The marketing strategy of the luxury brand 'Louis Vuitton' in the fashion industry for generation Y
Moda sektöründeki lüks marka 'Louis Vuitton'un Y kuşağı için pazarlama stratejisi
- Tez No: 778374
- Danışmanlar: PROF. DR. FAİK ÇELİK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Lüks, Pazarlama, Moda, Y jenerasonu, Louis Vuitton, Luxury, Marketing, Fashion, GenerationY, Louis Vuitton
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Okan Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 71
Özet
Yıllar ve yüzyıllar boyunca bazı lüks markalar vardı ve günümüzde hala var. Müşteriler değişirken, büyürken ve gelişirken şirket içindeki ekip aynı kalabilir. Günümüz nesli, özellikle Millennials, günlük hayatımızda temel hale gelen internetin doğuşuna tanık oldu. Bu tezin amacı, Louis Vuitton'un yeni müşterilerine daha yakın olmak için dijital olarak moda pazarlamasına daha fazla dahil olup olmadığını analiz etmektir. Bu çalışma, konuya bir girişle başlar, ardından Lüks, Pazarlama, Moda pazarlaması ve Y Kuşağının tanımı gibi tüm ana noktaların bir dökümü ile başlar. Ardından, pazarlama stratejilerini tartışmak için Louis Vuitton'un pratik örneği. Ardından, bu çalışma için kullandığımız metodolojinin analizi gelir. Ve son kısım bu çalışmanın sonuç kısmıdır.
Özet (Çeviri)
For years and centuries, some luxury brands existed and still exist nowadays. The team within the company may stay the same while the clients change, grow, and evolve. Today's generation, especially the Millennials, have witnessed the birth of the Internet, which became fundamental in our daily life. The aim of this thesis is to analyze if Louis Vuitton is getting involved more in the fashion marketing digitally to be closer to their new clients. This study starts with an introduction to the subject, then a breakdown of all the major points such as the definition of Luxury, Marketing, Fashion marketing, and the Generation Y. Followed by the practical case of Louis Vuitton, to discuss their marketing strategy. Then, comes the analysis of the methodology we used for this work. And the last part is the conclusion of this study.
Benzer Tezler
- Lüks moda marka konumlandırmasında ınfluencerların etkileri: Hermes örneği
The effects of influencers on luxury fashion brand positioning: 'Hermes' example
DEMET NASLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Giyim EndüstrisiBaşkent ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ PINAR TÜRKDEMİR
- Psikolojik faktörler, kitlesel prestij markası ve tüketici duyguları arasındaki ilişkiler: Akıllı saat markaları üzerine bir araştırma
Relations between psychological factors, masstige brand, and consumer emotions: A research on smart watch brands
RABİA NUR TUNA
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeYıldız Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HAYAT AYAR ŞENTÜRK
- Lüks pazarlama ve reklam: Lüks markaların geleneksel mecrada yayımlanan reklamları ile sosyal medya kullanımlarının karşılaştırmalı çözümlemesi
Luxury marketing and advertising: A comparative analysis of luxury brands' traditionally published ads and their usage of social media
AYISHA MIRZAYEVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YEŞİM ÇELİK
- Analyzing the factors that affect the luxury brand extension attitude: The context of complements, substitutes and transfers
Tamamlayıcı, ikame ve yeni ürünlerde lüks marka yayılımına ilişkin tüketici tutumunu etkileyen faktörlerin incelenmesi
ESİN ARDA
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ