Geri Dön

Hareketli ve ışıklı açık hava reklam ünitelerinin, marka farkındalığı, marka tercihi ve satın alma niyetine etkisi üzerine bir araştırma

Motion and light outdoor advertising units, brand awareness, brand preference and intention to buy a research on its effect

PDF İndir

  1. Tez No: 779980
  2. Yazar: FATİH EMİR YAMAK
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET SAĞLAM
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 80

Özet

Günümüz dünyasının teknoloji gelişmeleri her alanda etkisini göstermektedir. Açık hava reklam mecraları da bu etkinin gözlemlendiği alanlardan biridir. Hareketli ve ışıklı teknolojilerin açık hava reklam ünitelerinde kullanılmasıyla birlikte, bu teknolojilerin dikkat çekiciliği artırması, marka farkındalığı ve hatırlatmayı sağlaması sebebiyle, hareketli ve ışıklı açık hava reklam ünitelerinin marka farkındalığı, tercihi ve satın alma niyetine etkisi merak konusu olmuştur. Bu amaçla hazırlanan çalışmada veri toplama aracı olarak online anket formu kullanılmıştır. Basit tesadüfi örneklem ile seçilen 238 kişilik örneklem üzerinden veri analizi yapılmıştır. Verilerin analizi SPSS 26.0 programı ve PROCESS 4.0 makro ile yapılmıştır. Çalışma sonucunda, hareketli ve ışıklı açık hava reklam ünitelerine yönelik tutum boyutlarından ekonomik ve kişisel etkinin, sosyal etkinin ve etik etkinin, marka farkındalığı, tercihi ve satın alma niyeti üzerinde etkisi olduğu belirlenmiştir. Marka farkındalığının ve tercihinin satın alma niyeti üzerinde etkisi olduğu tespit edilmiştir. Aracı roller incelendiğinde, hareketli ve ışıklı açık hava reklam ünitelerine yönelik tutum boyutlarının marka tercihi ve satın alma niyetine etkisinde marka farkındalığının kısmi aracı role sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

The technological developments of today's world show their effects in every field. Outdoor advertising channels are one of the areas where this effect is observed. With the use of movable and illuminated technologies in outdoor advertising units, the effect of movable and illuminated outdoor advertising units on brand awareness, preference and purchase intention has been a matter of curiosity, since these technologies increase attention, provide brand awareness and reminder. In the study prepared for this purpose, an online questionnaire was used as a data collection tool. Data analysis was carried out on a sample of 238 people selected by simple random sampling. Data analysis was done with SPSS 26.0 program and PROCESS 4.0 macro. As a result of the study, it was determined that economic and personal impact, social impact and ethical impact, which are the dimensions of attitude towards movable and illuminated outdoor advertising units, have an impact on brand awareness, preference and purchase intention. It has been determined that brand awareness and preference have an effect on purchase intention. When the mediator roles are examined, it has been concluded that brand awareness has a partial mediator role in the effect of attitude dimensions towards movable and illuminated outdoor advertising units on brand preference and purchase intention.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    537728

    Kentsel kamusal alanlar olarak parkların güvenliğinde ışık kirliliği algısının Kocaeli Üniversitesi Umuttepe yerleşkesindeki kadın öğrenciler üzerinden incelenmesi

    Investigation of the perception of light pollution in parking safety as a urban public places on women students in the Umuttepe campus of Kocaeli University

    DUYGU IRMAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Kamu YönetimiKocaeli Üniversitesi

    Siyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÖRGEN UĞURLU

  2. Tez No

    309348

    A key distribution scheme for mobile underwater wireless sensor networks

    Sualtı hareketli kablosuz duyarga ağları için bir anahtar dağıtım yöntemi

    KÜBRA KALKAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2011

    Bilim ve TeknolojiSabancı Üniversitesi

    Bilgisayar Bilimleri ve Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALBERT LEVİ

  3. Tez No

    334691

    İnsansız hava aracı (İHA) görüntülerinin anlmlandırılması üzerine bir sistem analizi

    A system analysis on the studies of UAV images annotations which is releated to semantics

    ZAFER KİP

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolBeykent Üniversitesi

    Bilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. EDİZ ŞAYKOL

  4. Tez No

    438168

    Radyal fan salyangozunun fan performansına etkilerinin HAD yardımı ile incelenmesi

    Investigation of effect of radial fans scroll housing to the performance of fan with using CFD

    MERT GÜNEY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Makine Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Makine Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. LEVENT ALİ KAVURMACIOĞLU

  5. Tez No

    670691

    Deformation behavior of thin walled structures filled with auxetic and non-auxetic core materials

    Ökzetik ve ökzetik olmayan dolgu malzemeli ince cidarlı yapıların deformasyon davranışı

    FATİH USTA

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    Uçak Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Uçak ve Uzay Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HALİT SÜLEYMAN TÜRKMEN

    PROF. DR. FABRIZIO SCARPA

Geri Dön