nun satın alma eğilimlerine etkisi
BARAN MAT
