Siyasi Partilerin Marka Denkliğinin Oy Verme Niyetine Etkisi
The Effect of Political Parties' Brand Equity on Voting Intention
- Tez No: 776914
- Danışmanlar: PROF. DR. ZAFER KESEBİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 121
Özet
Geleneksel pazarlamada tüketicilerin ilgisini çekebilmek adına ürünlerin, hizmetlerin, fikirlerin birbirlerinden farklılaşmalarını sağlayacak olan birer marka olmalarıdır. Siyasal pazarlamada da benzer şekilde siyasal ürün olarak sunulan siyasi partilerin, adayların, programların rekabet avantajı yaratmaları için birer marka olarak hareket etmeleri gerekmektedir. Seçmenlerin bildikleri, inandıkları ve güvendikleri siyasi partilerle yakın ilişki içerisinde oldukları düşünüldüğünde, geleneksel pazarlamada kullanılan tutundurma faaliyetlerinden siyasi arenada da yararlanılarak seçmenlerin hafızalarında siyasi partiler hakkında olumlu yönde algılar yaratılmasına çalışılmaktadır. Bu da siyasi partilerin seçmenlerin istek ve ihtiyaçlarına en iyi şekilde cevap vererek hem seçmenlere, hem de seçmen odaklı olmanın sonucunda seçimleri kazanabilmelerini sağlayacak maksimum oyu kazanarak kendilerine değer katmaları ile mümkün olabilmektedir. Sözkonusu değerin yaratılması ise marka denkliği kavramı ile açıklanmaktadır. Bir siyasi partinin marka denkliği arttıkça değer yaratacak ve hedeflerine ulaşması kolaylaşacaktır. Bu çalışmada marka denkliği marka sadakati, marka farkındalığı, marka çağrışımları, algılanan kalite ve marka imajı olmak üzere beş boyutta ele alınmış olup her bir boyutun seçmenlerin oy verme niyeti üzerindeki etkisine bakılmıştır. Çalışmanın birinci bölümünde siyasal pazarlama ve ilgili kavramlar, ikinci bölümünde marka denkliği kavramı literatür taraması sonucunda açıklanmış olup son bölümde literatür taraması ve çağrışım testi sonuçlarına göre anket oluşturularak üç yüz otuz üç katılımcıya yüz yüze anket uygulanmış ve sonuçlar değerlendirilmiştir. Sonuçlar marka denkliği boyutlarından sadece marka sadakatinin seçmenlerin oy verme niyeti üzerinde anlamlı bir etkisi olduğunu göstermiştir.
Özet (Çeviri)
In the traditional marketing, having a brand value is what attracts the attention of consumers on behalf of products, services and ideas that provide differentiation from each other. In the context of political marketing, political product exerts a similar role. Presented as a political product, political parties, candidates and programs are required to act as a brand to create competitive advantage. Considering that the voters are in close relationship with political partiesas having awareness, faith and confidence, promotional activities used in traditional marketing are utilized in the political arena to create positive perceptions in the voters' minds about the political parties. This is possible by creating value both for the voters by responding to the voter's demands and needs and for the political parties by gaining the maximum vote as a result of being voter-oriented. The creation of added value is explained by brand equity concept. As a political party's equity increases, it will create value and it will be easier for the political party to reach its goals. In this thesis, brand equity is discussed in five dimensions: brand loyalty, brand awareness, brand associations, perceived quality and brand image. Each dimension's effect on the voting intention is evaluated. In the first chapter, we discussed political marketing and related concepts, and in the second chapter, we discussed brand equity concept based on literature review. In the final chapter, according to results of literature review and the association test, a survey questionnaire was developed and administered to three hundred thirty-three participants. The results showed that among five dimensions of the brand equity only brand loyalty has a significant influence on voting intentions.
Benzer Tezler
- Siyasal marka ve seçmenlerin siyasi partilerin marka kişiliklerine ilişkin değerlendirmeleri üzerine bir araştırma
A study on the political brand and the considerations of voters about the brand identities of political parties
OĞUZ BALIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Siyasal BilimlerTokat Gaziosmanpaşa Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ELİF BOYRAZ
- Siyasal pazarlama uygulayıcıları olarak siyasi partilerin marka konumlandırma faaliyetleri üzerine bir uygulama: Gaziantep örneği
Political marketing and political marketing executive political parties as an application on activities of brand positioning: Gaziantep case
BÜLENT DEMİRAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Siyasal BilimlerGaziantep ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AHMET TAN
- Türkiye'de siyasi partilerin ve liderlerinin marka kişiliği ile seçmen oy tercihi arasındaki ilişki üzerine bir pilot araştırma
A research about the relationship between brand personality of Turkish political parties, their leaders and voting decision
YENER GİRİŞKEN
- Siyasal pazarlamada marka kişiliğinin etkisi : Algılanan marka kişiliği – Seçmenlerin oy verme davranışı ilişkisi
Effect of political marketing brand personality: Perceived brand personality - Voting behavior of voters relations
AYDIN ÖZDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Siyasal BilimlerKilis 7 Aralık Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ALİ FUAT GÖKÇE
- Marketing of political campaigns and its components
Politik kampanyalar pazarlaması ve bileşenleri
DMYTRO BABUKHIN
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİktisadi ve İdari Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ UĞUR ŞENER