Geri Dön

Lüks moda marka konumlandırmasında ınfluencerların etkileri: Hermes örneği

The effects of influencers on luxury fashion brand positioning: 'Hermes' example

  1. Tez No: 876155
  2. Yazar: DEMET NASLI
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ PINAR TÜRKDEMİR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Giyim Endüstrisi, Clothing Industry
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Başkent Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Tekstil ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Tekstil İşletmeciliği Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 89

Özet

Bu araştırmada, sosyal medyanın lüks moda markaları ile ilişkisi,“Hermes”örneği üzerinden örneklendirilmiş ve bu örnek üzerinden nitel bir vaka değerlendirme analizi yapılmıştır. Bu kapsamda yapılan literatür taramaları,“Hermes”markasının Türkiye temsilcisi ile gerçekleştirilen görüşme ve araştırmacının marka ile yaşadığı kişisel deneyimin aktarılmasına dayanmaktadır. Lüks moda markalarından biri olan“Hermes”in influencer pazarlama stratejisi incelenmiş ve sonuçları değerlendirilmiştir. Bu araştırma markanın geleneksel pazarlama stratejisinden marka konumlandırmasında sosyal medya ve“influencer”aracılığıyla ilk defa pazarlama stratejisi gelişmesini tartışmaktadır. Çalışma kapsamında,“Hermes”in bu stratejik dönüşümü incelenerek, bu değişimin önemi ve etkisi ortaya konmuştur.

Özet (Çeviri)

In this study, the relationship between social media and luxury fashion brands is exemplified through the case of“Hermes”, and a qualitative case evaluation analysis is conducted based on this example. Literature reviews conducted within this scope rely on interviews with the representative of“Hermes”in Turkey and the researcher's personal experience with the brand. The influencer marketing strategy of“Hermes”, as one of the luxury fashion brands, is examined and its results are evaluated. This research discusses the transition of the brand from traditional marketing strategies to the development of marketing strategy for brand positioning through social media and“influencers”for the very first time. Within the scope of the study, the strategic transformation of“Hermes”is examined, the importance and the impact of these changes are highlighted.

Benzer Tezler

  1. Luxury fashion consumption after pandemic: The case of Turkey

    Pandemi sonrası lüks moda ürünleri tüketimi: Türkiye'de vaka çalışması

    MELİSSA ELİF GÜZEY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeBoğaziçi Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Yönetimi Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHTAP ÖZCANLI IŞIK

  2. Lüks moda mağazalarında imaj ve iç mekan tasarımı incelemesi

    Image and interior design in high end fashion stores

    DİLARA BİLGEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İç Mimari ve DekorasyonToros Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AYŞEN CEVRİYE BENLİ

  3. Title the impact of digital marketing on customer relationships and brand equity for luxury brands the case of Morocco

    Dı̇jı̇tal pazarlamanın etkı̇sı̇ lüks markalar ı̇çı̇n müşterı̇ ı̇lı̇şkı̇lerı̇ ve marka değerı̇

    SOUKAİNA DWICHE

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeAltınbaş Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    Assist. Prof. GÜL ESİN DELİPINAR

  4. Lüks moda sektöründe sosyal medya pazarlamasının marka sadakati ve satın alma niyetine etkisi: Covid-19 sürecinde İstanbul ilinde bir araştırma

    The effect of social media marketing on brand loyalty and intention to purchase in luxury fashion sector: A research in Istanbul during Covid-19

    SEREN YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CAFER ŞAFAK EYEL

  5. Lüks marka moda mağazalarındaki, imaj ve iç mekan tasarımının vakko örneğinde incelenmesi

    Image and interior design in high end fashion stores: The case study of vakko

    ASLI ALTAYLI KOHEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İç Mimari ve DekorasyonHaliç Üniversitesi

    İç Mimarlık Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. NİHAL ULUENGİN