Lüks moda marka konumlandırmasında ınfluencerların etkileri: Hermes örneği
The effects of influencers on luxury fashion brand positioning:“Hermes”example
- Tez No: 876155
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ PINAR TÜRKDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Giyim Endüstrisi, Clothing Industry
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Başkent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Tekstil ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Tekstil İşletmeciliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmada, sosyal medyanın lüks moda markaları ile ilişkisi,“Hermes”örneği üzerinden örneklendirilmiş ve bu örnek üzerinden nitel bir vaka değerlendirme analizi yapılmıştır. Bu kapsamda yapılan literatür taramaları,“Hermes”markasının Türkiye temsilcisi ile gerçekleştirilen görüşme ve araştırmacının marka ile yaşadığı kişisel deneyimin aktarılmasına dayanmaktadır. Lüks moda markalarından biri olan“Hermes”in influencer pazarlama stratejisi incelenmiş ve sonuçları değerlendirilmiştir. Bu araştırma markanın geleneksel pazarlama stratejisinden marka konumlandırmasında sosyal medya ve“influencer”aracılığıyla ilk defa pazarlama stratejisi gelişmesini tartışmaktadır. Çalışma kapsamında,“Hermes”in bu stratejik dönüşümü incelenerek, bu değişimin önemi ve etkisi ortaya konmuştur.
Özet (Çeviri)
In this study, the relationship between social media and luxury fashion brands is exemplified through the case of“Hermes”, and a qualitative case evaluation analysis is conducted based on this example. Literature reviews conducted within this scope rely on interviews with the representative of“Hermes”in Turkey and the researcher's personal experience with the brand. The influencer marketing strategy of“Hermes”, as one of the luxury fashion brands, is examined and its results are evaluated. This research discusses the transition of the brand from traditional marketing strategies to the development of marketing strategy for brand positioning through social media and“influencers”for the very first time. Within the scope of the study, the strategic transformation of“Hermes”is examined, the importance and the impact of these changes are highlighted.
Benzer Tezler
- Luxury fashion consumption after pandemic: The case of Turkey
Pandemi sonrası lüks moda ürünleri tüketimi: Türkiye'de vaka çalışması
MELİSSA ELİF GÜZEY
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeBoğaziçi ÜniversitesiUluslararası Ticaret Yönetimi Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHTAP ÖZCANLI IŞIK
- Lüks marka moda mağazalarındaki, imaj ve iç mekan tasarımının vakko örneğinde incelenmesi
Image and interior design in high end fashion stores: The case study of vakko
ASLI ALTAYLI KOHEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İç Mimari ve DekorasyonHaliç Üniversitesiİç Mimarlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NİHAL ULUENGİN
- Lüks moda markalarının sosyal medya pazarlamasının marka değeri üzerindeki etkileri
Impacts of luxury fashion brand's social media marketing on brand equity
PELİNSU İNCELİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İletişim BilimleriEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HİDAYE AYDAN BİLGİLİER
- Lüks moda sektöründe sosyal medya pazarlamasının marka sadakati ve satın alma niyetine etkisi: Covid-19 sürecinde İstanbul ilinde bir araştırma
The effect of social media marketing on brand loyalty and intention to purchase in luxury fashion sector: A research in Istanbul during Covid-19
SEREN YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CAFER ŞAFAK EYEL
- Lüks olgusunu marka kimliği ile yansıtan giyim/moda tasarımcıları ve mekan tasarımına etkileri
Fashion designers who represent luxury in brand identity and their influence on interior design
ELİF GÖKÇE YÜKSELEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İç Mimari ve DekorasyonMimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesiİç Mimarlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. HATİCE ŞEBNEM BAŞARAN